欧派是什么意思(巨型欧派摇动)
今年4月,尚品宅配(300616.SZ)宣布全面转型整装。4月29日,国美零售(0493.HK)也宣布正式进军家居市场,联手打扮家,将设计、家装、家居、家电等供应链进行整合……一系列动作都表明,整装市场已成为泛家居产业上下游都关注的焦点。
当天,欧派衣柜联合全国200余家头部家装品牌成立“中国整家拎包战略联盟”。记者注意到,早在去年11月,欧派就与圣都家居合作,共同发力整装市场。去年,索菲亚(002572.SZ)也完成了500家整装企业签约计划(含直营直签和经销商直签),实现销售额7417.31万元。
“整体市场规模将高达2万亿,而目前装饰公司龙头企业年收入不足100亿,整装赛道成为家居行业冲击千亿市值的关键突破口。”网易家居全国总编辑胡艳力判断,整装有望成为未来家居零售市场最大的赛道。
“现在的整装已经不是趋势,而是成为了现实。全行业都在布局整装,包括传统装企、互联网家装、定制材料、成品家居以及房地产、卖场,各种巨头都在进入整装赛道。”5月20日,欧派集成家居事业部总经理刘顺平对21世纪经济报道表示,家装行业已经进入了3.0阶段。
去年,欧派家居(603833.SH)实现营收147.4亿元,同比增长8.91%;归属于上市公司股东的净利润20.63亿元,同比增长12.13%。其中,衣柜板块是欧派家居业绩增长的“动力引擎”,去年实现收入57.72亿元,同比增长11.71%。
在他看来,3.0阶段是整家拎包时代,其关键词是产品的整合。“以往的整合方式是将各品牌的主材通过家装设计师去设计组合,受各方面原因制约,这只是一个浅层次的产品组合,不能真正解决消费者的需求。”为此,欧派提出空间解决方案的概念,即通过一体化的设计和一揽子的服务来解决消费者软装、硬装的需求。
近两年来,随着泛家居产业不断升级演化,整装成为行业公认的未来发展趋势。中国建筑装饰协会党总支书记兼副会长田思明认为,整装作为泛家居行业的发展趋势,是我国经济由高速增长转向高质量发展的产物,符合市场规律与消费升级趋势。
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在她看来,整装的崛起一方面顺应了消费者对一站式解决方案的需求,另一方面则是随着人口红利见顶,需要做大客单价来驱动家装行业的新发展。
今年一季度,欧派录得营收33亿元,同比增长130.74%;实现归母净利润2.44亿元,同比增长340.02%。刘顺平相信,家装行业的3.0时代,不仅是一个简单的产品升级,而是理念和服务模式的转型升级,战略联盟有望可以打造出整家拎包新渠道和行业新商态。
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