科目三

近日，张译拒绝跳“科目三”，刘德华、梁朝伟花样“比心”等与电影营销有关的明星趣事儿引发网友热议，也引起了业内对越来越花样翻新、追求流量效应的电影营销手段的探讨。如今的路演、短视频等电影营销，越来越倾向于尴尬整活儿，跳“科目三”、跳“我没K”、玩影片道具以及各种卖萌“比心”等，不停地玩梗蹭热度。电影营销跟电影内容本身离得越来越远。

□次拉（中国人民大学）海底捞的“科目三”舞蹈大热，成了近期网络顶流，许多消费者为了观看服务员跳“科目三”舞蹈，纷纷去海底捞“打卡”，各个餐饮门店也纷纷效仿，要求服务生为顾客们提供跳舞“助兴”服务。虽然被冠之以“蹭热度”的说法，这种营销实则是服务行业一以贯之使用的手段，比如海底捞的“生日助唱”，也是实体门店通过增加娱乐性质的服务吸引顾客消费的经典代表。

海底捞势必得对土味“社会摇”带来的增量用户拓展，和存量用户流失情况进行权衡这些天，海底捞员工跳“科目三”舞蹈火上了热搜，部分服务员成了新晋网红，点“科目三”也成为不少顾客去海底捞的必打卡项目，多家门店生意因此变得火爆。