张译拒跳(科目三,做得好,电影营销别只剩尴尬整活儿)
2023年电影短视频营销大战可谓疯狂,为了玩梗夺眼球,营销团队们可谓费尽心思,制造各种“显眼包式”的整活儿现场。在现场玩影片道具、重现名场面已经算是克制的手段,更多则是想尽各种办法让演员说流行词、表演流行动作、跳流行舞以及做出各种“宠粉”动作等。更有甚者,不少电影营销团队,会每场路演都邀请各类网红加盟,网红与演员一起做各种尴尬的动作、表情等,让台下观众也是既尴尬又惊讶。一般情况下,二十分钟的影后见面会全剩下各种整活儿,演员、导演与观众面对面的宝贵机会,越来越多地让位于这种与电影内容没有一点关系的玩梗。之前是不少观众会觉得无聊,现在是演员也觉得这样玩过头了。相信张译之后,会有更多演员勇敢地拒绝这种莫名其妙、不合时宜的互动。
造就电影营销此局面的另外一个因素是,在崇拜流量的时代,也存在恐惧流量的问题。这是因为营销电影内容、营销话题,容易被话题捆绑,出现话题舆情,给电影招致负面评价。而跳跳舞、唱唱歌、比比心就成了很安全的营销手段。
电影《三大队》路演期间,有一个互动环节是跳“科目三”,演员张译当场婉拒,尴尬地看着别人跳完之后,他说自己更希望听听观众对电影的感受。近日电影《热搜》路演时,演员被主持人提议跳一段“科目三”,演员们满脸都写着抗拒,但迫于是电影营销的一个环节,还是不情愿地边学边跳完。“科目三”像病毒一样渗透到网络各个角落,也渗透到新片营销之中。
电影路演整花活儿之前,有的路演也很像影迷见面会,但那时候起码大家还有心情聊一下新片,探讨一下电影本身。而现在,电影路演、各种综艺宣传上,安排得满满当当的都是演员的搞怪和卖萌。
让演员跳“科目三”、跳“我没K”、玩道具以及各种卖萌“比心”,这真的是好的电影营销手段吗?
在当下电影首映会、路演、综艺宣传等,让演员整活儿其实已成为流行。就算是梁朝伟、刘德华也逃不掉。大制作电影《金手指》首映式上,梁朝伟、刘德华也要卖萌“比心”,看着两位60多岁的大叔卖萌,有人说“真可爱”,有人感叹“真拼了”。
(大众新闻客户端 师文静)
近日,张译拒绝跳“科目三”,刘德华、梁朝伟花样“比心”等与电影营销有关的明星趣事儿引发网友热议,也引起了业内对越来越花样翻新、追求流量效应的电影营销手段的探讨。如今的路演、短视频等电影营销,越来越倾向于尴尬整活儿,跳“科目三”、跳“我没K”、玩影片道具以及各种卖萌“比心”等,不停地玩梗蹭热度。电影营销跟电影内容本身离得越来越远。
电影营销的真正目的是什么?通过各种整花活儿搞定了短视频流量,就真的能带动电影本身的关注度吗?老演员“比心”卖萌受关注,但带起来的话题并不是电影相关话题,更多是作为一掠而过的谈资。整花活儿能真正抓到多少核心受众呢?跳“科目三”就能把流量受众拉进需要买票的电影院吗?或许真正想去看电影的观众,想获得的是这部新片更多有价值的信息,而不是这种无用的碎片化信息。但如今电影营销中整活儿占据太多注意力,掩盖了对影片的内容魅力和风格特色的宣传。这是本末倒置。
跟着流量跑,电影营销思维就会被带偏。不分场合跳这种毫无营养、毫无意义的快餐式舞蹈,以及拉着老年演员们不合时宜的卖萌,说明电影营销越来越猎奇化,喜欢在这种无聊的事情上浪费时间。而大家也无意识地被这些无聊的东西占据大量时间。在流量至上、短视频狂欢时代,剑走偏锋、专注玩梗博流量的影视营销,将流行文化娱乐至死的属性发挥得淋漓尽致。很多观众和演员苦此现象久矣,期待电影营销早日回归内容本身。
杉杉“宫斗”暂告段落,后妈周婷入席董事会,老郑其实早有安排
#4月财经新势力#前阵子闹得沸沸扬扬的杉杉股份“宫斗大戏”,又有新进展了。根据杉杉股份最新的董事会换届情况来看,“宫斗大戏”的主角之一继母周婷,已经进入了第十一届董事会董事候选人的名单。而另一个主角郑永刚的“嫡长子”郑驹,自然也同在名单之上。目前,该议案已经在杉杉股份董事会全票通过,提交至杉杉股份股东大会审议。大财经2023-05-03 15:37:330000男人想骗炮和认真交往的区别 男生为什么说穿裙子好办事
首先需要特别强调一点的是:如果你是一个也只想睡了对方的妹纸,下面的内容就可以忽略了。咳咳!本文只针对那些刚刚找到理想的男票,并且打算陷入和对方深度恋爱的妹纸。在你打算投入真心之前,还是有必要弄清楚对方对你是什么心思的。我们都知道,男人撩妹的目的无非三种:一是真心喜欢你;二是饥渴难耐想睡你;三是骗子,骗钱的那种。第三种不在本文的讨论范围之内,另外找机会赘述。大财经2023-03-21 11:53:410005从明年起,需做好“潮水退却”后的准备?懂行:房子或将超出想象
大财经2023-07-05 14:45:250001中伟股份:控股子公司通过增资扩股形式引入光大兴陇信托
金融界4月27日消息中伟股份公告,控股子公司湖南中伟新能源科技有限公司通过增资扩股形式引入光大兴陇信托有限责任公司,以现金方式进行增资10亿元,公司同意放弃对湖南中伟新能源本次增资扩股的优先认购权。本文源自金融界0000教大家一个预判市场情绪周期的方法,直接上案例
2023年6月21日,市场高度降到二连板,而前面6月12日最高走到6连板,说明市场情绪在6月21日跌入冰点,后面随时会开启新一轮的情绪周期。6月21日,市场上总共有5只二连板股票。那我们就可以得出一个结论:如果次日出现三连板股票,那一定是从这5只股票中进阶上来的,而且次日很大概率会出现三连板。一旦市场出现三连板就开始产生赚钱效应,就很可能开启新一轮的情绪周期。大财经2023-07-25 16:36:000000