中粮酒业换帅(酒鬼酒营收困境待解)
2021年,酒鬼酒营收34.14亿元,同比大增87%,净利润为8.93亿元,同比大增82%。公司强劲的业绩表现成为了王浩展望未来的有力支撑。
2023年,白酒库存高企,市场出现价格倒挂。在市场不景气的情况下,经销商拿货意愿降低,酒鬼酒2023三季度末合同负债2.51 亿元,环比下降1.96 亿元,同比下降27.2%。面对疲软的白酒市场,王浩通过扩产拯救营收的做法能否奏效,仍有待检验。
连续三个季度的业绩下滑,伴随着酒鬼酒的股价震荡。进入2023年后,酒鬼酒股价跌幅明显,自2月股价达到160元高位后持续下跌,至12月一路滑落至不足70元。
近日,中粮酒业公告人事变动。中粮集团纪检监察组副组长高峰担任中粮酒业董事长、党委书记(试用期一年),此前创造“酒鬼酒神话”的王浩离任。
2023年酒鬼酒业绩出现了连降。上半年财报中,酒鬼酒实现营业收入约15.41亿元,同比下降39.24%;净利润约4.22亿元,同比下降41.23%。
中粮酒业是大型央企中粮集团下属经营酒类业务的专业化公司,业务范围涵盖国产葡萄酒、白酒、黄酒和进口葡萄酒、啤酒及烈酒等多种酒类的生产、贸易和营销,旗下包含“长城”“华夏”“酒鬼”“内参” “孔乙己”等产品品牌。
然而自2022年底,酒鬼酒发展出现疲态,其营收和净利润增速分别下滑至18.63%和17.38%。
酒鬼酒前董事长王浩,在今年7月到访中国酒业协会时指出,酒鬼酒的发展也受限于香型小众及产能因素,未来希望扩大产能,强化体验营销。
在营收不佳的情况下,王浩带领酒鬼酒通过扩产谋求出路。今年8月29日,酒鬼酒官方公众号发布消息称,酒鬼酒生态制曲产业园在湖南湘西高新区开工,该产业园总投资约5亿元,占地71亩,预计2024年年底全面竣工投产。产业园建成投产后,每年可生产大曲约2万吨。
白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸财经表示,酒鬼酒的业绩表现,真实反映了在疫情与经济周期下,品牌力不足的区域酒企过快增长面临的回调压力。
时任中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒党委书记、董事长的王浩,曾经带领酒鬼酒步入高速发展阶段,他对酒鬼酒持有极大的信心。在2021年股东大会上王浩称,“按照我们既定的策略下去,未来100亿(销售收入)绝不是梦”。
在2023年6月召开的2022年股东大会上,时任董事长的王浩发言趋向于低调。他表示,短期波动很正常。今天的酒鬼酒已经到了发展关键时期,阶段性的波折预示着下一个更好的状态即将出现,管理层对此信心十足。
进入2023年,酒鬼酒在公布三季度业绩后,一度被质疑暴雷。酒鬼酒2023年三季报显示,公司前三季度累计实现营业收入21.42亿元,同比下降38.54%;归属于上市公司股东的累计净利润为4.79亿元,同比下降50.75%。
公司在半年报中表示,公司上半年营收下滑,主要系本期酒鬼系列、内参系列、湘泉系列收入下降所致。
短短半年之后,王浩将中粮酒业董事长、党委书记职务交棒给高峰,然而酒鬼酒的营收困局尚未解开。
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