一把牌输掉十几亿(欠下200亿跑路,金立手机创始人至今下落不明)
段永平忍无可忍,便毅然从正在辉煌期的小霸王辞职。
段永平在小霸王算得上“功臣”般的人物,他提出要进行股份制改革,以增加自己的持股,但他的提议多次被小霸王的上级公司怡华集团拒绝。
与此同时,刘立荣在营销上也下足了功夫。
甚至连教英语的罗永浩,都进入智能手机领域。
但当时的金立看似风头正强劲,却是“哑巴吃黄连”。
“小霸王”最初只是一个年亏损200万的小厂子,段永平接手后,竟将它变成一个年营收超过10亿元的“巨无霸”,市场份额逼近80%。
2003年1月,刚成立还不到半年,金立便生产出第一款产品Gionee303手机。Gionee303手机凭借着高像素、虚电强等特点,迅速“杀”入市场。
但刘立荣似乎忘记了,当初的金立之所以脱颖而出,靠的是研发和技术,没有技术一切都是花架子。
之后,金立向全国各地进发,让金立的招牌铺满祖国大地。那时,许多手机经销商的招牌,都挂着3个品牌:金立、oppo和vivo。
大学毕业后,22岁的刘立荣被分配到天津市一家国企,每个月拿着500元的工资,这个工资比其它同等级的单位高出200元。
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“一场牌局输7亿美元!”
首先就是使劲“砸钱”。广告代言人要找最红的明星,要在收视率最高的电视台播放。于是,帅气的刘德华,再加“金品质,立天下”的广告词,就出现在了央视电视台。
金立手机一次又一次刷新销售纪录。
但与同价位的小米手机比,金立的智能机无论是在内存,还是像素上都不如小米。
小米、魅族先后成立;联想推出第一款智能手机“乐Phone”;OPPO、vivo忍痛砍掉价值数亿的库存,全面转型智能机。
杨、刘出事后,金正集团剩下的两个副总开始争权,短短几个月,集团就开始走下坡路。
说起刘立荣,可能没多少人知道,但是刘德华曾经代言的金立手机,大家应该不陌生。
虽然现在VCD早已消失在人们的生活中,但在当时凭借着自身过硬的产品质量,金正品牌很快打响了,它的广告语“真金不怕火炼——金正VCD”挂满了街头小巷。
金立赞助多档综艺节目,请来冯小刚代言之后,又请来当时爆红的薛之谦代言,据悉,2017年,金立光营销费用就高达60亿。
环球人物:《金立遭遇空前风波,创始人现身回应:我赌了,但没有输100亿》
一开始面对这些传闻,金立集团辟谣:“这些都是无稽之谈,是为了阻碍金立重组计划。”
在输掉几十亿元,并负债200亿元后,刘立荣彻底“消失”,成为老赖。
到了2008年,金立手机更是创造出销售神话,卖出1000万部手机,成为唯一能与三星、诺基亚比肩的国产品牌。
经过金立多方协调与争取,终于在2005年,得到工信部颁发的手机生产牌照,拥有年产700万台手机生产许可,真正拥有了属于自己的品牌手机。
2001年,金正全年销售额已超过5000万,而刘立荣在其中立下了不少功劳。
-END-
金立已经四面楚歌,它这才后知后觉地推出了第一台智能手机GN205。
段永平的离去,使得小霸王内部人才空缺严重,而工作得力的刘立荣便凸显了出来。
金立的诞生也给刘立荣的野心带来更大的施展空间。
至此,金立集团算是彻底垮了。
2018年,金立申请破产重组,而刘立荣早已则逃往香港,后又在香港“失踪”。
参考资料:
为了挽回局面,金立继续用“老招”——打广告。
可后来,金立集团因没有第一时间抓住“智能机”的机会,一落千丈,刘立荣不管不顾,只知沉迷赌场。
刘立荣“嗅”到其中巨大的商机,于是他立刻放弃VCD,走入手机市场。
在广州,他入职了一家日本公司,担任技术员,因为工作能力强,他颇受上司喜欢,还给了他3000元的月薪,比原来翻了6倍。
这段传奇故事,激励着他向“小霸王”靠近,那“小霸王”会是他的归宿吗?
虽然当时金立的手机销售量仍在上升,但增速比不过小米、华为等新一代手机品牌。
毫无背景的刘立荣能有一份“铁饭碗”,父母很是欣慰,他成为了村里大人教育自家孩子的榜样。
经过大风大浪的刘立荣,此时对商业的敏感度也已不同往日。
同时,他还带走了小霸王内几乎所有的核心领导,重新创办步步高有限公司。
半年后,金立手机就卖出了100万台,成为国内销量最高的手机品牌。
“山寨”机企业纷纷倒闭,智能机开始崛起。
刘立荣就是金立手机的创始人。
大学毕业后,他只用了短短几年时间,就实现了阶层跃迁,从一个小小的技术人员,成为集团副总裁。
刘立荣之所以选择小霸王,是受到段永平的影响。
尤其是冯小刚因“阴阳合同”、薛之谦因李雨桐的爆锤后,金立的品牌形象跌入谷底。
等刘立荣重获自由时,金正集团已经没有他的位置,他只能选择离开。
刘立荣敏锐地感觉到这是一个千载难逢的机会,于是他二话不说,跟着杨明贵一起离开。
接着,他又成立金立集团,带领集团做到国产手机“老大”的位置,那时候,华为、小米都还未成形。
进入小霸王后,刘立荣工作很用心,对生产线中的每一个问题都了然于胸。
虽然就立荣没能见到段永平,可段永平却阴差阳错地帮助了他。
他说:“我创办金立16年,在公司一直是绝对的权威,我个人没有其他收入,难免在生活上有些公私不分,有借用公司资金的行为。”
随后,他创立了自己的公司——“金立”。
这是金立的巅峰时期,但这也是它最后的荣光。
于是,他再次毫不犹豫地辞职,并选择入职小霸王科技公司。
2006年,公司卖出400万台手机;2007年又多卖了400万台,共计800多万台;
不过,没多久,刘立荣便亲自现身说明,他承认自己赌了,不过没有输100亿,只输掉了十几亿。
两人一起合作创立了金正集团,主营VCD,而年仅25岁的刘立荣也顺利成为金正公司的常务副总裁。
金立没有自己的品牌,它的手机都贴着“天时达”的商标,每售出一台手机,就需要支付一份高额提成,一年就需要几千万。
找不到一把手,调查人员只能先将刘立荣监视居住。
刘立荣从农村娃到高材生,再到企业家,这中间需要数十年的努力奋斗,数百次的明智选择,才有可能成功。
这是刘立荣在塞班岛赌桌上的“纪录”之一。
一时间,金立成为家喻户晓且“高大上”品牌手机。
此时,金立集团的账面资金被挪用了60亿,公司资金链断裂,还背负着超过200亿的债务。
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这话让刘立荣心凉了半截,他想要成为人上人,却不想等到50岁,思虑再三选择了辞职。
刘立荣本是寒门贵子,出身农民之家,毕业于中南大学。
难道在刘立荣走上牌桌之前,不知道会有什么后果吗?
按理说,集团已经火烧眉毛,刘立荣应该采取补救措施,但他不但没有措施,还“赌”。
此时,金立集团每个月的亏损能达到2个亿,本来3000万台的年销售计划,也只完成一半左右。
作者:汀兰
辞职后,刘立荣决定南下,去发展更快的广州,实现自己的抱负。
那时他认为,只要继续认真工作,就能接近自己的“偶像”段永平,可两人还未见面,段永平就离开了小霸王公司。
而此时,杨明贵也向刘立荣提出邀请,希望他能够跟自己一起合作创业。
可世上之事,因果循环,总会得到“报应”。
从天之骄子到赌徒,再到老赖,刘立荣经历了什么?
然而正当刘立荣对未来发展信心满满之时,金正集团却陷入了走私风波,公司董事长杨明贵第一时间逃往海外。
刘立荣当初的一念之差,换来“东躲西藏”的后半生,哪怕他再后悔,也无法改变。
紧接着,关于刘立荣赌输的消息频出,说他第一次去塞班岛,就输了20亿。
紧接着,金立继续增加广告投入,将广告扩展到凤凰卫视、湖南卫视等热门电台,还赞助大火电视剧《金枝欲孽》和选秀节目《超级女生》。
但工作一段时间后,他发现自己在公司的天花板有限。
公司里的高层不是日本人就是香港人,他以后最多只能干到公司中层,这和他预想的未来相差甚远。
而这时刘立荣之前积累的资源发挥作用,多家供应商纷纷支持,并抢着要投资,刘立荣原定4000万的投资,最终获得了2亿,大大超出预想。
商业市场风云变幻,一步跟不上,以后步步都跟不上。
它不但要把辛苦挣到的钱分出去一大半,关键还没办法打广告,增加品牌曝光度。
而摧毁这一切,却易如反掌,一两次豪赌即可。
刘立荣曾表示:“广告打了,就趁热打铁,让消费者在家门口就把手机买了。”
这一年,金立手机销售量达到百万,创造了8个亿的销售额。2004年,更是卖出达到170万台手机,销售额比上一年翻了一倍。
肯定知道,但总有人喜欢高估自己,认为自己能自我控制,能战胜人性。
刘立荣终于找到有足够晋升空间的工作,打算长久地干下去,但没想到没过多久,杨明贵也打算离开小霸王,另立山头。
2017年初,网上传出“刘立荣赌输了100亿”的消息。
当刘立荣还在沾沾自喜时,在美国的乔布斯已发明出智能机,彻底改变手机市场的格局。
但刘立荣本人却不认为这是一份多么好的工作。
后来又不顾朋友阻拦,输了7亿美金。
彼时国内手机品牌兴起,“波导”成为国产手机的领军品牌;“TCL”销售量排到全国第4;国产手机“小灵通”脱颖而出;“中兴”“华为”也鼓足了干劲。
不久后,他就得到公司总经理杨明贵的重用,从一名普通员工荣升为生产管理部长。
有一次,同事跟他开玩笑说:“咱们所长,仕途很顺,当上所长时,还不满50岁,你加油干也能行!”
这波操作的效果很快显现。
同时为了解决研发技术问题,刘立荣更是投资1亿元组建金立通信研究院,做自主研发创新。
而广告词也变为“不要2998,也不要1998,只要998,只要998”,在电视台滚动播放,直接又好记。
有一次,为了编写一本操作手册,他前前后后忙活了一个多月,手册写的很详尽,甚至连插座的摆放位置也标注着。
编辑:柳叶叨叨
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