耐克领跑天猫双11运动消费榜(前二十国产品牌增数)
记者|覃思悦
首先,榜单前三位依旧由耐克、FILA、安踏三大品牌占据:耐克拿到榜首,安踏集团旗下FILA品牌和安踏品牌紧随其后,分列二、三位。
北京时间2023年11月12日晚,天猫平台公布了2023年双十一购物节销售榜。
四大国产品牌全部上榜,安踏和李宁跻身前五,特步和361°今年来到第10和第13位。另外,鸿星尔克、乔丹和匹克亦在TOP20中榜上有名。
阿迪达斯和李宁互换位次,排名第四和第五位。
今年户外市场持续火热,天猫也因此继续特设双十一户外品牌销售榜。
在运动品牌中,耐克、斐乐(FILA)、安踏、阿迪达斯等运动品牌均收获了破亿销售额。
今年天猫双11,有近四万个品牌同比增速超过100%,402个品牌成交破亿。
在该榜单中,骆驼(Camel)、北面(The North Face)和可隆(Kolon Sport)占据前三,伯希和(pelliot)和迪卡侬(Decathlon)分列四、五位。
京东数据期间,今年双十一期间,平台冲锋衣裤品类成交额同比增长超100%,索康尼、迪卡侬、伯希和增长100%。
在该榜单中,天猫将品牌分为健身、户外、滑雪、街潮、跑步、篮球等几大细分,基于品牌销售力(生意体量和增速)、先锋创新力、圈层影响力三大筛选指标推选各细分领域中的领先品牌。
以耐克为例,品牌官方旗舰店获得了运动户外店铺销售榜、运动潮流销售榜、篮球圈层销售榜、运动户外会员成交金额榜、运动户外新会员招募榜等多个第一。
国产品牌方面,今年上榜运动国牌数量继续增加,由去年的6个增加到7个。
在能体现用户黏性的会员成交金额榜上,则是耐克、FILA和阿迪达斯挤进前三,可见传统国际大牌的影响力仍在。
在将运动户外和潮玩、宠物和珠宝行业列为“新四大金刚”后,天猫曾在今年3月首次发布运动户外行业“追新”榜单《TS100》。
总体而言,今年的运动户外双十一销售榜和去年变化不大。
另一电商巨头京东也圈定了“冲锋衣”这一大热户外品类。
去年因“野性消费”大热的鸿星尔克,今年无缘前十,空出的前10位置由加拿大运动品牌lululemon补上:去年排名第12的lululemon今年上升4个位次至第八位。
伴随着各项以“户外 ”为概念的新浪潮兴起,户外市场也正呈现出为数众多的成交十亿级规模、百亿级规模新市场的全面狂飙模式。
天猫新生活研究所数据显示,近两年,国内围绕“户外”产生了6大成交超百亿规模的新消费市场。
在根据GMV(商品交易总额)排名的销售榜单之外,天猫还设置了人气榜(根据累计成交人数排名)、店播成交榜、短视屏种草榜等多个榜单。从这些子榜单中,也能看出运动品牌各自在电商运营上的优势。
根据累计成交人数排名的人气榜上,占据前两位的是李宁和安踏两大国产品牌,耐克则排名第三。
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