一场（双11,看潍坊活力）

群众愿消费，消费群体不再单一

如果说，“双11”是对消费者、商家和快递运输行业一年一度的“大考”，那今年的“大考”来得早了些。2023年“双11”在万众期待下于10月底拉开帷幕，长达半个月的购物节，不仅是消费者低价抢购的战场，也是检验快递运输行业的最大挑战，更是电商企业不可错过的机遇。

“双11”火热开启，潍坊的消费者、快递行业和电商企业都鼓足干劲，积极“备战”。

这只是“促消费”的一小步，2023年以来，潍坊“促消费”的脚步就不曾停下，年初就提出“在恢复和扩大消费上加力突破”，强调要以打造区域消费中心城市为抓手，大力实施“消费提振年”行动，增强消费能力，挖掘消费潜力，创新消费场景，推动消费扩容回补、提质升级。

一场“双11”，潍坊线上线下结合发力，群众消费意愿不断提升，餐饮购物消费逐步回暖，直播电商快速应对，市场呈现出韧性强、活力足、潜力大的态势，一切都在向“更好”发展。

“双11”让潍坊的众多电商企业早早忙碌起来，新活动、新产品、新价格等各种招式逐一亮相，为了购物节圆满完成而努力。

“只要有人买，就一直不会下播。”刚刚结束上一场直播的带货主播于静说道，她是主做食品产品销售的主播。今年的“双11”，于静坦言，对小公司（小主播）来说，销量影响并不大。“各个平台都挺卷，几乎每天都是活动价格。平台会出各种优惠券，商家为了保成本就不会特别降价，但双‘11’期间的直播时间会比平时多。”于静说，目前一天可以卖一千单左右，虽然是小规模电商企业，但她也很重视这次的销售机会，购物节会刺激买家消费，所以也加班加点直播，争取多卖上几单。

在顺丰速运潍坊奎文金华丽营业点，一辆辆转运货车源源不断地输送当天的快件，宗浩和其他快递员们熟练地打包、分拣站点的快件，将自己负责区域内的快件签收装车，前台的咨询电话一个接着一个，每一位工作人员都如同流水线上的齿轮，紧密配合，默契十足地完成所有快件的派送任务。

潍坊快件量在购物节期间高速增长，不仅折射出消费市场的蓬勃活力，也是经济恢复向好的生动写照。

走进青州市鑫超花卉苗木有限公司，一片繁忙的景象。带货主播在镜头前一遍遍介绍手中的花卉植物，仓库打包人员也是忙得热火朝天。“我们公司在2019年成立，五年来一直做的都是线上花卉销售，主要是以直播卖货为主。”公司负责人陈超忙碌完手里的活后向记者介绍。为了吸引消费者注意，今年陈超的“万红花卉”直播间在“双11”期间开启了“买三送一”“送肥料”“送花盆”等促销活动，主播的直播场次由一天一场增加到一天三场。“今年双11期间，每天能有一千多单，比往年‘双11’的数据好。”说罢，陈超又开始了新一轮的忙碌。

早谋划、早部署一直是潍坊的行事风格。为抢抓“双11”群体性消费热点，2023年10月25日—11月11日，潍坊市商务局组织开展“直播好物·潍有尚品”电商促消费活动，引导全市直播企业、主播达人参与，还邀请头部主播带货“潍坊好物”。围绕“山东好品”专题，深挖各地特色商品、乡村文化振兴产品，营造“一村一品，村村有好品”的电商发展氛围。精选“特色、智能、健康、时尚、精致”等类型的新消费品牌，协调各大电商平台资源，加力“双11”电商购物节直播销售……

片区负责人史炜强说：“今年站点的快递数量较去年有了显著的增长，涨幅大约在20%，‘双11’期间每天收发快递数量近7000件。”据了解，今年金华丽营业点下设了三个快递“出点”，货车可以直接将快件送至“出点”进行分拣，这样一来，快递员就不用一趟一趟来回取货送货，大大节省了送货时间。

1月份，潍坊出台《关于商贸流通业促消费的政策措施》“14条”，统筹7500万元财政资金，促进汽车家电等大宗消费、推动会展餐饮业加快回暖、扩大网络主体和市场规模，有力撬动了消费市场重点领域的复苏回暖。

“平时一车就可以送完的地方，现在起码要来回拉两车，有时候晚上一两点都在揽货，快件数量增长非常明显！站点还给我们快递员提供早餐和午餐，不仅节约时间，还能快速派件，我们心里也暖暖的。”快递员宗浩一边忙着手里的活，一边向记者介绍。

在诸城蓝熊网络科技有限公司，员工们早已进入“双11”的工作状态。据公司负责人于超介绍，蓝熊主要做社区团购电商，负责平台的社区团购供货。“我们从去年开始做这一方面的电商，虽然与购物平台不一样，但我们也在‘双11’期间设置了‘一分钱抢购’等多形式让利活动，促进用户活跃度，增加销量。”据了解，按照以往“双11”的数据，蓝熊科技已备好平时四倍左右的货物，运往全国40个仓库。“社区团购的好处就是当天买、隔天到，我们‘双11’期间，会加快补充各个仓库的仓储，以便于订单可以快速、高效地到达买家手中。”于超解释称，“双11”期间，他们会根据各仓库的仓储来运输更多地货物，让诸城好物隔天就到全国各地的买家手中。“我们有两个加工厂，三家电商公司，一个餐饮培训公司，一家连锁店加盟，计划下一步做全国餐饮连锁，和菜市场同城团购，打通上下游链条，完成产销一体化”。

快件量猛增，快递行业迎来旺季

随后，汽车券、餐饮券、家电券、美食节、旅游节、消费节等各种活动接踵而来，慢慢地，潍坊市场“旺”起来，消费“热”起来，经济“活”起来。

如今的商场，早已不单单是年轻人的“场所”，不少上了年纪的老人也加入其中。奎文区的刘大爷今年68岁，看到附近的商场家电搞活动，拉着老伴一起来挑选冰箱。“今年双11实体店也在搞活动，我们老年人直接在线下就能买，太方便了！”刘大爷滔滔不绝地向记者讲述，老伴相中了一款双开门冰箱，实体店打完折后与线上商城价格差不了多少，还送了一台空气炸锅。“我付完钱就等着商家给我们送到家里安装就行了，啥都不用我们老两口操心！”刘大爷很满意。

刚参加工作的赵女士，独自在高新区租房居住，养了一只猫陪伴自己，给猫置办东西，是赵女士今年双11的主要目的。赵女士向记者介绍，自己省下1个月的工资，集中在双11这一天为猫咪“血拼”。“作为一名优秀的‘铲屎官’，我给猫咪买了不少东西。像是猫粮和猫砂，我都屯了十几包，价格确实比日常便宜不少。”赵女士说，自己之前买东西都是注重价格，现在收入稳定了，更注重的是品质。“我给猫咪用的东西一定要买最好的，哪怕是价格会贵一点，但也绝不会降低它的生活品质。”

电商企业的积极行动，离不开政府的强力支持。今年，在潍坊市商务局的指导下，寿光举办了2023网购鸢都·电商消费季活动，全市100余家电商企业、400多人报名参与，活动历时15天，通过鼓励企业发放新人券、领福袋、满减满赠等多种促销手段，提升购物体验，丰富购物场景，全方位、多角度展现了潍坊特色产品，累计拉动线上销售6000余万元。

无论是线下商超的促销活动，还是线上的各类订单，“双11”期间，潍坊呈现了一场“热火朝天”的消费盛宴，这些“买买买”的背后，是潍坊经济向稳向好发展的证明。大家“能消费”，腰包鼓了，有消费的能力和本钱；大家“敢消费”，社会保障制度不断完善，解决后顾之忧，增强消费底气；大家“愿消费”，持续打造良好的消费环境，群众的消费意愿不断增强。

电商多措并举，企业紧抓销售机遇

大众网记者 姚双玉 牛鞠蓉 李敏 潍坊报道

政策提前部署，促消费助复苏

记者注意到，潍坊越来越多的线下超市、商场也在“双11”期间推出了各种优惠活动，以抽奖、换购、赠送代金券等多种促销方式吸引消费者消费，货架上满满当当的货物整装待发，引得消费者兴致勃勃地加入这场购物盛宴。不少商场重现吃饭等位、打卡排队的热闹场景，潍坊消费火热的熟悉景象正在回归。