斯凯奇在华设立全球首家直播基地（中国线上业务占比约40）

近日，斯凯奇在其位于广东东莞的亚太产品研发中心设立了中国直播基地。值得注意的是，这是该公司全球首家直播基地，旨在进一步推动品牌数字化转型进程，在全渠道销售、数字化营销、全域消费者运营、客户服务等维度增效。

此前，斯凯奇曾透露其在中国市场的线上业务占比约为40%，希望运用数字化管理更加精准的描绘用户画像，同时通过数字化更高效的完善企业内部经营，包括打通线上线下的库存系统。

财经网生活由斯凯奇了解到，斯凯奇亚太产品研发中心的直播基地从2023年年初开始筹建，占地面积达2000平方米，目前已有14个专业直播间开始投入使用，涵盖抖音、微信视频、天猫等多个平台的常规化运营，并已与全域直播电商平台进行了深度合作。为深度触达和挖掘消费者对高品质舒适产品的需求，斯凯奇还将拓展直播电商培训、主播孵化等多元化业务。

谈及直播基地的当下运作状态及未来发展，斯凯奇向财经网生活表示：“目前，直播形式主要在中国市场进行。公司对该领域未来的发展充满期待，希望通过直播电商的高效运作和多元化业务发展，进一步拓展新零售市场，提升消费者体验，并加深与用户的品牌联结。”

随着移动互联网时代的到来，以直播电商为代表的新一代线上电商渠道开启了新零售市场的全新可能。凭借多元化的产品内容输出、沉浸式消费场景设计和高效一体化的消费链路，直播购物已逐渐成为消费者的高频消费场景。

孟令津/文