异质性消费者

我国社会的主要矛盾已从“人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾”转变为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，这一转变体现出我国居民家庭的消费需求、消费观念发生了改变。同时，居民家庭资产组合结构也在发生着变动，比较突出的表现即家庭债务的逐年攀升。家庭债务有通过正规融资渠道获取的银行贷款，也有通过典当等方式获取的民间借贷。