“酱香袜子”来了？浪莎针织注册“酱香”商标引品牌联名争议

在瑞幸和茅台联名推出的“酱香拿铁”火爆出圈后，“酱香”成为了不少品牌和企业争夺的营销热点。近日，南都记者从天眼查获悉，浪莎针织有限公司（以下简称浪莎针织）申请注册了“酱香”商标，国际分类为“服装鞋帽”，商标状态目前为“等待实质审查”。南都记者询问浪莎股份的董秘马中明，对方回复称：“浪莎针织有限公司不是浪莎股份下属企业，为同一实质控制人的关联方企业。浪莎针织有限公司相关事项我不了解，欲了解具体情况，请上‘浪莎集团’官网查询。”

图源：天眼查

南都记者在浪莎控股集团的官网看到，其分子公司一栏包括浪莎袜业、浪莎内衣、安徽浪莎、四川浪莎、天肌生物，的确未见“浪莎针织”。浪莎针织的股东构成显示，浪莎控股集团有限公司持股比例为55%，集团的法定代表人翁荣金任浪莎针织的董事长。

据了解，自茅台和瑞幸联名的“酱香拿铁“火爆出圈后，非官方授权的“酱香火锅”“酱香茅台房“等联名也开始吸引大众眼球。针对这次浪莎针织申请的”酱香“商标，有网友打趣道：“难道要有‘酱香袜子’？”

近年来不少新老品牌或跨领域的品牌都热衷于联名营销，两栖派品牌研究院院长于华告诉南都记者，对品牌资产而言，最重要的就是品牌联想，而品牌联名则是品牌联想最直接的手段。品牌联名的基本原理既然是构建品牌联想，那联名双方就是相互作用。他举例解释：“如果我和姚明联名，由于我们双方的影响力差距实在太大，以我为中心看，肯定是姚明的影响力向我溢出，让我占了便宜；而如果以姚明为中心看，我对他不但不会有帮助，反而会耗散他的影响力。” 因此，对于此前火爆的茅台和瑞幸联名，于华认为某种程度上更多是帮助了瑞幸，而对茅台意义不大。他表示，品牌联名的确可以提高品牌知名度和影响力，但是要讲究地位一致和品类互补。“比如茅台和预制菜联名可能就会双方相得益彰。”

采写：南都记者 徐冰倩