长沙21岁小伙(到成都卖奶茶,如今开了7千家店,刚登上了富豪榜)
他们主要经营一种叫烧仙草的产品,这是福建闽西南地区的传统特色饮品,古早做法有用草直接烧煮的,也有用仙草粉、仙草液制作的,在福建、我湾以及浙江的台州、温岭等地很流行,在日本、东南亚地区也颇受欢迎。
在中国商界,没有什么神奇是不能上演的。
不好说是不是受益于这个名字,同时,他们对装修、风格等方面进行了更改,很快店的生意好了起来,到当年底,居然开了10家店,2010年开放连锁,2011年正式进军全国,到开店只能用不瘟不火开形容。
那时候,奶茶远没有像现在这么普及。他卖奶茶的时间,不算晚,但也不算早,只属于略偏早。比他更早的有蜜雪冰城,更晚的有喜茶、奈雪的茶、茶百道、古茗等。
年都没过好。
2016年底,快过年时,他收到了法院送来的传票——他们的品牌涉嫌侵权,被告了, 原告正是85°C。
喜茶和蜜雪冰城, 也都改过名字,前者最初叫皇茶,后者曾叫韩流刨冰。
关于他在四川师范大学开奶茶店,有两种说法,一种说法是,他就读于四川师范大学,当年刚毕业,于是在母校门口开店;另一种说法是,当时他从湖南来到成都,开了该店。
生意不太好,只能勉强维持,稍有些微利。他发现,这名字看似来头很大,但辨识度差,不久后,他决定改名。
按其官网的说法是,30多个省份特区全覆盖,辐射超10亿人次。
#长沙头条##成都#
于是,他来了灵感,前面加上公司的名称“书亦”,叫书亦烧仙草,这个有些长且“烧脑”的名字就是这么来的。
2022年,书亦烧仙草也获得了绝味、洽洽、腾讯等、特劳特等机构超过6亿元的投资,这次融资后,估值超过了100亿元,跻身为独角兽企业。
85°Tea。
后来,王斌曾说到当时的情况是“一脸懵逼”,自己辛辛苦苦经营了10年的品牌,已经开了350多家店,居然被告侵权了。经过咨询后,知道几无胜算,唯一的办法是改名,用他的话说——
2017年初,他在成都的信息工程院学航空港校区开设了第一家书亦烧仙草,获得成功,随后便逐渐将其他的85°Tea更名。
在去年10月下旬发布的2023年胡润百富榜上,王斌首次登上富豪榜,财富达78亿元,是4位上榜者之一。其他3位分别是蜜雪冰城的张红超、张红甫兄弟,2人的总财富达560亿元,喜茶的聂云宸,财富为85亿元。这2人已经连续多年上榜。 另一位同样来自成都的茶百道创始人王宵锟、刘洧宏夫妇,财富145亿元,他们也是新上榜者。
到2013年,他的店面数量达到了200 ,正是这一年,王斌注册了自己的公司——四川书亦餐饮管理有限公司。
看到这个名字,很多人可能会立即想起一个知名度很高的烘焙品牌85°C,其一度在全国各地开有不少店,红极一时。
但不太顺利。
近年来,奈雪的茶成功上市,蜜雪冰城、茶百道、古茗奶茶等已向港交所递交了招股书,喜茶等其他多家奶茶品牌,也多次传出拟上市的信息。
相比而言,书亦烧仙草没有这方面的消息。不过,融资之后,一般都会启动上市计划。
另一方面,奶茶也成为备受投资机会追捧的赛道,各品牌纷纷获得融资。
谁能想到,一系列挫折后,如今他把奶茶店开遍了全国,就在不久前,仅37岁的他,首次登上了富豪榜,成为中国4位奶茶富豪之一。
而前几年上榜的奈雪的茶的赵林、彭心夫妇则跌出了榜单。
原来以为这个名字会吸引很多学生,没想到生意不好,而后改了名字,苦苦经营了10年后,却因为被告品牌侵权,被迫改名。
改成什么?有段时间,王斌和同事彻夜不眠,一次次激烈讨论。
王斌仅37岁,是除了聂云宸外,最年轻的。
其实,看看其他品牌的奶茶店,也基本是这几年出现爆发式增长的。蜜雪冰城2018年时为5000家,目前超过了3.6万家;茶百道2018年仅有180多家,如今也超过了7000家;古茗2017年初仅有600多家,如今达到了8000多家。
大台北奶茶。
没想到,此时王斌突然遭受了打击。
王斌是湖南长沙人,出生于1986年。
长沙青年就是书亦烧仙草创始人王斌,一个典型的85后。
虽然还没有上市的动静,但王斌先登上了富豪榜。
不管哪种说,2007年他在这里开店是事实。
他21岁时开第一家店时,估计想不到,自己有一天能凭借一杯小小的奶茶,登上富豪榜。
2007年,一个湖南长沙小伙,来到四川成都,在四川师范大学东校区门口开了一家小奶茶店,叫——
文|龙溪
王斌最早的店名叫大台北奶茶。
我在烧仙草等你。
第二次被迫改名后,不知道为什么,名字很长,而且有些“烧脑”,叫——
当年,店面增加到了500家。
来源|商业传奇
这时候,王斌突然想起消费者经常说的一句话——
书亦烧仙草。
而真正的爆发是从2018年开始的,当年,店面增加到了1300多家,2019年更是扩张到了3000多家。随后几年继续快速增长,根据其官网,目前的店面总数超过了7000家。而据极海数据,到去年10月初,已经达到了8325家。在中国奶茶行业,店面数量居前几位。
这次, 不知道是有意还是无意,他傍上了一个品牌,叫——
此时公司不大,但王斌显然准备大干一场,一方面,那时候奶茶已经迅速在年轻人中流行了起来,市场前景潜力肉眼可见;另一方面,经过几年的运营,有了丰富的经验,而同处于成都的茶百道,比他们晚一年创立,店没有王斌多,聂云宸2012年刚在广东创办了皇茶,还主要在珠三角开店,奈雪的茶要到2015年才由于赵林、彭心在深圳创办,蜜雪冰城也远没像现在这样,全国各地开花。
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