突然降价(龙茅,从一瓶7000多元降到4000多,官方指导价2499元,经销商,高价劝退了不少人)
每日经济新闻
据悉,“龙茅”共开设两个申购渠道。第一,共有5010375人次通过i茅台“享约·茅台”渠道申购“龙茅”,申购成功9476人。这也是i茅台上“龙茅”的常规申购渠道。第二,共有3578842人通过“玉兔辞旧,龙腾九霄”专场活动申购“龙茅”,其中9999人申购成功。上述两个渠道的申购价格均为2499元/瓶。
酒业分析师蔡学飞告诉第一财经记者,中国酒本身就是民俗文化产品,生肖也是中国民族文化的一部分,因此生肖酒可以丰富产品结构,拓宽消费群体,也符合酒类消费多元化、个性化的需求。
编辑|何小桃 杜恒峰
但在一些电商平台,53度500毫升龙年生肖酒的售价仍在6000元一瓶左右。一家商家商品显示,53度500毫升“龙茅”6瓶原箱的售价为45999元,单瓶散装的售价仍然达到了6499元。
校对|卢祥勇
经销商:高价劝退了不少人
自2014年来,茅台每年都会发布一款茅台生肖酒,甲辰龙年为第十一款,已发布的十款为甲午马年、乙未羊年、丙申猴年、丁酉鸡年、戊戌狗年、乙亥猪年、庚子鼠年、辛丑牛年、壬寅虎年、癸卯兔年。
至于“龙茅”价格大幅下滑的原因,有经销商分析认为,此前“龙茅”价格高涨主要是前期“龙茅”抢的人多,抢到的少,问的人多货少,价格自然水涨船高。由于供不应求,市场炒作氛围占主导,共同将“龙茅”价格推升至7000多元。但这两日,市场上货量增加,高价劝退了不少人,需求减少,供需关系发生变化,“龙茅”价格也随之下降。
据第一财经报道,牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年等生肖酒在3600元-3900元之间,兔年生肖酒最便宜,补贴后为3019元。猴年生肖酒价格达5299元,羊年、马年生肖酒相对更贵,马年生肖酒接近2万元,羊年生肖酒超3万元。
不过,据财联社1月10日报道,今日龙年茅台生肖酒批价大跌,批价由6000元/瓶一度跌至4100元/瓶左右。“现在(龙茅)价格不稳定。”有经销商对记者称,价格下跌或与龙茅首发量较大有关。有渠道商透露,个别地区经销商已经拿到配额,首发量很大,但暂时不允许线下销售。
不过在蔡学飞看来,近年来,随着白酒消费需求减弱,消费者理性意识回归,恶炒生肖酒的情况已经难以为继,生肖酒价格回落也成为一种必然,而酒企在生肖酒产品上也应该更加关注创新。
茅台生肖酒被热炒
据澎湃新闻报道,尽管目前茅台龙年生肖酒还在预售阶段,消费者只能通过“i茅台”APP进行抢购。但多个茅台经销商都表示,如有需要,门店可以调货,但价格较高。也有经销商表示,目前想要订购“龙茅”,需要整箱购买。
“龙茅”于1月6日正式在“i茅台”APP上开启申购。今年上新的“龙茅”有两种规格,其中53度375ml×2礼盒装的官方指导价为3599元,53度500ml装的为2499元。
几天前,被市场称为“龙茅”的甲辰龙年贵州茅台酒申购火爆曾引发关注。
1月7日“i茅台”APP公示的数据显示,超过850万人次参与了53%vol 500ml“龙茅”的申购,近2万人申购成功。
有酒商此前透露,目前龙茅的价格很难判断,初期刚上市价格肯定会高一些,后期会不会下跌还不好说,毕竟今年白酒消费整体不如往年。不过记者注意到,今年各大酒企推出生肖酒的热情不减,各大名酒企业几乎都推出了生肖酒产品。
1月8日,在某电商平台上,500ml“龙茅”报价为7759元,且已有14人付款。若按照上述报价,“龙茅”已较官方指导价溢价超5000元。
另外,据澎湃新闻报道,1月10日,多个茅台经销商证实,被市场称为“龙茅”的甲辰龙年贵州茅台酒今日的单瓶价格为4000多元,较之前大幅下降。
第三方数据显示,1月10日,茅台龙年生肖酒原箱一瓶的批货价为4700元,相比此前市场最高价7500多元跌去了近3000元。
每日经济新闻综合财联社、澎湃新闻、第一财经等
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