突然注销(曾靠一个果冻狂赚85亿,喜之郎如今竟靠房地产闷声发财)
而随着市场的发展,另一方面的挑战也随之而来。
谁知就是因为周杰伦带着闽南腔的一句,“你是我的优乐美奶茶”广告词,让奶茶爆红在大江南北,直接被广大年轻消费者追捧。
公司很快在官网辟谣,注销分公司,属于正常业务调整。
李永军发现市场广告营销能给品牌的宣传带来更大的优势,很快他斥巨资在央视黄金时段投放喜之郎果冻的广告。
不出意外,这决定一出,就遭到了全家人的反对,他们认为不值得放弃这么好的工作去做有风险的事。
众多行业翘楚在没落后,纷纷选择转行,有的成功,有的成仁。
有了品牌后,李永军开始将“喜之郎果冻”的消费群体精准定位在儿童和女性,通过这一目标进行产品创新和营销。
喜之郎旗下的海苔和奶茶系列产品为品牌带来了巨大的商业价值。
浙江省市场监督管理数字媒体中心市场导报:《全球最大果冻企业喜之郎投资3亿元挺进煤炭业》
两人手持着喜之郎新品“水晶之恋”深情对望的画面,成功打动不少年轻人的心。水晶之恋系列也成了当时热销单品。
广告短片生动有趣,“果冻,我要喜之郎”的广告语更是成功占领消费者的心,喜之郎一下子火爆全国,一时间占领了国内市场70%的份额。
另外喜之郎的另一个拳头产品,优乐美奶茶,也在现制奶茶店的挤兑下,销量严重下滑,几乎销声匿迹。
创始人李永军也因为传奇的创业经历,被人称为“果冻大王”。
随后,李永军又在原味基础上,推出了多款不同口味和规格的海苔产品,销售量直接突破亿单。
那时候,总有大人吓唬小孩子,吃果冻就是吃烂皮鞋。
俗话说:“人红是非多” ,品牌也是同样的道理。
参考资料:
后来,家长们避免孩子受到伤害,将果冻拉入了零食黑名单,喜之郎的市场销量自然受到冲击。
当时,李永军对国内奶茶市场的行情进行了一番调研,发现这还是一片蓝海,大有可为。
李永军另辟蹊径,提出“喜之郎是全国性的大众品牌”的观念,将销售产品转为销售品牌。
前几天,一则“喜之郎实业有限公司拟注销”的消息就引发了人们的关注,并引发疑问:“喜之郎是不是不行了?”
那段时间,大街小巷里都能看到人手一杯“优乐美”奶茶,据统计,2013年,大概就有18亿人喝过“优乐美”奶茶,奶茶销售额突破30亿元。
大家更看重低糖,低脂的零食,而果冻作为高糖、高卡的食品,也渐渐地在市场上失去了优势。
除此之外,喜之郎“我要做太空人”的广告也是赢得了众多消费者的喜爱,如今这则广告还成了B站热门鬼畜素材之一。
食品企业涉足金融和地产领域,可以获得更多元化的投资回报,同时能实现产业资本与金融的有机结合,提高企业抗风险能力。
1992年,李永军毫不犹豫地一头扎进这个行业,并在深圳宝安成立了喜之郎公司。
进入21世纪后,李永军意识到果冻市场销售出现了乏力。
但喜之郎昔日辉煌似乎已成过往云烟,面对困难的挑衅,李永军还能稳坐“果冻大王”宝座吗?曾经的“果冻王国”还能重回巅峰吗?
2013年上半年,喜之郎集团调整战略,正式组建地产总部。用“做有社会责任的地产开发管理”的标语,开启新的商业篇章。
喜之郎掌门人李永军毕业于上海海洋大学食品工程专业,之后进入一家国有企业车间当了一名技术员。
“果冻,我就要喜之郎!”
李永军带领喜之郎跨界地产与金融,成功带领企业成功突围,2022年营收超过78亿元,2023年预计营收超百亿。
作为食品专业高材生又具有敏锐眼光的李永军,很快就发现果冻市场虽然生产线多,利润又高,但是没有一个行业叫得响的品牌。
华泰作为恰恰食品的控股集团,也是第一家以食品行业参与组建民营银行。有了这一成功的范本,为喜之郎大胆前行提供了宝贵的参考方向。
李永军带上自己兄弟李永良、李永魁一起四处筹借资金,东拼西凑筹集了40万,开始了充满艰辛与挑战的创业历程。
编辑:柳叶叨叨
看着身边好多同学,都趁着市场经济正在蓬勃发展的时候选择创业,他的心也随之动摇,心中想要创业的念头越来越强烈。
“美好时光海苔”广告借着央视春晚的东风,靠一首改编《吉祥三宝》,成为那个年代孩子刻在脑子里的DNA。
1998年,《泰坦尼克号》热映,李永军则是瞅准了其中的商机,邀请陈龙和霍思燕“翻拍”了泰坦尼克号的经典名场面。
“海苔,我要美好时光”,成功让所有的孩子为之着迷。
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另一个服装巨头杉杉男装,早就成了锂电池行业的巨鳄,今年女装日播时尚也宣布进军新能源。
1999年,喜之郎又顺势推出了“喜之郎CiCi”一款可以吸的果冻,当时的宇宙顶流周杰伦,手持果冻,一句“我只喜欢你,不管刮风下雨,喜之郎CiCi”直击年轻一代的内心。
经过无数次的思想斗争,李永军做出了一个大胆的决定——辞掉“铁饭碗”,下海经商。
南方都市报:《“果冻大王”旗下一公司,拟注销!曾红极一时》
除了海苔系列,李永军又研发出公司的另一个王牌产品---“优乐美”奶茶。
2017年,广东喜之郎集团作为联合发起人,参与了广东省首家民营银行梅州客商银行的筹建工作。
种种原因,导致近几年大家明显感觉到喜之郎整个企业正在走下坡路。
作为喜之郎的领导者,李永军也在尝试跨界让企业走出困境。
这一声熟悉的广告词不知勾起了多少80后、90后的童年记忆。
然而朝九晚五,两点一线的日子,却让李永军感到了些许无力,他觉得自己的人生好像能看到头了,个人发展空间也受到了限制。
然而随着新兴品牌的涌现,市场竞争愈发激烈,喜之郎品牌的市场份额逐渐被削减。
安全问题一被爆出,整个果冻行业销售额呈现降落伞式下跌,喜之郎果冻虽与安全问题无关,但也受其影响,果冻的销售额从80%跌到了60%。
成为了公司的战略投资者,这为喜之郎未来的发展提供了新的机会和可能,也为喜之郎集团在不同领域之间的跨域合作奠定了基础。
广告营销做得好,新品又不断跟进,一时间,喜之郎的果冻市场份额直冲80%,垄断了整个果冻行业,成了果冻市场的大哥大。
由于出色的能力和优异的表现,李永军很快得到了晋升的机会,成为一名中层管理者。
作者:夕晨
尽管喜之郎果冻质量过关,但因产业集体下滑的影响,使其发展也受到了一定的阻碍。
无论折腾的结果如何,总比坐以待毙强。
李永军的个人财富也带来了爆发式增长,2020年胡润百富榜上,李永军以42亿元的身价光荣上榜,这充分证明了他在商业领域的杰出成就和影响力。
与此同时,一些不良商家受利益驱使,在市面上鱼目混珠,生产质次价高的产品,不仅损害了消费者的利益,对整个果冻行业的声誉造成了严重的影响。
为了适应这一变化,2005年,李永军正式对外宣布喜之郎品牌推出新系列产品——“美好时光”海苔。
初到广东,李永军并没有急匆匆的马上投入创业,而是进行了一段时间的市场调研工作。
喜之郎,创立于1992年,曾凭借其独特的口感、稳定的质量以及深入人心的品牌形象,成为中国果冻产业的龙头。
梅州客商银行注册资本为20亿元,目标是为“三农”和“两小”提供普惠金融服务,支持大众创业、万众创新。
再加上果冻产品缺乏创新和差异化,口味的单一,样式的单一,难以博得消费者眼球。
2012年,李永军豪掷3.15亿元,正式进入煤炭行业,成为中国神华第十大流通股股东。
那时,喜之郎的影响力遍布全国,各地设立了40多家分公司,拥有超过1000多个经销商,每年的销售总额高达85亿元。
近几年,不少没落的行业巨头,靠跨界起死回生。
这种策略可以带来新的机会和可能性,从而为企业带来更多的发展机遇。
相较其他公司,神华业绩相对稳定,并且喜之郎跨行投资的行为属于单纯的长线投资,会给企业的经济复苏提供了一定的帮助。
因为传统的果冻是塑料圆形杯状的,当人们撕开封盖包装袋后,果冻会被黏在塑料碗里,需要消费者通过用力的吸食和挤压的方式才可食用到。
而喜之郎这么果敢的参与民营银行设立的决策,是因为在它之前已有一个成功案例——“华泰集团”。
可李永军却坚定地认为这是一个值得追求的梦想,也是一次很好的机遇。
跨界其它领域让喜之郎进入新的市场和领域,利用其品牌影响力和资源优势来开拓新的客户群体和提高销售额。
随着知名度的提高,一则“小孩因吸入果冻而导致窒息风险”的新闻打破了喜之郎沉浸在销售巅峰的喜悦。
由于他定位精准,抓准了消费者的需求和心理,成功吸引了目标客户。1993年-1996年之间,喜之郎果冻销量一直飙升。
果冻的消费群体又大部分是儿童,稍有不注意,就会一整块吸附进喉咙卡住导致窒息,而且由于果冻是软的,吸入气管是很难排出来的,还会堵住气管。
该行股份由宝新能源、塔牌集团、喜之郎集团、超华科技和温氏股份认购,其中喜之郎集团认购了19.9%的股份。
但此时的喜之郎已晚于行业8年,并没有任何优势。
跨界最成功的品牌之一“雅戈尔”,在投资领域大杀四方。入局新能源,押宝各大银行,从2001年至今,雅戈尔已经靠投资赚了400亿,远远超过主业。
快销品营销中心:《已经“躺平”的喜之郎,为什么还能一直赢?》
这款产品打着高蛋白、高维生素的营养零食旗号,一经上市便引起了轰动,深受广大儿童和少女消费者的喜爱。
2007年,做好准备的李永军再次推出全新系列的产品-“优乐美”奶茶,并斥巨资邀请了青春偶像周杰伦作为代言人,为提高奶茶知名度而拍摄了一段广告。
央视在3·15晚会曝光了某些知名企业,使用“毒明胶”制作糖果,果冻等食品,引发了消费者们的恐慌,直接导致果冻产业集体下滑。
在近几年养生潮下,消费者对健康饮食的关注度不断提高。
中国新闻网:《喜之郎3亿入股中国神华,赌煤炭行业转暖》
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