无良商家(碰瓷,院士,产品营销岂能走,钟南捷径)
“钟南捷径”反映了商家核心竞争力的缺失,无法在市场上立足。如果仿照小说中的谋士为商家提出“上中下”三策,那么选择用“院士代言”来进行虚假宣传无论如何都会是“下策”,而“上策”则一定会是“提质”“创新”等方式。但是为什么还是有一些商家选择“下策”呢?根本上还是核心竞争力的缺失。但如果商家不图改变、不努力打造核心竞争力却只依赖“傍大牌”进行虚假宣传,既不合法,又无法产生独特性的标识,无法在市场上长久立足。
“钟南捷径”没有以真心对待消费者,必然会失去消费者的真心以待。人们常说:“信任是相互的。”这句话同样适用于产品营销之中。如果在产品出售时,商家告诉消费者:“这个是某某院士代言的。”必然会增加消费者对商品的购买意愿,这体现了消费者对商家的信任。但当消费者在购买之后,发现所谓“院士代言”为“纯属杜撰”,那么无论商品效果是否出色,消费者都会对该商家失去信任,从而减少或不再购买该商家的商品。不跟消费者“说实话”“讲真话”,不用真心对待消费者,必然会失去消费者的信任和真心以待。
古有士人希望借助终南山进行“自我营销”,走上“终南捷径”;今天的部分商家似乎也希望借助钟南山院士之名,走上一条产品营销的“钟南捷径”。但事实上,在产品营销中,“钟南捷径”走不得。
总之,在产品营销中,希望假借“院士代言”的名头来走“钟南捷径”的行为,既缺乏对消费者的真心以待,又反映出商家核心竞争力的缺失,这是行不通的。只有打造核心竞争力,真心服务消费者,产品营销才能行稳致远。
诚然,借助“院士代言”的名义进行虚假宣传营销,确实可能会在短期用较低成本获得更多销量,但只能是“金玉其外,败絮其中”。常言道:“酒香不怕巷子深。”打造核心竞争力、真心服务客户才是产品营销的根本之策,就算无法在短期内获得“暴利”,最终也一定可以“千淘万漉虽辛苦,吹尽狂沙始到金”。
□许景博(华中科技大学)
近日,根据媒体报道,有部分电商商家在进行商品营销时打出来钟南山院士、李兰娟院士代言的名头,宣称其能治疗多种疾病。之后,钟南山院士辟谣,称自己并未代言任何产品,并且已经在进行维权。
“互换通”正式上线,多家银行落地首笔业务
【环球网财经综合报道】据中国人民银行消息,日前,内地与香港利率互换市场互联互通合作(简称“互换通”)正式上线运行。工商银行、中国银行、交通银行、中信银行等多家银行完成首单交易。大财经2023-05-18 21:02:220000安信上海销售:摩根的基金经理很懒、吃拿卡要、喜欢活动喜欢收礼
在文章《四大看点!中国基金业协会新规》刚提到,协会要求各大机构要“压实机构从业人员管理主体责任”,翻译过来就是机构们要严格要求自己,切实管好自己的事,少给监管层添乱。不过,前两天就出了这么一个顶风作案的事:据新浪证券报道,安信上海销售做了个分析客户的ppt,不小心发到客户大群了。里边写了摩根的基金经理很懒吃拿卡要、喜欢活动喜欢收礼……据称现在,摩根已经把安信停佣了。大财经2023-12-04 20:53:030000炒股的最高境界是什么?从股市赚钱的就有一种人,讲得太透彻了
炒股的最高境界:见相非相,则见如来!炒股的最高境界是什么?要回答这个问题,其实门槛很高,并非所有的人都能回答,得有一定的条件,否则你就说不出其中的道理来。大财经2023-04-14 17:04:320000又出馊主意!!利息归零!
前恒大集团首席经济学家任泽平,最近发表了新观点,把利率暂时降到零是个好办法,美欧前几年把利率暂时降到零,等经济恢复起来以后再加息上去,对于居民、企业度过暂时的难关有很大帮助,降到零利率以后,再通过财政扩张支持扩大内需,把经济复苏起来,利国利民。大财经2023-11-21 13:44:460000