可惜我文笔平平(写不出这一年丽江老板有多难)
难道只有我一个人穷?
2023这一年,全国有超200个省市(县)优化调整房地产政策,出台调控措施超600次。但房地产市场仍在持续下行。2023前11个月,重点100城新建商品住宅成交面积同比下降约5%,绝对规模为2016年以来同期最低水平。
从颇为寄望的报复性消费,到后三个字消失了,只剩下“报复”的苦海无边。
“这一年,谢谢你始终没有放弃!”
但利润再微薄也是利润,也要继续向前。
一边是疫情后的报复性开店。天眼查数据显示,2023年1-6月餐饮业新增注册企业167.6万余家,与2022年同期相比上涨23.4%。
就像这位小哥一样,多少人在年初怀揣积压三年的激情和期待,准备大干一场,结果,一年未完,就发现力有不逮。
当场我们都笑了,但笑着笑着,眼泪却跑了出来。
▶瑞幸、沪上阿姨疯狂开店;
而是感谢大家,
但另一边则是,团队品牌型餐厅的攻城略地。
现实很混蛋
自己也好,企业也罢,
丽江有一锅餐饮总经理张玉臣说:“2023很难,但我们更迷茫的是,消费者的喜好越来越难捉摸!”
否则,淘宝被“猥琐发育”的拼多多超过就是前车之鉴。
否则,怎么会有瑞幸咖啡的9.9元造福我们这些天选打工人;
我们和老板们聊天时,他们都会提到一个点,就是“信心比金钱更可贵”。金钱不一定能救活公司,但信心可以。而信心这个东西,有时靠自己给自己鸡血,有的则靠相关部门“非禁即可”,更专业和灵活一点。
一颗童心幼儿园园长贺文静说:“这三年,每一年我都觉得自己熬不过去了,但最终都熬过来了!”
年底北京师范大学中国收入分配研究院发布一则数据——“中国月收入2000元以下的有9.64亿人”震惊朋友圈。
中央到地方的多项促消费政策扶持;丽江旅游经济的复苏后,跑网约车的人增多;新能源车对燃油车的替代成为数据增长的关键。
在我们的街头采访中,一位曾做高端旅游现在跑外卖的市民说:“我的2023,从身无分文到负债累累。”
做了10年餐饮的张玉臣发现,今年想从消费者口袋里掏出钱来,越来越困难。
及时行乐,似乎是当下消费最好的解说。网红爆款频出,但持续时间短,经济的反弹仿佛也在一瞬间,今年下半年之后,“古城里看着都是人,但少有人消费。”一古城商户说:“一天卖50元,要哭了。”
今年上半年海底捞取得营业收入188.9亿元人民币,较去年同期增长24.6%;实现净利润22.6亿元,已接近2019年全年净利润。
餐饮行业熬过了上半年的高歌猛进,却躲不过下半年哀鸿遍野的关店。截至8月底,全国餐饮累计吊销数量达到77.9万家。“预计这波报复性关店会持续到明年5月。”
就像我们似乎有上万的文字,想将丽江经济这一年好好展现,文字却和口袋一样苍白。
仿佛要修复疫情以来的心理创伤,大家这一年,喜欢花小钱,买快乐。比如,吃喝玩乐,彩票听歌,电影旅行。这让餐饮、旅行社、酒店、航司,在这一热潮中一扫颓势。
“这都在考验企业的应变能力,一个优胜劣汰的过程。”牟鑫认为,“做企业也得接受繁荣远去的事实,用专业主义 微创新来对抗过往的贪婪,从某种意义上来说,是好事一件。日本在失落的30年里,不依旧诞生出优衣库这样伟大的公司?”
但视线落到身边,却是另一番场景——
这让我们开始错乱:
生意不好做的原因之一是:卷。
最可怕的不是消费降级,也不是价格下跌,以及人口红利的不再。
……
又有多少丽江地产商因为房产难买,高周转模式难以为继,艰难度过2023年的冬天?
那些吃喝玩乐的人都从哪里来?
房子,现在真的是卖不动了。
丽江读本陪你同行,一起向前。
再回首,恍然如梦。目前看来,回暖比想象中要难,影响比预测更深远。
我不想说什么“时代抛弃谁”的陈词滥调,
看数据,大家都不愿意花钱了。
樱花屋金董事长牟鑫说:“你看我今年拿到风投、开了8家店的风光无限,但没见我过去三年关了20多家的咬紧牙关!”
在2023年的最后几天,我们随机采访了几位丽江老板:
在满布迷雾的时代之轮上,
这是丽江创业者的2023
一个明显的对比是,到店里的客人相比之前,并没有减少多少,但营收起码少了两成。“大家明显在点餐时更节省了,尤其是今年5月份之后。”张玉臣说:“现在开个餐馆,又要懂直播,又要会外卖,还要懂活动策划,开的不是饭馆是新媒体,是营销公司、公关公司、美食家、科技公司……”
新店猛增,老店挣扎,极大地刺激着整个赛道。“超低价团购”也激战正酣。“同行业都在大打价格战,薅得你不得不往下走。”
消费的另一面是大宗消费疲软,不买房、不买车、不装修、不投资……新生代,新的消费理念,就这样突如其来,把大家打得头晕目眩。
▶电影行业迎来复苏,上涨的电影票,也拦不住人们冲向电影院;
经济不景气也直接影响了年轻人的生娃意愿,出生率下降的蝴蝶效应也开始向幼儿园蔓延。而这仅仅是趋势的开端。“这一年我看到了同行的难以为继,但教育是个长期主义,我想,最终依旧有人愿意为好的教育买单。”贺文静说。
在丽江二手房市场,有人降价200万才得以抛出一栋大别墅。
可惜我文笔平平,写不出这一年丽江老板有多难。
有人说,难以捉摸,是因为消费者兜里没钱。
也不想讲什么“所得皆所愿”的虚幻祝福。
但对于消费者而言,新能源车便宜、好用,是他们愿意掏钱的点。“今年大家都爱旅行,跑一趟福建,燃油车来回油费至少也要5000 吧,但新能源车来回只花700左右。”欧宁宁认为,消费更理性、更克制了,是今天最大的改变 。
原因在于,大家兜里没钱,或者说,不敢花钱。
海底捞,就是其中“人家那么优秀,还那么努力”的典型。不仅开始在丽江的夜市摆起了摊,在更大的城市,海底捞去演唱会拉人,“演唱会散场免费坐车吃海底捞,不想吃的免费送到地铁站”,着实卷。
这一刻,
许多人加入了失业或被裁员的队伍,开滴滴或者送外卖,可他悲催的发现,涌入这些行业的人越来越多,利润越来越少。
▶餐饮强劲复苏,海底捞晚间总是爆满;
“以前消费者卡里有20万,可能会买30~40万的车,更看重档次,但现在,他们只会下手15万的车,留5万做家庭备用金,更稳,更注重实用。”欧宁宁告诉我们,大家越来越理性之后,利润只会越来越少,“今年我们赚了吆喝,却没赚到钱。”
新的一年又将来到。
理想很丰满
相比去年,是好还是坏?或者是,更坏?
从V形反弹到螺旋下降,仅在咫尺之间,
▶玉龙雪山上每天依旧迎来送往;
是的,那个踩中风口便能起飞,高速增长,各种创富故事频出的昨日世界,离我们渐行渐远。几乎每个行业的人都告诉我们,未来,赚钱会越来越难。至少在2024年依旧表示保守和悲观。
2023这一年,你过得怎样?
一边是捉襟见肘的数据,一边是消费市场的狂欢?
从口罩时代到后疫情时代,宛如捅纸般转换,
丽江速迈汽车董事长欧宁宁说:“我们很幸运踩中了比亚迪和新能源的风口,但不可否认,理性消费、薄利多销的时代已经到来!”
燃油车销量依旧下滑,但在新能源车领域,至少比亚迪会会叉着腰“质问”我们,“那比亚迪接近100%的业绩增长从何而来?”
也是我们的2023
年底的数据,也越发直观。
不买车?算大宗消费中的例外。
……
原谅我们以一种悲剧的心态来看待2023。
而在此前的11月份,国家统计局发布的数据显示,全国居民消费价格指数(CPI)同比下降0.5%,降幅比上月扩大0.3个百分点。CPI下滑,反应的是需求不足、消费不振。1—11月份,社会消费品零售总额399190亿元,同比下降0.1%。其中,除汽车以外的消费品零售额358490亿元,下降0.2%。
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