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(春城时评,一碗面的定价也应尊重市场)

大财经2023-12-28 20:06:540

责任校对 吕世成

春城晚报-开屏新闻首席评论员 吴龙贵

主编 严云

终审 编委 李荣

面条是中国传统美食,有非常大的消费市场。艾媒咨询发布的《2022年中国消费者餐食类型偏好》显示,面条以50.4%的占比在各类餐食中遥遥领先。同时,2022年中式面馆市场规模突破3400亿元。也正是看到了这样的市场规模和潜力,在资本的推动下,不少网红面馆火了。但事实证明,这些网红面馆往往在初期火爆后,便迅速走入了一个下行趋势,上座率直线下降,发展远不如预期。

对于网红面馆,网友吐槽颇多,“又贵又难吃,卖不动了很正常”“一股科技味,真的会有人爱吃吗?”“30多元只有两片肉,太贵了”……就个人而言,虽然我不太喜欢去网红面馆,但觉得也不必对此太过苛责。任何市场都是分层的,尤其是餐饮市场,所谓“萝卜青菜,各有所爱”,不同的定位满足的是不同消费者的需求。只要是明码标价,我觉得没什么不可以,市场也应该允许它们的存在。

网红面馆的菜单价格高,其实跟口味和品质并没有太大关系,很多时候只是一种品牌溢价。也就是说,你花几十、上百元吃一碗面,吃的未必是面条本身,可能是环境。就如打着“在书房里吃面”广告语的“和府捞面”,吃的可能是情趣;有些网红面馆会随单附赠一份儿童玩具,甚至还有网红店请来明星站台,点某款套餐可以得到明星贴纸。这样一来,价格自然水涨船高,至于面本身就显得不那么重要了。本人爱吃面食,也品尝过一些网红面馆的面,说实话味道真的非常一般,甚至远不如家门口12元一碗的牛肉面,每次吃完后都倍感后悔。

很显然,在短暂的尝鲜之后,消费者最终会回归理性。当性价比不足以去支撑高价位时,网红面馆集体遇冷,乃至于被市场抛弃,几乎就是一种必然。相关研究报告显示,中国消费者对于中式快餐的可接受价格大多在20元左右,其中85.2%的消费者认为可接受价格不超过30元一碗面。如果一碗面的定价是消费者心理价位的数倍,其中含有多少品牌溢价?这也提醒一些投资者,市场不是不允许高价产品,但前提是尊重消费者,尊重市场。

据现代快报报道,近日,“网红面馆卖不动了”上了热搜,引发网友热议。那些火爆一时的网红面馆,如今生意真的不好做了吗?记者了解到,这些曾被资本踏破门槛的面馆新贵,如今的发展远未达到期望,“陈香贵”一年多来门店数量仅增加了2家,“五爷拌面”一年来门店数量减少近300家,“边开店、边关店”仿佛成了网红面馆的常态。

此前,“月薪两万,吃不起一碗面”等话题上了热搜。这句话乍一看,还以为是中产阶级的矫情,一碗面能有多贵,月薪两万怎么就吃不起了?但仔细了解一下一些网红面馆面的价格,就知道所言非虚。以“在书房里吃面”红极一时的“和府捞面”为例,店内菜单显示,一碗面的价格在25元至128元不等,多数产品在35元上下。如此“高端”的一碗面,就算是吃得起,恐怕也得掂量一下。

责任编辑 罗秋旭

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