没落的（胶卷大王,从310亿市值跌倒1,06亿,今跨界,卖情怀）

从胶卷之王到药物生产商，柯达的变身转型让人目瞪口呆。柯达的衰败一如十年前的诺基亚，虽然在2004年就开发了一种带有触摸屏和上网功能的智能手机原型机。但是管理层认为难以承担产品失败的风险，拒绝了该产品。最终败给横空出世的苹果与安卓手机，走向没落！

技术的发展犹如高速行驶的快车，跟不上潮流者终将会被挤下来。当我们回望柯达黯然消沉的背影时，仍不免一声长叹！

2013年，柯达脱离破产保护，重组为一家小型数位影像公司，重新融资上市。或许是重新审视了过去自身发展的局限之处，柯达开始不断尝试跨界转型。

柯达曾是全球摄影领域的领头羊，这家诞生于1892年的公司最鼎盛时期有14.5万名员工，1997年2月市值最高达到310亿美元。

毁灭于自己的技术之手

柯达再一次战略转型开始是在1994年。公司先是将作价 16.75 亿美元，斯特林的处方药业务卖给了赛诺菲；接着继续将斯特林剩余股份和非处方药业务以29.25亿美元打包出售给了史克必成公司，后者与葛兰素威康合并成为了葛兰素史克。此后葛兰素史克将斯特林的部分非处方药业务转手给了德国拜耳公司，成就了后来大名鼎鼎的拜耳阿司匹林。

1975年，柯达发明了世界上第一台数码相机。然而它在柯达内部并没有受到重视。柯达高管们认为数码相机会削弱他们的胶卷业务，认为推出数码相机会迫使公司卷入自己与自己的竞争当中。

转型

此后，柯达还曾做过艺术杂志，进军时尚圈，推出柯达联名服装和滑板品牌，不过这些更像是玩票性质和宣传噱头，后来多以不了了之收场。

从20世纪90年代后期开始，数码相机越来越多，柯达开始艰难生存。自2004年以来，柯达几乎每年都在亏损。柯达已经无法盈利。2007年，柯达先后出售了数码相机业务医疗成像业务。

如今这个百年品牌不仅转行生产仿制药原料，市值也只剩下3.47亿美元，只有巅峰时期的百分之一。

诞生于柯达的数码相机最终毁灭了柯达。

随着时代和科技的发展，我们日常生活中会用到的很多产品都在不断的更新换代。就拿相机来说，可能零零后们从小接触到的就是数码相机或者单反之类的。而再早一些的九零后们应该都还经历过使用胶卷相机的时代。对很多人来说，胶卷如今已经成了一种怀旧性质的物品，成了一种情怀。而在胶卷盛行的时代，有一家公司可以说是胶卷市场的绝对霸主。从国内到国外，这家公司在胶卷和影像领域都是当仁不让的领军者。然而，随着时代的发展，这家曾经的巨头早已没落，虽然它没有完全消失，但如今已经是“不务正业”了。

总为他人做嫁衣

2016年，柯达推出了自己的第一款智能手机2016年，柯达凭借自身在电子影像行业的积累，非常大胆的做起了智能手机Ektra。外观的设计主打情怀与拍照，融合了复古卡片相机和手机的概念，后置摄像头为2100万像素，前置为1300万。不过手机业务如今早已退出柯达的主营业务范畴。

2015年初，柯达推出了SP360运动摄像机，对标GoPro。而且率先使用了VR技术，是市面上仅有的360度全景摄像机，但由于当时VR概念尚未受追捧，柯达的技术也不成熟，最终口碑、销量都不尽如人意。反观GoPro在运动相机的领域，犹如当年的柯达，基本已经做成了这个品类的代名词。

2012年1月，柯达公司正式申请破产保护，同年8月，柯达公司宣布将会出售大量业务以筹集资金，让自己脱离破产保护。2013年9月，在出售了大量业务以及专利之后，柯达总算脱离了破产保护，但此时的柯达却早已不是当年的影像业巨头，经历重组之后，变身为一家小型的数码影像公司。

胶片行业的化学属性与医药存在天然的联系，柯达也曾多次向医药行业转型。早在1988年，柯达就耗资 51 亿美元收购了斯特林（Sterling）制药公司，不过仅过6年，柯达就意识到自己的战略可能错了。因为柯达并不具备研制创新药的能力而且也无法低成本生产仿制药。

曾经破产的胶卷大王