阿迪达斯华南最大旗舰店关店(原因是)
大财经2023-12-04 20:05:580阅
阿迪达斯前CEO罗斯德甚至公开表示,在中国市场犯了错误。
另外,天猫平台公布的2023年“双11”购物节销售榜显示,在运动品牌销售榜单中,位居榜首的是耐克,安踏旗下品牌斐乐和安踏主品牌紧随其后,排在第二、第三位,阿迪达斯位居第四,李宁排名第五。阿迪达斯在新生代消费群体中已显现出一定的颓势。不断出炉的新兴品牌,也在专业赛道挑战传统运动品牌巨头。
本文源自热点快报
阿迪达斯在中国市场的另一个致命问题是,它在公关危机中表现得不够诚恳和积极,导致其品牌形象受到了严重的损害。
据报道,11月30日,位于深圳福田CBD的阿迪达斯华南旗舰店关店歇业。据了解,该店于2021年12月18日开业,门店总面积超3200平方米、地跨三个楼层,号称是阿迪达斯耗资5000万元打造的华南首家全球最高等级旗舰店。
其背后有何原因?或许是说明门店无法达到阿迪达斯的预期目标。据中国商报分析报道,在业绩方面,店铺坪效不理想;在形象方面,到店率不达标,二者是闭店的主要原因。
11月8日,阿迪达斯发布2023年第三季度财报。数据显示,第三季度阿迪全球营收60亿欧元,同比下降6.4%;归母净利润2.59亿欧元,同比下降25.4%。至此,前三季度公司营收166.16亿欧元,同比下降4%;归母净利润3.04亿欧元,同比下降72.9%。毛利率下降1.4个百分点至48.4%。
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