钟睒睒(第3次蝉联中国首富,坐拥4500亿,伸手新项目又挣50亿)
这之后,《极致的用户体验》《最后一公里》《一个人的岛》等等纪实广告,逼真还原寻水、运水等等真实过程。
广告界,有两家公司做的广告让观众发自内心喜欢看的,一个是杜蕾斯,另一个就是农夫山泉了。
而这一举措直接使得农夫山泉声名鹊起,并改写了饮料行业的格局。
2021年、2022年,凭借两家上市公司,钟睒睒的财富连续两年超过马云、马化腾摘得中国首富。2022年胡润全球富豪榜上,钟睒睒以4550亿元的财富蝉联中国首富。
而这已经是钟睒睒第三次登顶中国首富。早在2021年和2022年两年间,分别以3900亿和4550亿的身价连续两次成为中国首富。
辍学之后,钟睒睒辗转于绍兴、嘉兴等地,做过搬砖、泥瓦工、木工。
他在浙江文联的一栋宿舍楼租了房子,意外和小自己10岁的马云成了楼上楼下的邻居。
如今万泰搞出的这个爆炸性大成果,让中国成为了第三个具备宫颈癌疫苗自主供应能力的国家,我国2亿多适龄女性终于迎来了最新的HPV疫苗登陆。
也就是我们俗称的串货。
产品一经推出,便被抢购一空,一时成为了亲朋好友送礼的标配。
2015年,有记者问钟睒睒:“您对恒大涉足瓶装水领域有何看法,担心吗?”
于是,钟睒睒在海南成立了海南养生堂药业公司,并聘请了三位中医药大学的专家研发了八个月时间,研制出了一种名为“养生堂龟鳖丸”的保健品。
最高的时候,钟睒睒不仅仅成为了亚洲首富,还排名去到了世界第六。钟睒睒也是创造了华人富豪新的历史。
在全球,宫颈癌是仅次于乳腺癌、结直肠癌和肺癌的第四大女性常见癌症。
而真正的中国首富是钟睒睒<shǎn shǎn>。
大概许多人都还停留在马云、李嘉诚的时代。
后来,农夫山泉通过官方微博反驳,称京华时报报道有失公正。双方你来我往,各自指责对方。
上市短短两年时间,万泰生物的股价从发行价8.75元/股直接飙涨至2022年3月28日的271.8元/股,翻了31倍,市值达1650亿元。
2000年,钟睒睒在新闻发布会上说,“农夫山泉不再生产纯净水,只生产天然水”,公布了细胞实验、动物实验、植物实验等数据论证纯净水对人体无益。
不过农夫山泉蚕食市场的道路也并非一帆风顺。
果然到了1998年,“三株常德事件”影响极其恶劣,保健品因此成了人人喊打的东西。
但官司打了几年,却最终还是农夫山泉主动撤诉告终。对于此事,农夫山泉的相关负责人表示,并不是他们不占理,而是法律秩序让他们失望和无奈。
1954年,钟睒睒出生在杭州的一个书香门第家庭。
直到2000年7月,官方媒体发布专家提醒称不宜大量长期饮用纯净水。于是,钟睒睒和天然水赢了,农夫山泉迅速风靡全国。
他先是办了一份名为《太平洋邮报》的报纸,不幸夭折;后来改为种蘑菇,还是一败涂地。
其实这句广告词是在静安区调研时,一位小朋友喝完农夫山泉后脱口而出的“有点甜”给了钟睒睒灵感,他将“农夫山泉有点甜”和此前策划好的两句广告语进行消费者调研,前者记忆度远高于后两者。
此后,他还养过对虾,卖过窗帘,有段时间甚至只能靠摆摊度日。
1977年恢复高考,23岁的钟睒睒与妹妹一起参加高考,最终考上了电大。
正是有了小时候的磨难经历,才让他意识到读书考大学的重要性。
三年间几次创业失败,他吸取经验教训,于1991年,在老乡宗庆后的支持下,钟睒睒拿下娃哈哈口服液广西、海南总代理。其中,海南是经济特区,批发价特别便宜,于是他把货倒腾到售价更高、市场更大的广东,以低于当地市场价格出售,迅速就获得了人生中第一桶金。
钟睒睒笑了笑,神色轻松地答道:“我们欢迎竞争,但没有把恒大冰泉放在竞争对手的位置上,我们的对手是国际大牌。有钱谁都能做矿泉水,恒大没什么特别,不过是超市货架上多了一个品牌而已。你可以问问许家印,去年他亏了多少钱?”
但钟睒睒还是退出了北京桶装水市场,他对外解释,“我不会说软话。”
当时,娃哈哈在AD钙奶的市场中独占鳌头,并在1992年开始生产矿泉水,是当之无愧的市场老大,年销售额超过1个亿,排在其后的则是乐百氏。钟睒睒想做水生意,显然难上加难,但是懂得竞争的他开辟了另一条战线。
从经销商口中,农夫山泉对经销体系依然有着足够严密的把控力,线下渠道优势依然无可比拟。
杀伐果断、勇于突破、受得住寂寞,耐得住考验。
5年后,海南成为经济特区。在改革开放的浪潮之下,钟睒睒放弃“铁饭碗”,前往海南经商。
1996年,钟睒睒创办了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司。
2014年,农夫山泉发布了一条长达3分钟的广告片《一个你从来不知道的故事》。
公开叫板京华时报,显示其性格刚硬之处。
钟睒睒甚至在对质的新闻发布会中当场宣布退出北京桶装水市场。之后,双方互相起诉,将纠纷闹上法庭。
至此,这场政企闪电战才画上了句号。
2019年的最后一天,“首个国产重组人乳头瘤病毒疫苗获批上市”的消息被国家药品监督管理局官网公布。
在上小学五年级时,钟睒睒被迫辍学。父母从杭州下放到了绍兴诸暨老家,钟睒睒的教育也受到了一定程度的影响。
不得不说,钟晱晱身上的这些成功企业家特质,让人心服口服。
随着家族长辈进入浙江广电系统工作,钟家也从诸暨搬回了杭州。
他俩怎么也不会想到,若干年后,两个人会成为各自行业的领军人物,还一同当过首富。
“农夫山泉有点甜。”、“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。”
随后保健品行业加入了越来越多的人,行业也开始乱象丛生。宗庆后没有被巨大的利益迷晕头脑,他看到了保健品行业存在“勾兑”现象,早已危机四伏,于是1992年,娃哈哈在宗庆后的带领下,痛快地退出了保健品市场,转头做起了AD钙奶和饮用水。
几天后,钟睒睒出现在一场发布会现场。他拿出几份检测报告为产品背书,还直接了表达了对海口执法部门的不满,钟睒睒罗列了有关部门的违法之处。
“中国首富”是谁?
这位低调的企业家,靠着一瓶2元的农夫山泉登上中国首富的宝座,凭借的决不是运气,而是绝对的实力。
甚至有人会专门来看农夫山泉的广告,这大概是广告界最牛逼的境界了吧。
恒大冰泉从诞生起便没赚过钱,2014年创下过年亏28亿的纪录,这么多年累计亏损达百亿。
除了农夫山泉,钟睒睒还控股了一家疫苗龙头企业万泰生物,后者也是在2020年完成上市发行,连续26个一字涨停板。
1993年,钟睒睒在一家饭店吃饭时,发现几乎每一桌客人都点了一种用龟和鳖混合熬制的养生汤。
尽管许多人都不知道他是谁,可要是说起这两句广告语,你一定非常熟悉。
钟睒睒进入《浙江日报》后,当上了一名农村部记者,专门采访一些创业人物。
矛头似乎直指当时占据了中国纯净水50%市场的娃哈哈。旋即,娃哈哈联合69家水企对农夫山泉上诉进行“口诛笔伐”。
于是钟睒睒就有了做矿泉水的想法。做矿泉水最重要就是水源地了。钟睒睒第一个选择的水源地就是千岛湖,接着钟睒睒在千岛湖建厂。
经历不太光彩,但钟睒睒却从其中摸透了保健品行业的运作流程。
“老对手”的突然退出引起了钟睒睒的关注,稍加思考后,钟睒睒紧追宗庆后的脚步,退出保健品行业,转而成了养生堂饮用水公司,做起了矿泉水。
同时,他坦言将会通过法律手段,向海口市工商局进行行政诉讼,要求其赔偿农夫山泉10亿元的经济损失。
电大毕业后,钟睒睒获得了一个当记者的机会,他开始专心准备《浙江日报》入职考试。
2023年3月23日,《2023年胡润全球富豪榜》发布,钟睒睒以4550亿人民币的身价再次位居榜首。
新冠疫情爆发时,钟睒睒紧紧抓住时机,带领万泰投入新冠检测试剂、新冠疫苗的研发中,再次实现创收。
处理不当,企业就是死路一条。
钟睒睒转念一想,饭店做成汤又贵又麻烦,如果我做成养生丸呢?
2020年,钟睒睒就“食言”了,其将万泰生物推向A股主板之后,转手又将农夫山泉打包推向了港股市场。
网友开始反感《京华时报》的舆论暴力,支持农夫山泉的人数占比从事件最初的10%上涨至50%。在5月9日《人民日报》刊发《农夫山泉抽查合格率100%》后,网络舆论彻底倒向农夫山泉,相信其品质的网友已超过九成。
许多大佬的第一桶金,来得都并不光彩,钟睒睒也未能免俗。
在农夫山泉的有力证据面前,工商局终于改变口风,承认农夫山泉饮料抽检合格,并对局里主要领导进行了更换。
钟睒睒曾经说过,“资本市场讲究需求与被需求,农夫山泉现在没需求,因此不需要上市。”
2021年,万泰生物推出了二价HPV疫苗,销售额超过30亿元,毛利率高达92%。如今在二价HPV疫苗市场,万泰生物的市场份额超过了85%,占据绝对优势。除了二价HPV疫苗之外,万泰生物还布局了九价HPV疫苗,并在2017年获得临床批件,目前其研发进度已进入临床三期试验,预计2024年底或2025年初获批上市。
随后行业内接连爆发了几次大事件,康师傅的“水源门”事件,怡宝的“水质”之争,不知不觉间,农夫山泉的市场占有率步步攀升。
这比平常多一层滤镜的广告更真实,而真实,是打动消费者最有力的手段。
有数据统计,从2022年1月至今,仅仅一年时间,万泰生物总营收已突破100亿、净利润达到50亿。
那年11月,海口工商局向社会发布消费预警,称对市面流通的饮料进行抽检,发现农夫山泉的饮料存在砷超标。铺天盖地都是农夫山泉有砒霜的负面新闻。短短几天,农夫山泉就收到了来自全国12家经销商的退货申请,货值达到600多万元。
2001年,他将公司更名为农夫山泉有限公司,并以他深厚的文学功底,先后推出了“农夫山泉有点甜”、“我们只是大自然的搬运工”等名句,成为营销史上的经典之作。
截至2019年,公司仍是国内市场最大的饮用水龙头企业,市占率高达26%,毛利率、净利率、复合增长率均远远高于行业和竞争对手。
在2013年4月10日到5月7日的“标准门”事件中,京华时报以67个版面、76篇报道,直指农夫山泉水质没有执行国家标准,“标准不如自来水”。
2023年胡润百富榜,钟睒睒以4500亿元人民币的身价,断层击败互联网龙头大哥马化腾、张一鸣。
2009年,钟睒睒遇到了他自己形容为灭顶之灾的危机。
之后,更是短短一年内便从海南卖到全国,钟睒睒也因此赚得人生的第一个一千万。
早在2001年,钟睒睒实控的养生堂以1710万元收购了香港企业万泰生物95%的股权。自此从零开始,做中国人自己的HPV疫苗,一做就是漫长的十八年。
首富的名头终究只是虚幻,企业竞争力的“保鲜期”能持续多久,才是钟睒睒需要直面的。
还直接亮出了国内最权威机构的最新检测报告,报告显示农夫山泉饮料总砷含量合格。
有前两次失败经历的马云恰好听到了钟睒睒的故事,受到巨大鼓舞,终于成为了一名大学生。
纸终究包不住火,这种损公肥私的行为激怒了宗庆后,毫不犹豫地收回钟睒睒的代理权,后者也知理亏。
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