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(折扣零售,推动新一轮消费潮流)

大财经2023-12-01 11:34:000

其中今年“五一”假期,首创奥莱全国十五城创造了5天超4.1亿元销售额,吸引了近180万客流;王府井旗下奥莱销售同比增幅达93%;五一当天,青浦百联奥莱销售额创下开业17年来的最高纪录。

今年消费复苏是经济发展的最大关键词,可很多人估计不会想到,这一关键词的实现很大程度是由折扣零售推动。眼下奥莱、唯品会,还有更多折扣玩家,俨然跃上了消费舞台。

除了奥莱持续引爆,有“线上奥莱”之称的唯品会也正收获喜悦。过去这一平台有着“冷门”标签,今年却翻红爆火。一开年就在不少省市斩获了销售额大涨近30%的佳绩,甚至APP还因大量用户涌入遭遇过崩溃。

曾经许多人不屑于折扣,认为买大牌折扣伤面子,如今却悄悄迷上奥莱唯品会。就像网友说的,“以前是比谁的买的东西贵,现在是比谁买的东西好且便宜。”连攀比的对象都发生了转变。

年轻人的“专宠”让奥莱迎来了喜人的业绩。每到节假日,全国各地知名奥特莱斯人潮涌动,停车位“一位难求”,店铺门口大排长龙。

社交平台上,奥莱成为了关键热词,“抢疯了”“大采购”“速冲”年轻人一旦提起奥莱,就有莫大的热情。仅小红书上关于奥特莱斯的笔记,就已高达137万篇。

包括最近唯品会最新公布Q3财报,各项业绩也都实现了稳健增长。其中净营收228亿,同比增长5.3%,平台GMV达到425亿,同比增长13.1%。用户粘性方面,唯品会SVIP活跃数也在3季度同比猛增17%,贡献了线上消费的45%。

以前年轻人追求格调面子,但现在却无比务实,对折扣零售“上头”。理性务实的风气,改变了整个零售格局,同时推动着消费市场的高质量发展。

有媒体评出今年第3季度全国数字零售消费评级榜单,在该榜单上,唯品会更是被评选为“建议下单第一”,多项指标均位于行业前列。

或者端午期间,佛罗伦萨小镇中国大陆地区6个小镇总营业额及客流量较2022年同期均增长近20%;天津市奥特莱斯累计实现销售5200万元,同比增长64.6%,客流量10.7万人次,同比增长69.9%……

在奥莱,三件7折、全场特卖、全场2折起……这样的标识悄悄点燃了年轻人消费的极大热情。80后、90后、00后,似乎没有哪个年轻人能抵抗折扣的魔力,忍住不去买买买。

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