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(酱香袜子,来了,浪莎针织注册,酱香,商标引品牌联名争议)

大财经2023-11-10 23:02:000

采写:南都记者 徐冰倩

近年来不少新老品牌或跨领域的品牌都热衷于联名营销,两栖派品牌研究院院长于华告诉南都记者,对品牌资产而言,最重要的就是品牌联想,而品牌联名则是品牌联想最直接的手段。品牌联名的基本原理既然是构建品牌联想,那联名双方就是相互作用。他举例解释:“如果我和姚明联名,由于我们双方的影响力差距实在太大,以我为中心看,肯定是姚明的影响力向我溢出,让我占了便宜;而如果以姚明为中心看,我对他不但不会有帮助,反而会耗散他的影响力。” 因此,对于此前火爆的茅台和瑞幸联名,于华认为某种程度上更多是帮助了瑞幸,而对茅台意义不大。他表示,品牌联名的确可以提高品牌知名度和影响力,但是要讲究地位一致和品类互补。“比如茅台和预制菜联名可能就会双方相得益彰。”

据了解,自茅台和瑞幸联名的“酱香拿铁“火爆出圈后,非官方授权的“酱香火锅”“酱香茅台房“等联名也开始吸引大众眼球。针对这次浪莎针织申请的”酱香“商标,有网友打趣道:“难道要有‘酱香袜子’?”

在瑞幸和茅台联名推出的“酱香拿铁”火爆出圈后,“酱香”成为了不少品牌和企业争夺的营销热点。近日,南都记者从天眼查获悉,浪莎针织有限公司(以下简称浪莎针织)申请注册了“酱香”商标,国际分类为“服装鞋帽”,商标状态目前为“等待实质审查”。南都记者询问浪莎股份的董秘马中明,对方回复称:“浪莎针织有限公司不是浪莎股份下属企业,为同一实质控制人的关联方企业。浪莎针织有限公司相关事项我不了解,欲了解具体情况,请上‘浪莎集团’官网查询。”

南都记者在浪莎控股集团的官网看到,其分子公司一栏包括浪莎袜业、浪莎内衣、安徽浪莎、四川浪莎、天肌生物,的确未见“浪莎针织”。浪莎针织的股东构成显示,浪莎控股集团有限公司持股比例为55%,集团的法定代表人翁荣金任浪莎针织的董事长。

图源:天眼查

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