（双十一,大促带动名酒价格波动,飞天茅台均价不升反降）

策划：刘江涛 王莹

京东平台方面，此次优惠力度相较天猫而言要明显得多。价格优惠力度大部分在40-120元区间不等，且不单是第八代五粮液、君品习酒等价格较高的名酒有较为明显的优惠，类似石湾玉冰烧等价格较低的白酒产品也少见的参与此次促销活动，价格由以往稳定的“117元6瓶”降至本期的“95.3元6瓶”。

“双十一”大促火热开启

此外，正值“双十一”大促，天猫、京东两大电商平台对于白酒的价格优惠幅度和规则也有所不同，其中也不乏一些“猫腻”存在。

随着“双十一”大促的火热开启，名酒产品价格相比平常也出现了较大幅度的波动。

出品：南都·湾财社

其他产品方面，由于近期正值双十一大促，包括第八代五粮液、国窖1573、君品习酒、国台国标、珍酒珍15、金沙摘要、古井贡酒古20、酒鬼酒红坛20等多款名酒产品的市场零售均价出现不同程度的下降。其中，下降幅度最大的产品为金沙摘要2.0，本期均价相比上一期下降约80元。

多款千元价格带产品均价下滑

近期以来，白酒产品中最有热度的莫过于飞天茅台。

统筹：马建忠 陈养凯

在此之前，市场上还有关于不少飞天茅台价格下跌的传闻，甚至有行业媒体称其终端价格已经跌至2600元左右；不过南都·湾财社记者从白酒经销商处获得的信息是目前飞天茅台的终端价格多在2800-2900元区间。还有行业人士指出，尽管飞天茅台的出厂价已经提高，但这一效应传导至终端还需要时间，因此短时间内其终端价格应该不会有明显的提高。

而根据南都湾财社-酒水新消费指数课题组近期收集的价格数据，本期飞天茅台的市场零售均价为2991.25元，相比上一期的均价下降了15元左右。也就是说，目前飞天茅台的市场终端价格并未随着出厂价的提高而提高。

值得关注的是，近期正逢“双十一”大促活动，天猫、京东两大电商平台的各品类白酒价格都有不同程度的优惠力度。但总体而言，京东平台的优惠力度比天猫平台更甚。

具体来看，天猫平台的各类白酒优惠力度大部分都在20-50元区间，仅国窖1573的优惠力度较大，由上期的1279元降至本期的1109元。不过对比前两期的数据，南都·湾财社记者发现，上期天猫平台的价格相比以往正常价格而言有所上涨。换而言之，天猫平台此次优惠力度并没有实际上那么大，存在一定的“先涨后降”的现象。

不同平台优惠力度差别明显

根据南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者整理发布的第二十一期《湾区酒价》，本期参与统计的名酒产品价格均有所波动：备受关注的飞天茅台终端价格没有因为此前出厂价提高的消息而上涨；第八代五粮液、国窖1573、君品习酒等千元价格带产品市场零售均价有不同程度的下降；洋河梦之蓝M6 、舍得品味等产品的均价则逆势上涨。

此外，洋河梦之蓝M6 、汾酒青花20、舍得品味、剑南春水晶剑、水井坊井台等产品则逆势出现均价上涨，包括洋河梦之蓝M6 、舍得品味等产品的均价上涨幅度均超过20元。

10月31日晚间，贵州茅台宣布上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％，一时间引发全行业关注与热议。根据贵州茅台发布的公告，此轮价格调整只涉及出厂价格，不涉及该公司产品的市场指导价格。但行业人士大多认为飞天茅台的终端市场价大概率会出现上调。

飞天茅台均价不升反降

线下商超方面，近期也有不少商超的白酒产品价格出现下调。比如在七鲜超市，国台国标的价格为339元，汾酒青花20售价429元，均低于产品的整体零售均价；在盒马，水井坊井台售价569元，酒鬼酒红坛20售价518元，同样低于产品的整体零售均价。

执行：南都记者 王静娟 贝贝 陈盈珊 邱康正