每经热评(古井贡酒,伪年份酒,引争议,打,擦边球,将因小失大)
实际上,除了白酒领域,食品、保健品、日化领域也存在类似这种品牌名称打“擦边球”、营销“说暗语”的现象。比如,去年有媒体报道,一款名为“清幽卫士”的糖果出现在带货主播的直播间,乍一看名称还以为产品含清除幽门螺杆菌的作用。加之主播似是而非的回答,致使一些消费者深信不疑,但实际上是非食健字的营养膳食补充剂。
在笔者看来,古井贡酒这种在品牌名称上打“擦边球”的做法,不仅反映出品牌透明度低,还暴露出混淆视听、“挂羊头卖狗肉”的畸形品牌价值观。
回到古井贡酒,一个规模快速增长且市值过千亿的公司,绝大部分收入如果来自存在品牌争议的系列产品,潜在的信任危机将有可能引发一场大地震。此外,2021年底国家市场监督管理总局发布的《白酒生产许可审查细则(征求意见稿)》第三十八条,明确提出“生产年份酒的企业应建立年份酒质量安全标准,年份酒标签应如实标注所使用各种基酒的真实年份和比例。”古井贡酒显然没有依照相关要求对“年份原浆”系列进行调整,日后也可能存在监管风险。
每经评论员 黄宗彦
笔者建议,在面对品牌透明度和消费者信任的挑战时,品牌应该坚守诚实和透明的原则,做到不虚假、不夸大宣传,不进行打擦边球等任何破坏产品透明度和信息对称的行为;同时积极回应消费者的关切和质疑,保持和维护长期的品牌信任。
笔者认为,品牌名称是品牌的门面,发挥着至关重要的作用。它不仅是品牌的首要标识,更是与消费者建立情感联系、传达核心价值观和区分竞争对手的关键工具。更重要的是,品牌名称在品牌建设和市场推广中具有持久性,是品牌的长期资产。因此,选择一个合适的品牌名称是品牌成功的关键一步,需要仔细考虑品牌战略、目标市场和品牌形象,以确保品牌名称能够实现预期的品牌目标。
白酒“年份越长、价值越高”的观念在国人心中根深蒂固,同一款产品如果年份不同,价格上也有数倍甚至数十倍差距。此前笔者欲购买某知名品牌的原浆酒,被酒厂员工告知市面上并无正儿八经的“原浆酒”。据其介绍,原浆酒俗称“基酒”,是用来勾兑年份酒的重要原料,目前绝大多数知名品牌的基酒没有在市场流通。
每日经济新闻
据媒体报道,近年以“年份原浆”系列赚的盆满钵满的古井贡酒(SZ000596,股价271元,市值1433亿元),有约八成的收入来自“伪年份酒”。根据古井贡酒官网,其年份酒系列多以“年份原浆” 数字的组合来命名,如“古5”“古8”“古20”“古26”等,但据古井贡酒的官方京东和天猫旗舰店客服介绍,这些数字不代表年份,只是该系列的商标和产品名称。
马斯克重回世界首富宝座,全球富豪资产总额再创新高
随着彭博亿万富翁指数(BBI)12月30日的最新榜单发布,科技巨头特斯拉和SpaceX的创始人伊隆·马斯克再次登顶世界首富的位置,这一变化不仅体现了马斯克个人财富的飞速增长,也折射出全球财富格局的新动态。根据BBI的数据,2023年全球500位最富有的企业家的总资产增长了1.5万亿美元,这一数字令人瞩目,反映了在全球经济复苏和科技行业持续繁荣的背景下,顶级富豪们的财富积累速度仍在加快。0000苏伊士运河在哪 苏伊士运河危机 英国首相
参考消息网3月27日报道据埃菲社开罗3月25日报道,苏伊士运河是全球海上货物和波斯湾石油运输的最重要通道之一。报道介绍,苏伊士运河于1869年正式开通,将红海与地中海连通起来,从而缩短了欧洲和亚洲之间船只的航行路程。目前,约有10%的全球海上货运和25%的集装箱运输需要通过苏伊士运河。通过该运河的船只中有许多是油轮。0001cmcc是什么意思 cmcc的wifi是免费的吗
有人问:现在IT行业里,前景最好的是什么专业?这里的前景可以理解为钱景吧。IT行业与所有行业的都有渗透应用。传统硬件、软件、服务,也包括电商,娱乐游戏,金融p2p,云计算,大数据,网络通讯,各种细分产业很多。有巨头BAT,GAFATA,华为,cmcc,也有小而美的各种app。所以,有的人在某宝工作,或者在中国移动上班,或者在某条上班,都做的都是IT的工作,甚至在政府做的也是IT的工作。0001本田crv多少钱 本田皓影价格
大家好,欢迎收看今天的大李聊车,我是你们的老司机大李,又到了大李和大家聊车的时刻了,说到本田的CRV,作为本田最畅销的车型之一,常年霸占着销量榜的前几位置,不得不说,经过这么多年的更新换代之后,这款车依旧是大家青睐和支持的对象,作为23款的新车型,这款车产品力到底怎么样?中配版的1.5T两驱臻享版7座值不值23万的价格?今天咱们就来说说。系好安全带,咱们发车了~大财经2023-03-25 02:18:40000095338是什么电话 京东快递电话95338
这几天宁波陈女士的手机里,总会出现自称“顺丰客服”的工作人员添加好友。“最近确实顺丰快递挺多的,也有到付件,难道是需要我支付运费吗?”陈女士很疑惑。但打开支付宝,陈女士发现两条好友请求分别来自“顺丰客服工号7172”和“顺丰快递派送员”,真实姓名分别为XX林、X旻,其中有一条申请信息还显示“您的快递已经滞留很久”。大财经2023-03-20 22:34:2600012