每经热评(古井贡酒,伪年份酒,引争议,打,擦边球,将因小失大)
每经评论员 黄宗彦
笔者认为,品牌名称是品牌的门面,发挥着至关重要的作用。它不仅是品牌的首要标识,更是与消费者建立情感联系、传达核心价值观和区分竞争对手的关键工具。更重要的是,品牌名称在品牌建设和市场推广中具有持久性,是品牌的长期资产。因此,选择一个合适的品牌名称是品牌成功的关键一步,需要仔细考虑品牌战略、目标市场和品牌形象,以确保品牌名称能够实现预期的品牌目标。
笔者建议,在面对品牌透明度和消费者信任的挑战时,品牌应该坚守诚实和透明的原则,做到不虚假、不夸大宣传,不进行打擦边球等任何破坏产品透明度和信息对称的行为;同时积极回应消费者的关切和质疑,保持和维护长期的品牌信任。
白酒“年份越长、价值越高”的观念在国人心中根深蒂固,同一款产品如果年份不同,价格上也有数倍甚至数十倍差距。此前笔者欲购买某知名品牌的原浆酒,被酒厂员工告知市面上并无正儿八经的“原浆酒”。据其介绍,原浆酒俗称“基酒”,是用来勾兑年份酒的重要原料,目前绝大多数知名品牌的基酒没有在市场流通。
据媒体报道,近年以“年份原浆”系列赚的盆满钵满的古井贡酒(SZ000596,股价271元,市值1433亿元),有约八成的收入来自“伪年份酒”。根据古井贡酒官网,其年份酒系列多以“年份原浆” 数字的组合来命名,如“古5”“古8”“古20”“古26”等,但据古井贡酒的官方京东和天猫旗舰店客服介绍,这些数字不代表年份,只是该系列的商标和产品名称。
在笔者看来,古井贡酒这种在品牌名称上打“擦边球”的做法,不仅反映出品牌透明度低,还暴露出混淆视听、“挂羊头卖狗肉”的畸形品牌价值观。
每日经济新闻
实际上,除了白酒领域,食品、保健品、日化领域也存在类似这种品牌名称打“擦边球”、营销“说暗语”的现象。比如,去年有媒体报道,一款名为“清幽卫士”的糖果出现在带货主播的直播间,乍一看名称还以为产品含清除幽门螺杆菌的作用。加之主播似是而非的回答,致使一些消费者深信不疑,但实际上是非食健字的营养膳食补充剂。
回到古井贡酒,一个规模快速增长且市值过千亿的公司,绝大部分收入如果来自存在品牌争议的系列产品,潜在的信任危机将有可能引发一场大地震。此外,2021年底国家市场监督管理总局发布的《白酒生产许可审查细则(征求意见稿)》第三十八条,明确提出“生产年份酒的企业应建立年份酒质量安全标准,年份酒标签应如实标注所使用各种基酒的真实年份和比例。”古井贡酒显然没有依照相关要求对“年份原浆”系列进行调整,日后也可能存在监管风险。
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中国经济周刊-经济网讯据外媒报道,苹果预计于9月12日召开新品发布会,9月22日正式发售iPhone15系列新品。同去年推出的iPhone14系列一样,分析师和研究机构也普遍预计iPhone15系列中的两款Pro版将会有更明显的升级,硬件配置将会明显好于另外两款。大财经2023-08-29 13:23:060000国美电器5504万股权遭冻结
DoNews5月9日消息,近日,国美零售有限公司新增股权冻结信息,被执行人为国美电器有限公司,冻结股权数额为5504万余元,冻结期限自2023年5月4日至2026年5月3日,涉及合同纠纷案件,执行法院为广州市天河区法院。天眼APP显示,国美零售有限公司成立于2005年4月,法定代表人董晓红,注册资本1亿人民币,由国美电器有限公司全资持股。本文源自iDoNews0000三川田2022年亏损1803.03万同比由盈转亏 数字化展示业务项目延迟或推后
挖贝网5月4日,三川田(832545)近日发布2022年年度报告,报告期内公司实现营业收入40,994,114.45元,同比下滑56.86%;归属于挂牌公司股东的净利润-18,030,305.64元,较上年同期由盈转亏。报告期内经营活动产生的现金流量净额为-16,252,220.84元,归属于挂牌公司股东的净资产25,692,974.31元。000015年前,那个揭露“三鹿奶粉”的上海记者简光洲,如今怎么样了?
如果您喜欢这篇作品,欢迎点击右上方“关注”。感谢您的鼓励与支持,希望能给您带来舒适的阅读体验。2008年,一则有关“三鹿奶粉”的新闻瞬间引爆舆论,引起了全国人民的共同关注。同时被置于风口浪尖的,除了“三鹿”品牌方之外,还有这篇新闻的作者——上海《东方早报》记者简光洲。随着这一新闻的后续影响甚嚣尘上,人们也不禁为这位正义记者的人身安全捏一把汗,生怕他遭人记恨,甚至受到报复。大财经2023-11-15 13:32:380000