老牌国货直播带货不可(用力过猛)
大财经2023-09-23 15:41:080阅
互联网流量
近年来,相比于凭借互联网起家的新品牌,一些老牌国货营销方式相对传统,陷入了“酒香怎
□张小草
直播卖货,“流量”就意味着“销量”。营销手法创新求变可以理解,但在直播间生吃肥皂,如此“有创意”的做法,与之前出现的“卖惨带货”“摆拍直播”堪称“异曲同工”,多少让人有些不适。毕竟肥皂本就不是用来食用的,“可以生吃”已偏离了它的核心卖点。靠“吃肥皂”来“引流”颇有些哗众取宠的意味。到底能产生多少销售业绩、给品牌形象带来多大的正面宣传效果,还得打个大大的问号。
内蒙古包头国产品牌红卫的董事长,9月19日在直播中为了证明其生产的肥皂安全无添加,直接生吃肥皂。对此,网友直呼“大为震撼”。(9月21日 光明网)
“条条大路通罗马”,老牌国货“破圈”“破局”的营销方式有很多。事实证明,能真正得到大家认可的,往往是符合主流价值观、让大家喜闻乐见的方式,且产品本身品质较好、服务周到细致。在直播间“剑走偏锋”、用力过猛反而得不偿失。除了自身求新求变,一些国货品牌在“联动”上下功夫,就取得了很好的效果,比如鸿星尔克的主播用蜂花洗头、
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