大牌翻车!谁在“努力白努力”“恶心更恶心”
曾因“擦边文案”被骂上热搜的某茶饮品牌,最近再次营销翻车。其公众号发布了一篇名为《努力努力白努力》的文章,很多网友看后表示,标题与内容严重不符,无非就是靠“放弃治疗”的摆烂画风吸引眼球。
目前,品牌方已对此公开道歉,至于一篇长文能否把形象给圆回来,恐怕还得消费者说了算。

随着商业模式不断更新,线上线下各种营销无处不在。但不知何时起,为了凸显所谓个性,打造所谓人设,此风越走越偏,很多商家总想靠挑事碰瓷、雷言雷语找存在感。而纵观这些“下头”文案,大概有这么几类:
不分场合蹭热点。洪灾牵动人心,地产商高调宣传自家房子“地势高,更安全”;极端天气造成体育比赛人员伤亡,服饰品牌马上配图吆喝“保持干燥,至关重要”。
阴阳怪气挑对立。这边“地铁偷拍乌龙”引发全网热议,那边餐饮品牌狂抖机灵,“大叔,你是不是在偷拍我?”“起开点姑娘!你挡住二维码了。”
毫无廉耻开黄腔。卖个辣条“约么约么”,卖个美容仪“脱来脱去”,推广内衣非要来一句“让女性轻松躺赢职场”……
凡此种种,自以为网感拉满、调性清奇,实则就是趣味低级、哗众取宠。
商业营销亦属公共传播范畴,同样要有底线讲三观。而广告文案更是品牌形象与格调的体现,说什么、写什么不能瞎拍脑门。我国广告法明确规定,“广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容”“不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。近年来,因发布争议文案被罚的企业不少,可仍有人一犯再犯。在他们眼里,道个歉不算丢人,罚个款就当买曝光,所谓“不怕有人骂,就怕没人理”似乎成为一种思维惯性。
然而,抖机灵、出洋相真能屡试屡灵吗?创意营销确实能帮企业打开知名度,但深陷口碑困境往往也就是分分钟的事。经过多年新媒体发展的洗礼,如今的受众已具有相当的辨识能力,他们既能够分辨主流价值产品,也愿意通过实际行动来监督网络内容提供者。况且,市场上同类商品那么多,大家干什么“花钱买恶心”?说到底,真正出圈靠的是品质和服务,沉迷于玩文字游戏,还是低级游戏,最终“努力努力白努力”的恐怕还是商家自己。
当然,刹住歪风不能全靠消费者自发抵制。特别是眼下,商业推广早就不仅限于电视、网页等“公开场域”,不少商家都建立了自己的社交账号、粉丝群组。打着科普名头的软文,披着互动外衣的定向推送,都可能是无良营销的重灾区。相关部门也要进一步划清界限、畅通反馈渠道、加强以案释法,从根源消除这些辣眼睛、引骂战的东西。
(原标题:大牌翻车!谁在“努力白努力”“恶心更恶心”)
来源:北京日报微信公众号 评论员 关末
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大家都知道,手机里有一个“呼叫转移”的功能为的是如果您的电话无法接听或您不愿接电话可以将来电转移到设定的电话号码上多好的一个功能啊!可是但是只是还有一个“功能”是各位不知道的这还不是最关键的糟糕的是这个“功能”被骗子们给利用了更糟糕的是除小编以外没多少人知道这个“功能”快来看看两位厦门市民的遭遇1、骗子呼叫转移,拦截警方提醒被骗了大财经2023-03-24 06:31:580001父母把房子卖给了我,记录我接手的过程,也许能让你少走一些弯路
父母年岁大了,萌生了把房子给子女的念头。前天去了房产服务中心,在经历了多个窗口的签字画押之后,消磨一天时间,总算有功而返。之前也想到,去办这种事会是比较的劳心劳力,无奈要迎头而上,还要做好提前准备。先要知道,给子女的三种方式。继承:父母健在不能办理,而且继承人将来出售,会被征收20%个税,满五唯一免征。赠与:有契税、印花税以及公证费,如果将来出售,同样将被征收20%个税。大财经2023-10-25 12:57:180000互联网大厂净利润排行出炉,阿里腾讯依旧为王
2023上半年互联网上市公司净利润排行出炉。前十名分别为阿里巴巴腾讯拼多多网易京东百度美团微博快手哔哩哔哩。其中,阿里巴巴净利润同比增加2733.38%,京东净利润同比增加2468.1%,位居增速前两位。美团、微博和快手均实现扭亏为盈,哔哩哔哩亏损收窄49%。不得不佩服,大厂的降本增效还是有效果的,看从腾讯毕业了如此多人后,腾讯硬是稳稳的地保住了第二。大财经2023-09-10 09:53:440000大快人心!特斯拉回应山寨版“老头乐”:法务部会出手
据九派财经报道,近日国内电商平台出现了多款山寨特斯拉的“老头乐”车型,其外观喝车标与特斯拉十分相似,售价在1-2万元不等,某些型号累计已卖出上千台。店铺客服表示,这是仿特斯拉的代步车,今年下半年的新款车型,有质保单子。面对侵权质疑,该客服回应称该车型已经销售了一段时间,暂时不会因侵权而关店。日前特斯拉中国客服对此回应称,公司相关部门将跟进此事,如果查实存在侵权行为,法务部将会进行处理。大财经2023-11-21 13:23:020001