调研早知道(二季度表现超预期,这家预调酒企业今年有两大新看点)
大财经2023-06-08 15:32:561阅
2. 产品方面:百润股份今年的营销重心将放在“清爽”和“强爽”系列的推新和营销活动上。目前,“强爽”系列和“微醺”系列公用渠道。在开拓网点上,百润股份更关注网点是否是年轻人聚焦和动销潜力,对于“强爽”新网点的选择会比较谨慎。“清爽”系列2022年销售表现一般,一方面是受到疫情的影响,另一方面下沉过程中,经销商没有按低价销售,导致产品性价比一般。2023年,百润股份将重新梳理“清爽”的定位,进行包装升级,并且增加新的口味类型。
3. 渠道方面:百润股份主要在线上和餐饮渠道发力。百润股份计划在新兴平台如抖音、小红书等投放较大资源,“强爽”系列也会在抖音话题有投入。另外,在今年渠道下沉的过程中,百润股份要求线上要配合把价格挺住,不太参加促销。餐饮渠道是百润新拓展的渠道,有专门团队负责,未来会开发专门经销商。目前,该渠道还在初始阶段,并没有太大销售指标。目前,“强势”已经在餐饮渠道铺275ml包装的产品,但暂时不会马上铺开。
近日,太平洋证券参与了这家公司的调研,根据调研纪要,界面VIP将总结了五大亮点。
【调研精要】
这家公司身处预调酒热门赛道。通常4、5月份是预调酒销售淡季,但今年的情况有所不同,根据目前公司内部数据,预计这家预调酒的业务收入二季度表现会超出预期。
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1. 通常4、5月份是预调酒销售淡季,但今年的情况有所不同,根据目前百润股份的扫码数据,其二季度表现会比预期的好。
界面新闻记者 | 袁颖琪
界面新闻编辑 |
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