特别策划(丨,青花郎全面控货,郎酒经销商,青花郎价值正在回归)
开创青花郎杯高尔夫赛事IP、担任世界互联网大会钻石合作伙伴、独家冠名央视热门节目《朗读者》《经典咏流传》……这些更是为青花郎的价值提升打下了坚实基础,青花郎实际价值已远高于市场价。
此次郎酒大面积控货,正是郎酒坚持“全力支持市场发展”“确保市场良性循环”的具体实践。在这个时机控货,也将为即将到来的下半年销售旺季做市场与价格铺垫。
而从青花郎的角度来看,这势必也将推动着青花郎走出价值洼地,实现价值回归。
诚如广西鼎盛汇酒业总经理易山所言,郎酒此次淡季控货,有利于提升经销商的信心,也有利于稳价,从全国来看,则可以调控全国供需的平衡,最终实现整体的良性。
近年来,为保品质,郎酒坚持快生产、快储存、慢销售的「两快一慢」产销政策,坚持不因市场而降低品质。根据《郎酒酱香产品企业内控准则》,青花郎酒体来自每批不超过38%的特级原酒,储存7年以上,主体基酒比例不低于80%,再加洞藏20年以上老酒……品质不仅看得见,还具有超高标准,价值显而易见。
在高品质的基础之上,青花郎致力于为消费者提供更优质的服务,耗时13年建造的郎酒庄园,作为庄园酱酒青花郎的价值载体,正在成为无数白酒爱好者心中的向往之地。
据了解,为推动市场良性健康发展,推动产品价值回归,保障市场供求平衡,郎酒已于近日对青花郎、红运郎、青云郎等产品全面控制发货。其中,四川、重庆、河南、广东等区域所有商家暂停发货。
据悉,控货通知发布后,郎酒销售有限公司副总经理、青花郎事业部总经理易明亮与商家就青花郎供求投放、需求扩大以及未来发展问题进行了深入交流,他表示,“青花郎始终坚定不移地走价值营销路线,对前期商家反映的价格波动,公司将主动调控市场供应量,并持续加大走出去和请进来的数量扩大需求;重视线上线下市场秩序,完善内部管理考核机制,推动青花郎价值回归不动摇。”
淡季控货是企业常规操作,但郎酒此举却早已写下注脚:2022年,郎酒集团董事长汪俊林曾多次奔赴重点市场,对核心经销商进行一对一沟通。在洽谈中,汪俊林多次强调,消费者培育是核心要务,是一切的基础,郎酒将根据各个市场情况、商家情况一商一策,坚决不压货、不透支市场,确保商家合理利润,确保市场良性循环,全力支持市场发展。
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