2023EC全球营销峰会举办（中国新能源品牌出海行业观察,报告发布）

日前，由易点天下主办的2023Easy Connection全球营销峰会在深圳圆满收官。

大会以“聚核向前 进化生长”为主题，现场来自制造业、新能源汽车、3C数码、游戏、应用、科技等领域的多位行业大咖，从全球市场趋势、行业发展的机遇与挑战、AI技术创新、全球营销战略等角度出发，就2023年跨境电商、泛娱乐出海如何谋求全局的生意增长进行了探讨，为中国企业全球化提供了新的解题思路，探究了重启增长的新方向。易点天下创始人兼董事长邹小武发表了开场致辞，峰会正式拉开帷幕。

在强产品力的基建下，品牌优势更加凸显，可持续发展理念在全球呼声也越来越高，企业应以何种姿态面对品牌全球化3.0时代的挑战，易点天下副总裁 杨娅结合服务出海12载的经验，给出了解决之道：数字大航海时代，企业需要构建人文精神与数字技术双轮驱动的品牌战略，即用人文精神构建ESG框架创造价值，塑造品牌可持续性，同时以数字技术对营销降本增效，优化触点，重构消费者体验。

相对于以往粗放型的卖家模式，近年来各品类下以DTC为代表的去中心化电商模式崛起，嘉御资本创始合伙人兼董事长 卫哲表示：重产品研发、重品牌、重供应链的出海品牌更具增长潜力，也将被资本市场长期看好。华为云新零售领域总经理 马胜提出了从建站、物流、法务合规等在内的一站式DTC解决方案。

2023年沉寂已久的全球消费市场展现出更多活力，据国家统计局数据显示，中国4月份货物进出口总额同比增长8.9%，在东盟、拉美、非洲等新兴市场接力下，叠加国内生产稳定的因素，出口增速超出预期。“开局平稳、逐月向好”的外贸趋势正在重启新一轮的增长。会上，深圳市跨境电子商务协会执行会长 王馨指出：在全球各国不同的电商市场结构下，中国出口品类主要集中在数码3C类产品、服装类、美妆护理类以及户外运动、汽配、小家电、宠物用品等赛道。

营销技术和数据的引入使全球营销发生永久性变革，使营销日益个性化和更具相关性，并且在过去两年里，全球议程深化了营销的影响，在助力企业度过前所未有的多变时代并实现增长的过程中，营销体现了发展性、创新性和敏捷性。面对2023年变革下的全球市场，易点天下Cyberklick电商业务部总监 宋秋瑞提出营销战略的升维打法：以数智营销加码，构建新形态人货场；内容生产机制、传播分发机制、销售转化机制推动新营销的落地实施与效果最大化。

出海的趋势依旧猛烈，中国企业要在海外攻城掠地，数字化整合营销作为企业出海树立差异点的关键武器，在固定的营销成本下，如何达到品效合一是企业面临的长期挑战。易点天下Yeahmobi数字化广告事业部总监 刘庆文表示：建立差异化的打法与提升营销效率是出海营销制胜的关键，通过数字化下的整合交付，助力出海营销新增长。

江淮汽车国际公司用户运营部部长 许青结合江淮汽车在海外树立品牌的成功经验，给出了中国车企出海品牌营销的实践解法：以数字化营销在社媒提升品牌发声机会；以用户为核心，打造以商业价值驱动的新一代用户忠诚运营体系；品牌动能与势能相结合抢占用户心智。

值得关注的是，1-4月，中国汽车企业出口137万辆，同比增长89.2%，其中新能源汽车出口34.8万辆，同比增长1.7倍。新能源汽车迈向全球的势头不减但也颇具挑战，易点天下品牌运营负责人 范佳如洞察道：中国新能源自主品牌全球化面临当地市场资源有限、品牌优势暂未建立、难以掌握消费者画像等三大挑战，若想突破多元市场必然从价格竞争力向技术、服务、品牌综合竞争力转型。并发布《中国新能源品牌出海行业观察》报告，报告指出：政策、技术与需求共振，推动产业进入高景气周期，中国新能源行业蓄势而发，出海迎来快速增长机遇；产品出海转型品牌出海，线上线下共同发力推动用户增长；品牌格局重塑，出海企业与地区经销商共创，着力打造品牌优势提升品牌竞争力；购买汽车的客户难以因为喜爱而冲动购买，购买来源更多参与不同环节的体验，新能源汽车出海需要重新以本地化用户视角塑造品牌。

AI对营销的提效随着ChatGPT的火热也迈上新台阶，不论是从文本&图像&视频&3D生成，还是到视频推荐以及人机对话等，各个领域都冒出了“尖子生”。对此，微软电商中国区总经理 雷闻以bing搜索为例，指出在AIGC新纪元的融合与创新下，用户将拥有更好的搜索体验，更多探索的乐趣，并且激发创造力。易点天下CTO 王一舟在分享中也总结到：下一代技术的应用目标，是帮助营销人员在整个消费者体验过程中更好地创造、传播、交付和提高价值。