倍轻松业绩持续下滑难言(轻松)
去年,整个线上市场的获客成本在不断增加,对于倍轻松这种本身线上优势就不明显的企业,所面对的压力也更大。在这种情况下,倍轻松需要寻找更加高效的销售渠道,比如利用社交媒体平台等进行线上推广。同时,倍轻松还需要控制生产成本,提高产品的性价比,从而吸引更多的消费者。
2021年7月,倍轻松登陆科创板成为“健康智能硬件第一股”,主要经营自主品牌“breo”与“倍轻松”系列。
随着经济的发展,各家企业都开始纷纷布局保健赛道,整个市场呈现出了日趋白热化的状态。然而,倍轻松的性价比优势并不明显,这成为了企业在市场上的短板之一。由于价格较高,虽然产品和服务还可以,但倍轻松在市场上的竞争力有待提高。
4月23日晚,作为比较有名的网红上市公司,深圳市倍轻松科技股份有限公司(以下简称“倍轻松”,688793.SH)交出的2022年的“成绩单”显示,其最近的业绩表现并不“轻松”。
倍轻松的上述解释在一则公报中得到侧面印证。
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值得一提的是,就在2022年年报和2023年一季报发布前十天,倍轻松发布公告称,财务总监辞职,并迅速收到上交所的监管工作函。
本文源自投资者网
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长期来说,倍轻松需要做的事情依然很多,要渡过当前难关还需要进一步努力。如何提高性价比,提升品牌力,是摆在倍轻松面前重要的事情。
2023年一季报显示,倍轻松营收2.28亿元,同比下滑7.93%。
而年报中又提到,其境外收入主要来源于美国、日本、韩国、俄罗斯、新加坡、澳大利亚、新西兰及马来西亚等国家和地区,相对于总共占比10%的境外收入,来自于俄罗斯的收入占比只会更少,那么俄罗斯的OEM订单减少对其年度收入的减少,能有多大影响呢?
公开信息显示,自2000年创立以来,倍轻松将古法中医与现代科技紧密结合,开创了以头、眼、颈、头皮、明火艾灸等为核心的智能便携按摩器和智能健康硬件产品,通过穴位按摩、拿捏、揉压、热敷等手法,为用户带来按摩体验。
投资分析人士认为,线上流量压力增大也带来了较大的问题。面对着线下的压力加大,不少企业都已经转战线上,但是线上也不是一片净土。目前线上流量面临瓶颈期,流量成本不断增加,而上游生产成本也在不断加大,导致倍轻松盈利压力不断增强。
年报进一步解释,2022年度,受“超预期因素”影响,公司线下门店所在区域的客流量大幅下降。截至2022年底,倍轻松线下直营门店数量为163家,线下经销门店数量为30家。疫情期间,人们出门的频率减少,特别是倍轻松大规模布局的高铁和飞机场,2022年,国家铁路旅客发送量完成16.10亿人,比上年减少9.23亿人,下降36.4%,相比2020年少了25.7%,相比2019年少了55%。飞机出行人数也有大幅度的下降,在这样的情况下线下销售渠道受到了很大的影响。
对高管离职事项单独发监管工作函的情况,此前并不多见。
根据公司彼时公告,“徐胜利先生因个人原因向公司申请辞去公司执行总经理、财务总监职务”,而Wind数据显示,徐胜利上述职务在2022年12月16日才刚刚聘任,也就是说才干了不到半年就辞职。
财务总监离职收监管工作函
作为国内智能便携按摩器领域的领军企业,对于收入的下降,倍轻松在年报中提到的第一个原因,就是线下客流量大幅下降,导致线下销售收入减少。
根据中国民航局发布的《2022年全国民用运输机场生产统计公报》,2022年中国民用运输机场完成旅客吞吐量52003.29万人次,同比上年下降42.7%,货邮吞吐量为1453.05万吨,比上年下降18.5%,起降架次715.19万架次,比上年下降26.8%(见下图)。
“超预期因素”导致营收下降
此外,目前公司的董事会秘书也是缺失的,由董事长马学军(也是实控人)暂代,原因是董秘和证代在去年底同时辞职了。去年12月16日,倍轻松公告,收到董事会秘书黄骁睿、证券事务代表王妮娜的辞职报告,“黄骁睿先生因个人创业原因,王妮娜女士因个人职业规划原因,特向公司申请辞去公司董事会秘书、证券事务代表职务”。
倍轻松又给出了第二个原因。公司表示,受2022年2月份开始的俄乌冲突的影响,公司俄罗斯OEM 客户的订单大幅减少,2022年较2021年公司向俄罗斯的出货额同比有较大的下降,然而年报显示,2022年,倍轻松公司来自境外的收入占比只有约10%左右(见下图)。
那么问题来了,相对于2022年,今年以来,倍轻松提到的“超预期因素”已经基本淡去,为何业绩仍未有起色?
年报显示,去年一年,疫情影响下,倍轻松营收8.96亿元,同比下降24.69%,归母净利润为-1.24亿元,相较于2021年的盈利0.92亿元,同比下降高达235.46%。
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