泳装挂历惹争议,椰树擦边广告何时休
近日,海南海口,网友发出椰树2024年日历引发讨论。视频显示,这款日历上印着多位比基尼美女及猛男图片。有网友觉得这种配图低俗无法接受,也有网友认为很正常,健康丰满的审美没什么。对此,椰树工作人员回应称,日历不出售,仅供内部保存。
这已经不知道是椰树第几次引起争议了。近年来,围绕擦边营销,椰树集团可谓上演了一出连续剧,屡屡挑战人们的接受度。但面对舆论,椰树不仅没有收敛,反而在“性感风”的路上越走越远。
诚然,土到极致可以成为品牌的鲜明风格,但加塞低俗信息,打擦边球,已不限于审美高低,而涉及违反《广告法》相关规定。鉴于此,椰树集团曾多次受到约谈和处罚,其营销手段究竟如何,自不待言。
尽管此次泳装挂历不对外销售,但体现出椰树的一贯套路——通过抖机灵打擦边球进行广告营销,通过大量报道带来曝光量和热度并获益。一本挂历没卖,宣传效果却比花钱打广告效果更好。这也使得,椰树在一次次试探中尝到甜头,收益大于代价。
不能再让椰树走擦边营销的老路了。据了解,在2019年和2021年,椰树集团曾因“妨碍社会公共秩序或者未被社会良好风俗”,被通报批评并罚款累计60万元。这点罚款相比收益,可谓毛毛雨,治理的痛感不足以使其深刻反省,相应地,就需要强力“去污”,让擦边营销吃点苦头,洗出一个清新而不油腻的椰树。
不仅如此,现在还有很多广告营销值得警惕。例如,安踏、卫龙、绝味鸭脖等品牌都被批评过低俗营销,更有“汽车车媛”“游戏陪玩”等色情营销层出不穷。不管是偶然性地打擦边营销广告,还是在一次次试探中尝到甜头,有关部门都应依法予以惩处,防止这种错误的惯性思路继续存在。
这既需要有关部门加大监管和整治力度,坚持“零容忍”的态度,也需要企业“多长记性”,毕竟,广告营销是企业价值观输出的一个出口,守法和维护公序良俗是起码要求。
“土味”不是椰树的保护色,一套泳装挂历事小,擦边营销事大,我们应该将目光聚焦于椰树争议带来的,涉及网络低俗营销治理的方方面面。毕竟,产品有品质有颜值,宣传有趣有态度,才是人们最期望看到的。
(正观黄河评论,作者韩静)
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