比亚迪研发投入大(蔚来砸钱营销猛,上市公司年报大解读)
除了在研发端下血本,车企们在销售端也不遗余力。记者梳理发现,18家车企中仅广汽集团与华晨中国的营销费用同比下滑,与此同时,7家车企的单车营销费用过万。
本文源自国际金融报
蔚来汽车去年研发投入高达108.36亿元,同比上涨136%,是新势力车企中研发投入最多的,主要用于电池、芯片、新平台和新车型等领域的投入。蔚来创始人李斌曾表示,单季度研发费用保持在30亿元水平,将会在中短期内成为常态。
截至4月30日,A股上市公司2022年度年报全部披露完毕。2022年,车市激荡依旧。
具体来看,上汽集团全年营销费用高达301.75亿元,同比上涨2.27%,但由于销量基数过大,单车的营销费用仅为0.57万元。比亚迪的全年营销费用达到150.6亿元,同比增长147.64%,变动源于新能源汽车业务快速增长,其对应单车营销费用为0.84万元。北京汽车的营销费用为111.77亿元,同比增长8.39%,单车营销费用达1.18万元。
北汽蓝谷在营销端也毫不手软,去年其营销费用达19.92亿元,同比增长19.15%,单车营销费用更不亚于新势力,达到3.97万元,然而大手笔营销投入并未给北汽蓝谷销量带来助力,去年仅销售5.02万辆,力推的极狐汽车全年销量仅在1.2万辆左右。
长城汽车去年的研发费用为64.45亿元,同比上涨43.56%,主要由于智能化、电动化、新车型项目研发投入增加所致。吉利汽车的研发活动支出67.65亿元,主要用于车辆研发以及动力、技术的研发。理想汽车去年研发费用共67.8亿元,同比增长106.31%,加大了对电驱动、智能驾驶等方面投入,公司董事长李想称,如今业绩表现得益于不断地投入研发。小鹏汽车的研发费用在52.15亿元,同比增长26.75%,其主要用于多平台布局、智能驾驶算法更新以及新车型研发投入增加。长安汽车去年研发支出43.15亿元。
赛力斯在华为的加持下,对旗下问界加大投入,公司去年营销费用达48.2亿元,同比增幅276.54%,单车营销费用也升至1.8万元。
行业全年经历了原材料价格疯涨、油价高企、疫情反复以及供应链紧缺甚至中断等困难,生产和销售遭遇巨大冲击。与此同时,新能源汽车以超预期的速度赛跑,出口竞争力的大幅增强让车企全年出口突破300万辆,超越德国成为世界第二大出口国,扬帆出海的进程中,汽车正在成为中国制造的新名片。
其中,蔚来汽车去年营销费用达105.37亿元,同比上涨53.2%,去年全年蔚来汽车仅销售12.25万辆,分摊后每辆车的营销费用高达8.6万元,成为目前市场上最舍得花钱营销的车企。小鹏汽车去年营销费用为66.88亿元,同比增长26.1%,折算后单车营销费在5.54万元。理想汽车全年有56.65亿元花在营销上,对应单车营销成本4.25万元。零跑汽车营销费用则为11.14亿元,同比增长160.27%,作为新势力中起售价最低的车企,其单车营销费用也达到1万元。
其中,比亚迪对于研发投入最舍得,2022年累计研发费用达到186.54亿元,同比上涨133.44%,期间比亚迪暂停了燃油车的生产与销售,全面转型新能源且开发多项技术。上汽去年的研发支出为180.31亿元,同比下降8.33%,虽然基数高,但对比总营收来看,上汽集团的研发占比仅为2.5%,在车企中属于下游。和上汽集团一样,去年研发费用下滑的还有力帆科技和海马汽车。
相较上述车企,广汽集团对营销费用的管控表现突出。
《国际金融报》统计的18家车企中,除华晨中国未公布研发费用外,研发费用过百亿的仅有比亚迪、上汽集团和蔚来汽车。
行业竞争之下,车企们除了在销量和营收上较劲,研发支出也是军备竞赛项目之一。
去年广汽集团的营销费用下降2.58%至42.28亿元,这也是被统计车企中少数营销费用同比下滑的企业,其单车营销费用仅为0.17万元,也是目前车企中单车营销费用最低者。
研发费用在50亿-100亿元的车企有4家,包括长城汽车、吉利汽车、小鹏汽车和理想汽车。
剔除了华晨雷诺的数据后,华晨中国去年公司营销费用下滑75.84%至0.34亿元。
《国际金融报》梳理了典型车企的年报,以期从盈利能力、营销成效、出海进程、薪资指标等维度详解在机遇和挑战并存的市场中,车企们的真实内里。
相较传统车企,新势力们在营销端显得更舍得投入。据统计,上市的四家新势力单车营销费用均突破万元。
值得注意的是,虽然广汽集团去年研发费用上涨72.6%,但依然处于17.07亿元低位,且在营收中占比仅为1.6%。海马汽车研发费用为2.35亿元,排名倒数第三。力帆科技和众泰汽车研发费用不足1亿元,为榜单中最低的两家车企。
记者梳理发现,车企的研发费用大部分用于布局或持续加码新能源汽车赛道,以此抢占技术制高点。
蔚来单车营销费用8.6万
海南开了家“土地超市”
来源:人民网-人民日报海外版图①:海南洋浦国际集装箱码头。新华社记者蒲晓旭摄图②:海南琼海文体中心加紧施工。蒙钟德摄(人民视觉)图③:消费者在海南海口国际免税城内购物。新华社记者张丽芸摄图④:探索二号科考船从海南三亚母港出发进行海试。王程龙摄“想看看这个‘土地超市’是咋运作的。”4月举行的海南省“土地超市项目投资”招商推介会上,霍氏集团百利威投拓经理曾正说。大财经2023-06-05 23:36:150000中央支持宁夏城市升级,推进贺兰永宁同城化,银川成为Ⅰ型大城市
针对西北地区的城市化,目前除了以关中平原城市群为核心的这个区域,另外还有兰州、乌鲁木齐推进较快之外,其他城镇化水平还是偏低。以宁夏下辖的5个地级市为例,目前仅有首府银川为Ⅱ型大城市,其他均为小城市,也就是说宁夏除了稍稍超过青海之外,在西北地区的城市化水平算是偏低的一个了。但是在最新国家批准的宁夏国土空间规划当中来看,针对银川的扩城计划还是比较支持的。大财经2024-01-03 18:41:35000515分钟消除恐艾心理 一次高危恐艾吓死自己
十五分钟摆脱恐艾,对于久久陷于艾滋病恐惧症受痛苦折磨的恐艾恐友来说,无异是一句非常鼓舞人心的话语。这句话目前已经被广泛的使用在了艾滋病试纸的宣传之中,言下之意就是只要你使用了艾滋病试纸进行检测,就可以在十五分钟摆脱艾滋病恐惧。大财经2023-03-21 04:30:100007房东和租客的“新”相处之道
存量房时代,长租机构托管模式更能解决房东和房客的苦恼。当中国进入存量房时代,80后成为房东主力,90、00后成为新一代租客。新房东的新理念、新租客的新需求,与传统租住市场所能提供的产品、服务、模式错配及碰撞越来越明显。租住市场也因房东、租客主体力量的变化进入了迭代变迁的新阶段。大财经2024-01-12 11:05:4100002024年稀土行业首例整合来了 中国稀土集团将入主广晟有色
每经记者:吴泽鹏每经编辑:董兴生稀土行业的整合在进一步加速。2024年1月1日晚,广晟有色(600259.SH,股价34元,市值114.39亿元)发布公告称,由于中国稀土集团有限公司(以下简称“中国稀土集团”)拟通过国有股权划转方式取得其控股股东广东省稀土产业集团有限公司(以下简称“广东稀土集团”)100%股权,广晟有色实控人将发生变更。大财经2024-01-03 14:38:570000