苹果如何熬过没有爆款的日子（）

作者丨娄建启

Canalys数据显示，报告期内，iPhone出货量同比增3％至5800万部，前五大手机厂商中只有苹果实现增长。此前，苹果已连续4年半未在财报中公布包括iPhone在内的主要产品的销量。

美股五大科技股中的4家已交出超预期的财报，令市场对苹果公司史上最迟的Q2季报给予了极大关注。

iPod在2015财年便不再单独在财报上披露销量和营收。2022年5月，这款销售超20年、曾经一统便携式音乐播放器江湖的明星产品，被苹果宣布停产，成为又一滴“时代的眼泪”。（详见雪豹财经社《iPod和Kindle谢幕，谁是下一滴时代的眼泪？》）

图片来源：Counterpoint

苹果拖了FAAMG后腿

TechInsights报告显示，2022年iPad以6350万部的出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。

不出意料，在各种利空因素提前释放的情况下，这家全球市值最高的上市公司交出了一份难言耀眼的成绩单。

公司的现金牛业务iPhone营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，但仍是三大硬件中（iPhone/iPad/Mac）唯一实现同比增长的产品。

在截至2023年4月1日的季报中，苹果营收、净利润分别同比下降2.51％、3.40％，至948.36亿美元和241.60亿美元。虽高于华尔街预期，但罕见地连续两个季度同比下滑，上一次还是发生在2019年。上一财季，苹果营收、净利润分别同比下降5.48％、13.38％。（详见雪豹财经社《苹果被甩出舒适区，科技巨头狂飙时代终结》）

连续多年未公布三大硬件产品销量的背后，是苹果已近10年没有发布新品。而曾经的核心产品要么已经停产（iPod），要么增长乏力（iPhone）。

在公布第三财季业绩指引后，苹果股价盘后一度上涨2.4％。

FAAMG是美股五大科技股的缩写（即Facebook母公司Meta、亚马逊、苹果、微软、谷歌母公司Alphabet），苹果之外的其余4家公司，皆已在4月最后一周公布Q1财报。受累于iPhone增长疲软和Mac出货量大幅下滑影响，苹果成为FAAMG中唯一营收同比下降的公司。

2007年1月，被乔布斯称为“苹果将彻底改变手机”的第一代iPhone正式发布，并于当年6月底上市销售。到2018财年末苹果最后一次在财报中公布产品销量，iPhone十二年累计销售14.68亿部，在过去11个财年持续贡献了超50％的营收。另据Counterpoint数据，2007-2022年，iPhone累计销量达到23.92亿部，市场份额也由最初的3％升至18％，全球排名第二。

加码印度市场，是苹果努力实现公司产品制造地多元化的一部分，但远水解不了近渴，中国市场仍是其未来多年非常重要的依靠。

iPad虽仍有不错的销量，但由于平均售价较iPhone和Mac更低，其营收规模已退回至10年前的水平，占比仅7.03％。报告期内，该产品营收同比下降12.76％至66.70亿美元。

苹果已近10年没有发布硬件新品，曾经的核心产品要么已经停产（iPod），要么增长乏力（iPhone）。6月即将举行的年度开发者大会上，市场对苹果新品MR寄予厚望。

苹果季度营收、净利罕见的连续两季同比下滑，受累于iPhone营收增长放缓叠加PC寒冬，公司管理层对下一季的展望难言乐观。

iPhone增长显疲态

iPhone之外，由于出货量大幅下滑，Mac营收同比降31.31％至71.68亿美元，占比降至7.56％。过去10年，该占比始终维持在10％左右。

长期追踪苹果公司的彭博社记者Mark Gurman则展望称，随着新款的MacBook Air、Mac Pro和M3芯片版iMac的推出，Mac的下滑应该会开始扭转。

据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。报告认为，需求降温、库存过剩和行业环境恶化，是导致出货量急剧下降的因素，预计高库存可能持续到第三季度。

巅峰时期，iPod连续四年销量超5000万部，贡献近40％的营收。但iPod从2011年开始走下破路，那一年也是iPhone崛起的时刻——年销量7229.3万部，首次超过iPod。

苹果CFO卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）在财报电话会议上表示，由于当前大环境仍存在很多不确定因素，因此公司不会提供太细节的指引：预计外汇逆风因素在新的季度可能会造成近4％的负面影响，第三财季营收同比增速将与第二财季相似。