聚焦（五五购物节,358亿元大礼包,沪上商业企业掀起,五五购物节,消费狂潮）

本届“五五购物节”期间，上海在线新经济代表性企业达达集团联动超30万家入驻集团旗下京东到家平台的线下门店和众多品牌，计划在五五购物节期间全国发放10亿消费券，开展618联合大促、五一联合大促、京东到家健康消费节、海博数字生活节等重点促消费项目。

文/张晓箴 图/韩猛

其中，复星作为植根于上海的民营经济代表性企业，将携旗下产业超60个品牌，打造新一年的“复星家庭日”。并首次联合互联网平台支付宝发放超过15亿元消费券，覆盖旅游、健康、餐饮、时尚、美妆等各类生活消费场景，为消费者带来更实惠的福利、呈现更创新的产品、营造更多元的消费生活方式。另外，为全面释放消费活力，今年515复星家庭日系列活动将推出其中近百款为“515”首发新品，包括近童涵春堂涵春化氿、老庙事事金安系列、豫园制造梨膏露气泡水等。

随着第四届上海“五五购物节”的启动，沪上商业企业积极参与，各类精彩纷呈的活动轮番登场。全城商家更是拿出“真金白银”，为消费者带来一场力度空前的消费盛宴。未来两个月，12个标杆活动IP、千余场线上线下活动将激活城市商业细胞，惠企利民、不断提振消费市场。

各参与企业的信息显示，今年“五五购物节”的资源投入和补贴力度有望创历史新高。据零售企业美团的相关规划，本届购物节期间，美团将联手平台众多商户，开展线上线下双主场的促消费活动，打造“美好生活，畅购上海” 畅享欢购季。平台将推出18亿元消费补贴，近百亿规模的流量支持，各项资源投入均高过往年。美团相关负责人表示：“平台将发挥‘吃、住、行、游、购、娱’的全场景优势，联动旗下包括外卖、到店餐饮、买菜、闪购、酒旅、生活服务、商场等十多个核心业务，策划最大促销力度、动员最多业务参与，全面助力上海促消费。”

今年，月星集团在延续前三届活动内容的基础上，融合了旗下众多美好生活业态消费链，以“共享消费链，助力购物节”为理念，在整个5月将举行5大主题共1000多场特色活动。为广大消费者带去便捷购物和优质服务的同时，实现线上线下结合，形成“百店联动、千家品牌、万商助力、亿元特惠”的规模效应。

连续第四年参与上海“五五购物节”的欧莱雅将继续积极响应消费节点，携旗下20余个品牌共同参与。并发布“美好消费12345行动”即1家全球首店、2个消费新场景、3大美妆科技、4项高端服务和“产品环境影响5色盘”北亚首发等，让“美好消费”切实触达更多消费者。

此外，上海红星美凯龙7家商场推出“55购物节，一口价到底”一年一度51狂享购春季家装活动，消费者在上海红星美凯龙商场至活动商户购物，即可享至高15%的折扣优惠，并可参与商场免单抽奖。购买西门子、老板电器、火星人、格力等近1000个智能家电产品型号，可享受10%最高1000元的政府专项补贴。

据了解，未来两个月，百联集团携旗下“一核三柱”成员企业、4000多家零售网点、i百联线上平台，联合品牌商和合作伙伴，计划在未来两个月投入营促销资源总计约20亿元。通过200多场营销活动，实现全国联动、全域覆盖、全员营销，做到“月月有重点”“周周有亮点”，为市民献上一波实惠与愉悦兼具的美好购物体验。

拼多多高级副总裁文学表示，此次拼多多投入40亿元补贴，可谓是历年来补贴力度最大的一次。未来两个月，拼多多平台将设立“拼在上海 乐享多多”五五购物节专区，撬动百亿补贴、万人团、多人团等资源，联合总台央视、东方卫视举办专场带货直播，打造覆盖全体上海市民、辐射全国的消费狂欢季。同时，上海多多买菜还将发放6000万张消费券丰富市民菜篮子。

旅游产品上，携程推出一带一路国家旅游产品，打造丝路电商直播，携行业伙伴发放10亿元旅游补贴，共建长三角旅游消费大平台。据悉，携程集团通过设立五五购物节专区，以丝路电商直播、点亮一江一河等创意形式，通过“51超旅省钱卡”让来沪游客享受到独家旅游优惠。

围绕“四大经济”主题，途虎养车本届五五购物节期间推出“五五出行，养车有礼”系列活动，包括“保养补贴动真格，爆款真 5 折”、“55保养超值卡——大牌全合成小保养 2次 365 元起”、“自驾出行、安全守护”等系列爆款活动，以实打实的折扣价直接回馈消费者。据悉，系列大促活动，不仅覆盖长三角地区沪、苏、浙、皖的超1300家门店，更覆盖了全国超4600家途虎养车工场店。多措并举，助力本届五五购物节。

同样沪生沪长的本地即时电商平台饿了么则将携数万商家、数亿补贴资源投入参与第四届“五五购物节”。饿了么总裁方永新表示，饿了么将举办一系列重点活动、发布一批报告和榜单、推动绿色新消费落地。通过在线新经济平台优势，联合各方资源，共同打造消费新场景、促进消费新增长。