大牌翻车!谁在“努力白努力”“恶心更恶心”
曾因“擦边文案”被骂上热搜的某茶饮品牌,最近再次营销翻车。其公众号发布了一篇名为《努力努力白努力》的文章,很多网友看后表示,标题与内容严重不符,无非就是靠“放弃治疗”的摆烂画风吸引眼球。
目前,品牌方已对此公开道歉,至于一篇长文能否把形象给圆回来,恐怕还得消费者说了算。

随着商业模式不断更新,线上线下各种营销无处不在。但不知何时起,为了凸显所谓个性,打造所谓人设,此风越走越偏,很多商家总想靠挑事碰瓷、雷言雷语找存在感。而纵观这些“下头”文案,大概有这么几类:
不分场合蹭热点。洪灾牵动人心,地产商高调宣传自家房子“地势高,更安全”;极端天气造成体育比赛人员伤亡,服饰品牌马上配图吆喝“保持干燥,至关重要”。
阴阳怪气挑对立。这边“地铁偷拍乌龙”引发全网热议,那边餐饮品牌狂抖机灵,“大叔,你是不是在偷拍我?”“起开点姑娘!你挡住二维码了。”
毫无廉耻开黄腔。卖个辣条“约么约么”,卖个美容仪“脱来脱去”,推广内衣非要来一句“让女性轻松躺赢职场”……
凡此种种,自以为网感拉满、调性清奇,实则就是趣味低级、哗众取宠。
商业营销亦属公共传播范畴,同样要有底线讲三观。而广告文案更是品牌形象与格调的体现,说什么、写什么不能瞎拍脑门。我国广告法明确规定,“广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容”“不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。近年来,因发布争议文案被罚的企业不少,可仍有人一犯再犯。在他们眼里,道个歉不算丢人,罚个款就当买曝光,所谓“不怕有人骂,就怕没人理”似乎成为一种思维惯性。
然而,抖机灵、出洋相真能屡试屡灵吗?创意营销确实能帮企业打开知名度,但深陷口碑困境往往也就是分分钟的事。经过多年新媒体发展的洗礼,如今的受众已具有相当的辨识能力,他们既能够分辨主流价值产品,也愿意通过实际行动来监督网络内容提供者。况且,市场上同类商品那么多,大家干什么“花钱买恶心”?说到底,真正出圈靠的是品质和服务,沉迷于玩文字游戏,还是低级游戏,最终“努力努力白努力”的恐怕还是商家自己。
当然,刹住歪风不能全靠消费者自发抵制。特别是眼下,商业推广早就不仅限于电视、网页等“公开场域”,不少商家都建立了自己的社交账号、粉丝群组。打着科普名头的软文,披着互动外衣的定向推送,都可能是无良营销的重灾区。相关部门也要进一步划清界限、畅通反馈渠道、加强以案释法,从根源消除这些辣眼睛、引骂战的东西。
(原标题:大牌翻车!谁在“努力白努力”“恶心更恶心”)
来源:北京日报微信公众号 评论员 关末
流程编辑:u027
版权声明:文本版权归京报集团所有,未经许可,不得转载或改编。
马杀鸡是什么意思 香港马杀鸡是什么意思
有时候会在网上看到马杀鸡指南、马杀鸡教程这种内容。不过“马杀鸡”具体是什么意思啊?这个词有什么特殊的内涵吗?它有什么来源啊?“马杀鸡”当中的马和鸡分别是代表什么呢?“马杀鸡”的意思是推拿按摩。该词汇来源于日本语マッサージ(masaji,masachi),而该日本语的发音又来自于英文单词“massage[m?'sɑ:?]”的音译。0002软通动力(301236.SZ)暂缓实施第一期限制性股票激励计划
智通财经APP讯,软通动力(301236.SZ)发布公告,鉴于市场环境等发生变化,公司第一期限制性股票激励计划需要进行调整和优化,暂缓实施软通动力第一期限制性股票激励计划,待相关条件成熟后另行启动,公司将及时履行信息披露义务。本文源自智通财经网0000银龙鱼怎么养 银龙鱼最怕什么
原产地及分布:南美洲亚马逊河流域丨圭亚那、秘鲁形态特征:银龙鱼的全身为银色丨身体扁长头大尾小吻端长着一对触须眼睛明壳有神丨精神十足丨很是吸引人。幼鱼时银龙的背鳍为粉红色底略带蓝色身体银亮而带粉红色。银龙的生长速度快至成鱼时丨鱗片呈半圆形鱼体呈银色略带蓝色鱗的边缘略带浅粉红色丨鱗片闪闪生光银得发亮。大财经2023-03-24 22:52:480000菲律宾今年已累计进口约12万吨大蒜和洋葱
菲律宾自从2023年开始,对大蒜和洋葱的进口量不断增加。根据最新的数据,截至目前为止,菲律宾今年已累计进口约12万吨的大蒜和洋葱。这一数字显示了菲律宾市场对这两种蔬菜需求的持续增长。大财经2023-12-28 22:10:170000杭州4月二手房成交量环比下跌近三成 越来越多的房东愿意降价出货
财联社5月5日讯(记者王海春)杭州4月二手房市场呈现出“量跌价升”的态势。据贝壳研究院监测数据,杭州4月二手房网签单量结束春节后一路攀升的走势,4月网签7636套,环比下跌幅度达29%,但同比增长82%。从成交价格情况来看,杭州4月二手住宅网签均价为32905元/平方米,环比增长3.3%,同比增长4.3%。0003