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开学首日，有关“一支中性笔55元”“联名文具价格昂贵”“文具刺客”等话题受到关注。南都记者近日走访查询发现，与线下文具店相比，在电商平台上联名文具动辄百元的情况更常见。对比功能相同但普通包装的文具，动漫联名的文具价格高出数倍，且不同的动漫形象联名文具，价格也有差异。与此同时，文具“玩具化”明显，买文具也变成“开盲盒”般的体验。

南都记者注意到，有文具公司在新近发布的财报中明确写道，近年对传统核心业务进行优化，推动内部孵化机外部IP合作，路径之一是“精品文创产品赛道”，“联合共创的产品销售反馈良好”。同时，南都记者9月1日查询发现，晨光旗下的“九木杂物社”官方网店已悄悄下架被热议的“55元一支的中性笔”产品。

目前，已有监管部门发布告诫书，要求明码标价，做到货签对位、标识醒目，严禁以低价诱骗消费者或者其他经营者，以高价进行结算。北京市消协8月31日也呼吁，文具消费需理性，安全实用最重要，“不人为制造各种奇特、花哨的营销噱头，不虚假夸大文具用品的使用功效，为青少年儿童的健康成长营造良好消费环境”。

走访：文具“玩具化”现象明显

临近开学，不少家长习惯带着孩子一起挑选开学文具。据央视网消息，近日，在北京中关村某文具店内，产品价格普遍较高：一支看似很普通的中性笔单支价格30元，号称进口的自动铅笔65元，有的文具凭借电动功能价格闯进三位数，让家长直呼离谱。还有商家把学生喜欢的动漫形象印在文具上，再加个统一的外包装盒，就成了时下流行的盲盒。

“文具玩具化”、“文具为什么越来越贵”、“文具刺客”等话题进入微博热搜。就上述热议，南都记者走访了广州多家文具、文创店发现，总体来看，平价文具的选择居多，但联名、文具盲盒等产品，也通常被商家放在显著位置。

8月30日，在一家晨光文具加盟店，货架上未贴价格标签，部分单件商品背后贴了价格。例如，一款晨光和NANCI联名的文具盲袋，店员介绍售价20元，内含一支中性笔及替芯、小便签本、荧光笔和胶囊本。南都记者咨询获悉，这5项单品购买的价格合计10多元左右。现场有家长表示，该文具盲袋的售价还在接受范围内。

南都记者随后在天河区一家晨光旗下的九木杂物社看到，门店内文具货架也没有价格标签栏，消费者要查看商品背面获悉价格信息。该店现场正举行“晨光开学季”促销活动，陈列了多款联名文具。其中联名中性笔从5元至20元不等，但联名文具的套装，价格上升明显。

例如，一款晨光与米菲联名的米菲66周年的墨囊钢笔套盒，除钢笔外有替芯、小的装饰品，售价89元；“航海王”联名钢笔套盒，一支钢笔、一瓶墨水及一替换墨囊加起来99元。南都记者注意到，同为墨囊钢笔，同一品牌另一款包装简单且含2支墨囊钢笔和4支替芯的产品，仅售18元。

南都记者走访时注意到，学生文具“玩具化”的趋势也颇明显。一款名为“减压本”的笔记本，外壳附了一个立体的蓝色玩偶，售价升至单件40元。在九木杂物社，一款书写为128页的联名笔记本，封面设计酷似“枕头”，售价65元，而普通的128页笔记本价格在15元以内，价差达到4倍。

据央视新闻8月31日报道，对于文具“玩具化” 的现象，北京市市场监管局执法人员在检查过程中发现，一些商家为吸引学生购买，把文具做成像玩具一样五颜六色，还有各种小零件小挂饰。执法人员提示，孩子生性好动，文具上的小零件一旦被吞食，或塞进鼻孔，存在发生窒息的风险。此外，很多“高颜值”文具在色彩或图案上下功夫，为了颜色鲜艳，此类文具可能含有致癌物质或重金属颜料。

线上：“55元一支”的中性笔已下架

结合线下走访和线上调查，南都记者发现，“文具刺客”现象在网购时更为常见。对于此前受到热议的“55元/支的航海王unique黑金系列中性笔”，南都记者注意到，截至9月1日，“九木杂物社”淘宝及天猫官方店已下架该商品，显示检索无结果。

南都记者在电商平台搜索发现，进口文具总体比国产品牌价格高；与功能相同的普通文具相比，联名款文具单件近80元、100元的文具不在少数。

以品牌官方网店销售的笔袋为例，日本品牌国誉与塔卡沙、SOU·SOU、Noritake联名的笔袋，单价分别为44.9元、79元与99元。国产品牌得力与哈利·波特联名的笔袋开学季活动单价23.9元，同样为得力的一款相同材质与尺寸的普通笔袋单价为9.9元，二者价差2.4倍。在商品评论区，消费者对联名文具的品质和服务的评价褒贬不一。

南都记者观察到，据电商平台上的商品页面，联名文具价格还与具体联名的IP有关。

以晨光旗下的九木杂物社在官方网店销售的联名中性笔为例，不同的IP联名之间，单价低至5元，高至55元，差距达11倍。九木杂物社网店客服解释称，“价格高可能是设计以及使用体验会更好。”

从销量来看，更多消费者倾向选择普通款文具，但联名款文具销量亦不俗。以晨光为例，一款普通的按动式子弹头中性笔月销3万＋，几款联名中性笔的销量在4000至5000＋不等。

财报：联名文具产品是发展重点之一

目前，多家知名文具企业尚未公开正面回应受到热议的“文具刺客”的话题。

南都记者了解到，包括得力文具、晨光文具、 齐心文具等国内一线文具厂商，均推出了不同的联名文具产品。其中，真彩和得力文具还采用使用新生代明星代言人代言文具产品，希望带动学生群体的关注和消费。

值得注意的是，相关公司的财报也提到，联名IP是其发展重点之一。上海晨光文具股份有限公司新近发布的财报显示，联名文具已经成为其重要销售来源。晨光《2022年半年度报告摘要》提到，近年对传统核心业务进行优化，推动内部孵化机外部IP合作，路径之一是“精品文创产品赛道”，“继续挖潜扩大线上优质单品”、“提升大众赛道产品的线上销售份额”。摘要提到，其“联合共创的产品销售反馈良好”。

晨光股份表示，传统核心业务主要是从事及所属品牌书写工具、学生文具、办公文具等，新业务主要是零售大店业务九木杂物社、晨光生活馆和办公直销业务晨光科力普。近年来，新业务快速发展，2022年上半年，新业务营业收入占比超过了总营业收入五成。

虽然新业务营收增长，晨光却陷入“增收不增利”的怪圈。半年报显示，2022年上半年，晨光营收84.33亿元，同比上升9.72%；净利润5.29亿元，同比降20.65%。晨光股份解释，疫情原因导致利润下降，并称零售大店业务的亏损显著缩小。

同为上市公司的文具品牌齐心集团在8月发布的中报显示，2022年上半年，营业收入42.61亿元，同比降低5.01%；归属于上市公司股东的净利润8527.12万元，同比增长18.69%。报告期内，该公司B2B办公物资及品牌新文具实现营业收入41.39亿元，实现净利润1.19亿元；云服务营收1.22亿元，亏损0.34亿元。

治理：已有监管部门发布告诫书

在微博上，“没躲过文具刺客”这一话题受到不少网友关注。针对文具市场上一批动辄几十元甚至数百元的新颖文具，有网友表示，“华而不实，不会购买”“有贵的也有便宜的”“明码标价就行”，也有网友呼吁相关部门加强监督。

广州大学附属中学初二学生林同学表示，购买文具时常常能看到文具盲盒，“一般20元一袋，东西也多。盲盒笔5元一支，班上好多人在用。”对于盲盒笔和普通中性笔的差别，“就是好看，有种拆盲盒的刺激感。”

林同学告诉南都记者，其班上仅一两名同学在用“这种80元、100元一支的笔”。他更习惯通过网购的方式购买文具，不会刻意去买贵价的联名文具，更追求实用。

南都记者注意到，已有监管部门出台告诫书，治理文具销售乱象。

8月31日，北京市消协呼吁，文具消费需理性，安全实用最重要,“不人为制造各种奇特、花哨的营销噱头，不虚假夸大文具用品的使用功效，为消费者提供质量可靠、安全实用的文具用品，为青少年儿童的健康成长营造良好消费环境。”

当天，北京市市场监督管理局亦发布告诫书，要求线下及线上文具销售经营者，对文具明码标价，做到货签对位、标识醒目，严禁以低价诱骗消费者或者其他经营者，以高价进行结算。

该局要求该市各文具销售经营者及时开展自查，监管部门将紧盯群众投诉举报，加大执法检查力度。对经提醒告诫仍扰乱市场价格秩序的，依法从严查处。对性质严重、社会影响较大的案件，依法曝光。

采写：南都记者 黄驰波 实习生 廖泳梅 潘文义