男性消费崛起？天价“小蓝粒”一夜成交6位数，中年男人贡献80%

市场跑起来，谁也看不懂。

日前，一款挂靠“男力泵”噱头的胶囊，在大促期间，创下了一夜6位数的成交纪录。京东后台用户画像显示，其中86%是国内35-60岁的已婚男士。

一边被质疑“智商税”，一边成交6位数，男士“第四餐”类健康市场，近年来涌现出大量消费怪象。

单瓶四位数，是噱头还是黑科技？

详询行业资料可知，上述胶囊名为精培莱，隶属于海外生科企Cellerator。业内人士称，在进入中国市场前，其凭借“提振男性活力”等噱头，在欧洲、东南亚等地掀起过热潮。

“人体与机器类似，过了中年阶段但得不到定期“修理”，再度使用更容易加速老化。”在海外实验室，研发人员在接受采访时解释，“传统服剂就像燃料，持续时间短，燃烧完就没了。”

为寻求持续稳定的“燃料”，东京大学等高校率先落地研究，其成果发表于国际顶刊《通讯生物学》上。他们发现黑生姜等草药可与Sirtuins蛋白结合，维持细胞正常的能量代谢，提升华活性。上述科技品，正是利用了这一研究，将其融入至M-coreActiv专利中，用以争取男同胞的“自尊自信”。

尽管精培莱目前临床数据并不丰富，用户也仍不乏“智商税”的质疑声浪，入市10天以来成交却接近200万。不过，这到底是生物科学进步的馈赠，还是操控“男题”市场的资本游戏，显然还有待时间的检验。

“人到中年，只求能买来尊严”

伴随调查的深入，更多细节被曝出。京东商智公布的数据显示，9成以上受众集中于国内35-60岁的中老龄阶段，已婚人士占比更是超过80%。他们大多身居金融投行、互联网等行业，普遍具备“高净值”的群体特征。

来自北上深金融界的100多位用户表示：“职场、家庭都要发力，却明显感到力不从心。每次想到家庭，就情不自禁想去研究一二。”看似优越的都市精英人生，实则背后充满唏嘘。

不难看出，市场奇象的背后，透露出中年人的“难言之隐”。国际顶刊《Pans》曾发表过一篇研究，从35岁起，男人的精力走下坡路，45岁后机能流失速度呈直线加快。伴随竞争压力与日俱增，他们往往面临活力差、易疲惫等问题，接近50%的夜生活障碍率，更让其在商场应酬后失却家中尊严。

这样的背景，一定程度上刺激了相关市场的火爆。不过，其上升过程中也面临定价高、负担大等质疑。有精培莱用户坦言道：“钱不钱的没所谓，尊严才是最紧要。”

千亿“他经济”蓝海，大有可为

曾几何时，业界公认：“谁抓住女人的钱包，就抓住了消费市场。”中年男性往往遭到社会的忽略，他们顶着社会与家庭的多重责任，最奢侈的养生不过是“保温杯里泡枸杞”。

如今，风向似乎在悄然调转，男士隐匿需求开始浮出水面，。公开数据统计显示，我国3.3亿中年男人背后，暗含庞大的上升市场；以上述男士尊严技术为例，据美银美林机构预测，到2025年，细分赛道将攀升至996亿规模，最高增比达1292%。

中年男人，犹如一座等待开挖的金山，正在不断释放其蓬勃的消费潜力。从3000元的茅台、精培莱，到30000元的小布、钓鱼竿，无一不接二连三被他们“买”上神坛，引发现象级趋势。

这股浪潮背后，生意大有可为：在市场缺口与需求的加持下，找准“他经济”领域主流，或许才是真正蓝海所在。