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昔日的贵人鸟，在2008年提出了“无人可挡”品牌口号；但如今的贵人鸟，却被挡在了粮食里。9月22日，贵人鸟发布公告表示，公司将对运动鞋服业务进行优化调整，根据公司实际经营情况，通过包括但不限于授权许可、出售、租赁等方式进行“贵人鸟”、“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置，并逐步退出运动鞋服业务。一个月后的10月30日，又有一个新的公告发布。