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近年来，新消费趋势下，多个品牌从中脱颖而出，成立于2014年的小仙炖便是燕窝行业的典型代表。2021新茅·品牌百强榜数据显示，小仙炖2021年收入在10亿元左右，与行业头部品牌、拥有20多历史的燕之屋只有5亿元左右差距。线上数据来看，从2017年到2021年，小仙炖已实现连续5年鲜炖燕窝全国销量领先，并连续两年蝉联天猫双11健康、滋补、燕窝三类目第一。