网络广告推广(朋友圈广告推广话术)
从广告主视角看,该方案让客户逼近全流量PV参竞,让智能出价有更大的空间优选流量,提升广告投放效果;从流量视角看,该方案提高了竞价链路的顺畅度,提升了流量分配效率。
近两年来,各大广告平台都在重点发展广告投放机制策略方向——跨渠道全站投放策略,本文将从策略产品角度进行策略分析解读,希望对你有所启发。
讲完智能预算分配策略、智能出价策略,我们继续讲讲智能人群定向和智能关键词定向,这篇文章Arthur只从策略产品角度进行策略分析解读,如果有帮助到大家,还请辛苦大家帮忙点赞、评论以及收藏~
与信息流推荐相反,搜索结果页广告是需要关键词query做触发的,广告物料选择关键词对于搜索场景的结果非常重要。因此需要通过前置对于物料内容的理解、用户行为的分析,E&E优选等技术来实现智能化圈词的算法,帮助客户对于自己的物料内容进行智能化圈选优质关键词,保证广告投放效果。
3、跨渠道投放策略总结
上一篇也提到了,全站投放绝对不仅仅停留在预算分配、智能出价以及关键词和定向上,从全局视角下的归因助攻、竞拍机制、诊断机制策略都是需要逐步完善考虑到的,做到真正的全局最优才是策略产品应该设计考虑到的。
在“发现tab”信息流推荐场域,人群定向是最为关键的营销范围表达方式,也是精准营销广告的标的物。在全站智投产品线中,广告平台提供了智能定向的能力,广告主无需自己表达定向人群,召回recall算法会根据物料item(笔记/视频)来优选符合客户目标表达的流量进行参竞。
一方面,是表单和商品卡样式往往是简单的图文组合,能够直接获得的文字信息较少;另一方面,投放表单和商品卡广告的客户数量明显少于笔记类客户,广告量少、有效日志少等数据稀疏性问题凸显出来。解决方案:
题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议
作者:策略产品Arthur,5年大厂策略产品专家。
内容理解:通过对深度广告内容物料分析,利用“核心词提取”、“语义理解”、“多模态表示学习”等技术,提升物料信息抽取的有效性,然后挖掘高精准的关键词。用户行为建模:充分利用平台内的用户行为信息,借助图神经网络强大的特征提取和关系推理能力,发现更具意图扩展性的关键词。2. 优选阶段主要目标是从召回的关键词中选择效果更优的关键词,我们将其建模成 E&E(Exploit & Explore)问题:
1、跨渠道全站投放智能人群定向策略
首先,利用 OCR、图片分类等能力,充分挖掘图片物料中的有效信息,并基于核心词识别、查询改写等方式对 OCR 结果进行扩展,丰富广告物料特征;
其次,在建模的优化上,我们在语义模型中使用对比学习方法,并引入客户历史投放信息优化训练集,将同客户投放的不同类型物料认定为相似物料,用于构建正样本,以此提升对表单和商品卡物料的建模能力;
关于跨渠道投放策略,Arthur作为策略产品给一点个人的思考,其实是所有广告平台都在摸索的方向,广告平台瞄着“预算通、全域通”的方向不断摸索,致力于让广告主表达营销后托管平台投放广告的表现形式,这样平台对于流量的界定以及以及预算分配就有着充足的控制权力,在保证客户效果的前提下也达成平台流量收益最大化。
该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
如下图所示,具体实现层面,召回阶段根据广告最终排序采用 LTR Pointwise 建模,将复杂的排序问题化简为下发率(pSend)预估问题;模型设计采用经典的双塔结构,在满足召回性能要求的同时,优化模型预估的准确率。
目录部分:
智能圈选关键词的工作原理如上图所示,采用比较经典的“召回+优选”两段式架构。
跨渠道全站智投提供了多种优化目标,包括优化收藏点赞、私信以及表单提交等等,为防止维护成本高并且会错过符合客户表达目标成本的流量,因此未采用传统找会阶段设置多个自召回通道Top K的截取方式;全站智投智能定向采用了Learning To Rank(LTR)的方式,对齐精排广告最终排序结果进行召回。
2、跨渠道全站投放智能关键词定向策略
本文由 @策略产品Arthur 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载
最后,将“同客户投放”以及“物料同现”关系纳入图模型的建模过程中,以解决历史日志中表单和商品卡样式广告数据稀疏问题。
挑战与难点:因为小红书平台丰富的广告样式(原生笔记、表单广告以及商品卡片样式)这个对于智能圈词其实带来了一定的挑战与笔记样式不同。
1. 召回阶段主要是通过内容理解+用户行为建模的方式挖掘潜在关键词。
保证所有候选关键词都有概率被圈选,获得线上反馈数据(query词维度的点击率CTR、广告的转化率CVR以及用户对于笔记的曝光数等等),并根据投放反馈调整关键词的圈选概率,以确保广告投放的长期收益。
页面访问升级 负面升级未成年请自觉离开
一、什么叫抖店感受分:适用于所有店家。感受分是体现店面综合服务水平的重要指标,该指标值覆盖顾客消费体验的各个环节,可以为众多商户给予评定店面实践能力的数据支持,有利于店家提高消费者对于店铺服务的认同度,获得更多的服务平台适用。二、抖店感受分组成指标值及计算方式:1、产品感受分由考评【好评指标值】调整为考评【恶意差评率指标值】,与此同时调节真分数为货运物流查收订单数量0000滥竽充数的寓意 滥竽充数的寓意的道理
华龙网1月24日11时20分讯成语故事是我国历史的一部分,成语是历史的积淀,每一个成语的背后都有一个含义深远的故事,是我国几千年以来人民智慧的结晶。阅读成语故事,可以了解历史、通达事理、学习知识、积累优美的语言素材。0000“节日经济”逐渐升温 市场“人从众”折射消费活力足
央视网消息:眼下,黄金消费进入旺季。记者在湖北武汉探访发现,今年,购买黄金的消费者更趋年轻化、更注重性价比。武汉江汉路步行街这家黄金店在网络上很火,开年首个周末,店内人来人往,龙年生肖的黄金饰品、金条,古法工艺的手镯等最为畅销。大财经2024-01-09 15:44:150000留下30亿,浙江台州父子仓促离世,儿子比父亲走得更匆忙
8年前,上市公司大亚圣象家居创始人陈兴康因为不小心摔了一跤意外去世,才68岁,实际上还是当打之年,业内一片惋惜。而要说有什么稍微庆幸的,那就是儿子陈晓龙已能扛起家业的大旗。然而,让大家没想到的是,陈晓龙在接过父亲帅印仅仅5年之后,也突发疾病追随父亲而去,年仅44岁。前后仅5年的时间,父子相继意外去世,让外界不禁感慨,追寻财富的路上,来也匆匆,去也匆匆。大财经2023-12-14 13:22:160000历经九年,终迎花开!声网正成为AIGC发展的“铲子股”
两年前泛娱乐社交热潮的时候,元宇宙这个概念很火,从去年开始,AIGC的元素就开始慢慢地融入其中,再到最近的ChatGPT,人们已经达成了共识,那就是人工智能领域的突破,将会引领新一轮的技术浪潮。整合大模型也会成为未来泛娱乐社会产品的发展方向。0000