网上一桶不到10元(线下一碗16元,麻六记酸辣粉开出实体店,首波评价来了)
近日,麻六记在成都网红打卡地春熙路开了一家名为“麻六记酸辣粉”的餐厅,这也是麻六记开出的全国首家麻六记酸辣粉门店。
关于麻六记酸辣粉品牌接下来的发展规划,麻六记相关负责人回应商业那点事儿小编表示,目前只是先开出首店,调整好后再确定接下来的规划。
麻六记酸辣粉店部分粉面产品
编辑|孔瑶瑶
选址上,麻六记酸辣粉首店选择了游客居多、年轻消费者聚集的热门商圈,门店名称也直接明了地选用了品牌名称和招牌产品,设计和环境以原木风为主,与周边建筑风格形成呼应。
麻六记的明星单品酸辣粉独立开店了。
不过,粉面赛道虽然足够宽,到也竞争激烈,特别是在首店落地的程度,粉面店千千万,且大多以传统小店、夫妻店居多。流量是麻六记的有力武器之一,但又该如何将这一优势放大并持续变现?
文字|张天元
从粉面这个品类的发展来看,麻六记也算搭上了该市场发展的快车道。红餐产业研究院数据显示,在小吃快餐细分品类中,粉面、中式米饭快餐、卤味熟食的门店数占比位列前三,分别达到22.7%、20.1%、11.3%,其中粉面排名第一。据测算,2023年,粉面市场规模预计为2105亿元,同比增长18.4%,增速水平在近五年中表现居上。
文志宏指出,对于麻六记而言,如何将短期关注变为“长红”,留住消费者的长期关注是接下来的发展核心,这需要麻六记回归餐饮本质,打造出具有高品质和性价比的爆品,从而奠定良好的口碑基础和回购率。同时,酸辣粉专门店还注意产品组合,并不断打磨、完善盈利模型,形成高效且可持续盈利复制的门店,这都是麻六记接下来需要强化的内容。
图片来源|大众点评、企业官微
有别于此前开设的麻六记餐厅,麻六记酸辣粉主打各种粉面小吃。除了麻六记经典酸辣粉外,还有地道成都小吃。大众点评显示,一碗经典炸酱酸辣粉16元。菜品上,除了酸辣粉外,还有售卖一些地方小吃,售价在7—16元之间。基本上,人均消费在15元左右。
虽然刚试营业不久,由于麻六记酸辣粉自带流量,已经出现排队小高峰。有网友在大众点评留言称,午餐高峰时间需要排队。口味评价上则出现了两极分化,有人称“性价比高,味道正宗”,但也有不少消费者体验后表示“不如盒装的好吃”“太酸、粉太硬”等。
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麻六记为酸辣粉单独开店其实并不让人感到意外。不久前,汪小菲在中国企业领袖年会上就曾表示,截至2023年年底,麻六记酸辣粉粉面类产品销量已经突破单品过亿桶。国内每天有过万个达人在分销麻六记的产品,海外渠道也已登陆北美和澳洲的零售市场。
资深连锁产业专家文志宏认为,相较于麻六记店型,酸辣粉专门店的模式更轻、更聚焦,不仅更易实现盈利且有助于快速复制扩张。同时,酸辣粉作为麻六记的爆款产品,开出线下店具备一定网红效应,提升品牌的流量变现效率。恰巧粉面产品较为大众化,细分品类酸辣粉的门店数量相对低,麻六记若利用自身的关注度和线上传播优势来塑造品牌,进而快速扩张不失为一种有效策略。
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