内卷是什么意思? 内卷最牛逼的解释

最近一两年频繁出现的一个词-内卷，疫情封闭在家，闲来无事，简单分析一下当下社会环境下的内卷，仅供分享。

前段时间看到一个关于内卷的段子，林平之为了避免江湖追杀，把辟邪剑谱印了几万份，每份二两银子，江湖上人人都 可以得到，一下子江湖上就再也没有人找林家麻烦了，但是所有的江湖人士，都陷入了深深的矛盾当中。第一，不练吧，别人都练你就打不过人家，练了吧，不光要挥刀自宫，练了吧也就那么会事，因为别人也都 练了，活生生的把整个江湖搞残搞乱，这就是江湖中的内卷。

把这个段子挪用到当下社会，益是如此。譬如现在的儿童教育，所有的家长都在给孩子正常上课期间外报了各种培训班，因为你不给孩子报，别的家长都给孩子报了，那你不报的话你的孩子可能就会落后。可是你报了后，结果也只是你的孩子和别的孩子还是同一个起跑线，最后是孩子的童年时光全部奉献给学校、培训机构，真正留给这个年纪孩子自由玩耍、休息的时间并不多，受累的可能最后还是孩子。

我本人从事的某品牌美妆的销售工作，我亦是见证了某些品牌这一两年下滑的原因有部分原因也是来自于品牌自身内卷、竞争品牌的内卷。前几年品牌有资本重磅介入。因为有资金，可以在各平台用信息流、有综艺、有明星推动等等，所以销售额在那段时间呈爆发式增长，产品的毛利率亦是一个正常范围之内。当资本撤去，销售业绩不那么漂亮的时候，内部竞争便开始了，很多人都 知道稍微有点规模的品牌公司内部都有很多销售部分，什么电商、CS、社交、私域、分销等等，今天这个部门为了业绩我把这品降一点价，明天那个部门看到了我也降一点价，周而复始，一条产品线从原来的可能50%毛利率做到后面的10%，关键是最后的整体业绩并没有真的增长。第二个是竞争品牌看到你家出一个爆款，那么他可能就针对你的爆款研发一个差不多款式的品，价格比你做的还低，哪怕不要毛利也要把你打下去，这就是同行的内卷，最后的最后可能是你这个品牌真的被打趴下了，其实赢的对手也不一定好过，因为她是通过不良竞争打趴下了你，那么有一天他也可能被其它对手以同样的方式打趴下。诸如此类的案例，在现在被人们叫做内卷，可以延伸到各行各业，无论是做品牌，还是餐饮、教育、乃至于外卖都被内卷。

其实内卷早期也只是一个学术名词，到如今怎么会变成一个时代的共鸣，早期的内卷也只是意味着一种发展模式的停滞不前，而当下的内卷更多意味着一种白热化的竞争，越来越多的人为了获得优势在生活和工作的方方面面拼尽全力，但是由于总体蛋糕的份额不变，得到蛋糕变得越来越难，并且造成精神、资产上的内耗，实际上这种内耗可能造成一种陀螺式的死循环，人们拥挤在同一条赛道上，为同一个唯一的目标而奋斗。除了那些你实在不能掌握目标和产品，如科技化产品芯片、稀缺性资源石油等。

21世纪20年代，亦是全民自媒体时代，信息的传播远比工业时代要快几十倍甚至几百倍，你做了什么、学了什么、创造了什么大家一搜便知，只要能赚钱的可能大家可能都会效仿。 怎么避免被内卷，我觉得首先端正自己的态度，不让自己受外界打扰，坚定自己的目标，把眼光放到自身上面，不要总与人比较，看看自身缺什么，那你就补什么。同时也要怀着对不同社会价值的尊重，不能为了利益不择手段（当然这个更多的针对企业主或商家），找到自己适合的价值坐标，拥有多元的自我实现可能，希望大家能共同实现市场同等价值的供需平衡。