中文顶级域名助力品牌数字化发展

杨虹

据介绍，点商标是一个具有商标标记功能的中文通用顶级域名，点商标域名作为品牌权利人的互联网标志，以“商标”两个汉字为后缀，是品牌在互联网上的“门牌号码”和标志。通过点商标域名，可以访问企业官网，该域名还可以广泛应用于任何企业想要连接的各种服务平台。例如，通过访问“资生堂中国.商标”“顺丰.商标”“广汽丰田.商标”，可以直达相应品牌官网。

点商标域名采用“注册前审核 注册后保护”机制，保证该域名只能被商标合法持有人注册。注册成功后，注册人享有商标保护类别下在“.商标”后缀下的专有权。这意味着，每个注册成功的点商标域名，注册人不仅拥有品牌名称的点商标域名，还可以预防第三方在“.商标”后缀下注册与注册人商标类别相关的近似或混淆域名。点商标域名审核部门介绍，每年有超过2000次点商标注册申请因不符合点商标的注册规则而无法注册成功。

随着经济全球化不断深入及互联网普及，互联网上的商标保护日益受到企业重视，“.商标”（点商标）域名应运而生，并逐渐成为品牌商标在网上表达、保护的重要渠道。

点商标域名注册规则明确要求申请人申请注册的“.商标”注册词应与商标名称一致，确保点商标域名作为商标品牌标志，具有在互联网上帮助网民和消费者区分商标和服务所需要的显著性。