李宁股价断崖式下跌(国产运动品牌的破局之路)
商业模式安排,不再是简单的生意;而是基于商业、人性、法律等各种因素而最终形成的balance;
今年市值大跌64%
经济下行,行业低迷,市场释放出的信号并不积极,这让多家运动品牌感到不安心。据消息透露,安踏和特步就曾向几家头部咨询机构询问过战略调整方案。
李宁的股价一跌再跌
尽管运动健身
对于一家超两百亿体量的企业来说,增长变缓并不奇怪。而在经历了品牌高速增长期后,企业则会将对增长速度的追求转换成对增长质量的重视与把控。
今年
成为国产运动品牌新的主旋律
没有一种商业模式或组织架构可以完美的适用于所有企业,现实中企业还可能面临各种各样的情况。
线下生活的恢复
也为运动品牌带来了新生机
不难看出,对于运动品牌而言,线下销售和渠道商的建设是其重中之重。而在行业内卷的当下,好的渠道更是品牌们无法放手的利器。
财报数据反映,2022年各品牌的存货达到近两年峰值。增加线上销售渠道、各门店开展直播销售等线上业务、打折促销等等...品牌方渠道策略都在向更好消化库存,提高运营效率的方向做调整。
消化库存 提高效率
在今年11月初举行的投资者电话会上,李宁管理层就直接对库存问题进行回应:
在渠道战略上做出了新的规划
结合众多过往案例,构建渠道商体系商业模式安排主要考虑以下几点:
以效率为核心的加速市场,怎样优化运营、降本增效?李宁显然早已提前关注到了这个问题。
国产运动品牌
从李宁公布的财报来看:
去库存的另一举措在于调整产品结构,实现产品差异化布局,用产品搭配过季库存产品实现连带销售,从而帮助集团清理部分库存。
实际上,运动品牌发展到如今这个阶段,他们的问题基本集中在组织架构的设计。换言之就是,多品牌业务发展,企业要寻求突破与变局,该怎么转型?
因此在实践中,需要法律顾问全面梳理可能存在的风险点,对各方进行相应的法律安排,包括业绩调整机制、退出机制、商业支持机制、检讨与优化机制等等,综合考量后得出结论。
产品与服务的提供者都在加速抢市场;而抢市场的最高效方式,就是构建完善的渠道商体系。怎样设计其商业模式安排,便是智慧所在。
经济下行的背景下,强化赋能渠道商,让渠道商的经营管理更加精细化,而远远不止于产品与服务提供;才能让我们市场效益更加提升;
今年增长速度已集体放缓
特步、361°业务调整
选择正确的渠道商,从商业、法律、财务等方面做好相对科学的尽调后,再做出决策,避免选择来错误的渠道商,导致一错再错。
要将眼前利益、局部利益、整体利益,以及短期利益、中期利益、长期利益进行结合;最终以各种法律安排方式予以构建商业模式的法律安全保障。
从渠道角度来说,减少库存积压量是实现降本增效的途径之一。
法律顾问指引
■ 第二,构建成熟的商业模式法律安排
相比前几年的高歌猛进
李宁股价下跌明显,资本市场似乎对李宁失去了信心。
安踏体育人事调整
蒸发过半
是其上市以来规模最大的一次
■ 第三,渠道商运营成为商业效益的关键
总体而言,国产运动品牌们需要一边扛住外部市场环境压力,一边突破品牌自身的增长局限,摸索打通渠道商的更多可能性。
整个上半年,李宁集团收入达140.19亿元人民币,集团在上半年的经营现金净流入上升22.7%至19.4亿,尽管增速放缓,但总体财务状况将为稳定。
■第一,筛选正确的渠道商做正确的事
称已在采取积极措施改善渠道库存和窜货问题,并做出了今年年底前回到健康库存水平的承诺。
已成为现代人生活的一部分
但看一看各大品牌财报
有许多新故事
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