手机(口水仗,还是营销仗)
产业观察家洪仕斌对北京商报记者表示,以手机屏幕为例,其内卷加剧是发展的必然逻辑,显示面板受市场周期波动影响显著,每一次波动不只是价格的起落,更是老旧产品的出清,当需求再次爬坡、库存恢复正常时,则是新技术、新产品的舞台,残酷竞争下,企业一刻也不能松懈,如今护眼概念甚嚣尘上,也为各家间的竞赛提供了一个新方向。
在业内观点看来,手机品牌间的口水仗,在一定程度上也反映了市场格局的不安。虽然在国内市场上苹果一枝独秀,国产品牌里“华米荣OV”牢牢锁定了前五宝座,但这背后仍然充满变数。
尤其是折叠屏的红火,为各家间的竞争提供了新动力,Sandalwood监测数据显示,截至10月,中国电商市场折叠屏手机的累计销量已达到98万台,同比增长高达107%,竖式折叠屏手机销量达到41万台,同比增长144%,横式折叠屏手机同比增长87%。
白领小谢打算换一部折叠屏手机,他对北京商报记者表示,看到同事使用后,觉得办公用起来很方便,所以自己也想买一台,只不过目前在用的iPhone 11还很“皮实”,另外折叠屏价格一般在万元左右,购买也需要三思而行,小谢表示,希望近来入手的折叠屏手机能和直板手机的使用时间一样长,长期以来,自己看到不少折叠屏内屏脆弱、折痕明显等负面消息,令自己迟迟下不了换机的决心。
不仅屏幕,电池也是如此,各品牌炫耀续航能力的背后,是手机电池体积比容量、容量密度的提升,例如欣旺达曾对北京商报记者表示,通过新异型叠片高容量快充手机电池的研发,手机能够做到电量损失小、休眠时间长,同时充电效率高,充电发热的问题也得到了改善,而安全电芯的开发令使用手机更安全。
“互怼”背后的技术战
资深产业经济观察家梁振鹏表示,虽然前几名的位置长期被固定品牌占据,但在竞争中也能看到不停的此消彼长,例如今年P60回归5G,数年来敬陪末座的华为一下名列前茅,而小米、OPPO、vivo等品牌,则凭借着宽广的产品线与密集的新品发布抢占份额,甚至可以说,在一段时间内,哪家发布了旗舰新品,哪家在该季度的统计榜单中便排名靠前。
关联购买意愿
小谢称最近也在网上看到了华为余承东与小米相互“炮轰”的新闻,不过对专利归属问题并不热心,影响购买意愿的还是产品的质量、价格,小谢称小米、OPPO的折叠屏旗舰机起售价在万元以下,如果质量过关的话会优先考虑。
刘女士称,为了护眼,自己和孩子的手机上都贴了防蓝光膜,但感觉效果并不明显,另外自己使用的iPhone虽然也开启了护眼模式,但长时间对着手机屏幕,眼睛的酸胀、干涩仍十分明显,尽管之前没使用过护眼屏手机,不过抱着宁信其有的态度,还是选择相信这一卖点。
对手机企业而言,谁能够把先进部件装到自己的产品上,谁就有了傲视同行的资本,比如Redmi K70便反复强调其屏幕与TCL华星联合打造,而一加方面则着重宣传联合京东方生产的“东方屏”。在研发的深入与细化上,甚至可以说,上游企业与手机品牌相互绑定,一荣俱荣,包括高刷新率、护眼等卖点,也是供应链企业的技术亮点。
不过小米方面并不这么认为,小米集团总裁卢伟冰在发布会上用小米旗下的Redmi对标一加,并暗指一加是“总躲在我们后面发布的友商”。
“口水仗”中有些问题还是触及了消费者的神经,例如打算给孩子换手机的刘女士表示,自己非常看重屏幕护眼性能,这对孩子视力保护十分重要,无论是此前华为、荣耀的互怼,还是近来Redmi、一加对护眼概念的反复强调,都是自己的考量范围。
北京商报记者 陶凤 王柱力
时至年末,各家手机品牌密集发布新品,抢位收官之战,值得注意的是,今年各家之间的“口水仗”再度升级,指摘“友商”成了常规操作,不仅是产品质量、原创专利,包括屏幕亮度、是否护眼等细节都催化着争吵发酵。北京商报记者走访了解到,这些争论或多或少左右着潜在消费者的购机意愿,在专家观点看来,手机领域的口水仗并非仅是噱头与炒作,背后关联着各家在技术上的“护城河”,更关联着未定、多变的市场格局。
数据也佐证了这一点,例如据IDC统计,在今年一季度时,OPPO(含一加)以19.6%的市场份额,位居市场第一;苹果市场份额17.6%,位居国内市场出货量第二;vivo一季度以17.3%的市场份额,位居第三位;荣耀、小米则分别以16%、13%的市场份额,位居第四、第五位。然而到了三季度,以上品牌又重新排队,荣耀以19.3%的市场份额重返第一。
专家观点指出,手机厂商口水仗的起源,乃是因各家都想强调自身的独特卖点,以求在竞争中脱颖而出,根本上还是一种抢占用户心智的策略。当硬件上的革新悄然转向手机内部,如何让消费者知道、看到,成为各品牌的难题,部分企业选择喊得更大声。
北京商报记者走访线下门店获悉,性价比对许多顾客而言是重要因素,有顾客称自己为孩子选购手机,并不太在乎上档次与否,而是以性价比优先,让销售推荐同档价位里性能更强的产品。还有的顾客因工作需要,想购买第二、第三部手机,品牌大小不重要,平价、耐用是关键,该顾客称自己尤其看重续航、散热等指标,需要让手机长时间支持自己工作。
例如京东方在采访中对北京商报记者表示,公司正在进行防窥、高刷新率、护眼、3D裸眼等技术的研发,例如将前沿防窥技术用于公司面板后,预计将实现四边防窥可切换的局部防窥技术,更好地满足客户需求,未来将在笔记本电脑、车载、手机等多领域推广应用;此外利用先进HSR、EPQ技术打造高刷新率产品,可实现电竞游戏的极致顺畅,抢占高端电竞市场,增加盈利点。
在专家观点看来,手机领域的“口水仗”并非仅是噱头与炒作,电池、铰链、摄像头、散热、护眼能力等指标,代表着手机品牌技术实力,以及对供应链的整合、把控能力,在激烈的市场竞争中,大量新概念的出现,代表着研发深度不断往下走,壁垒逐步提高。
为何喊得更大声
性价比同样是同行互怼中的热点话题,尤其Redmi和一加之间已经缠斗多年,在近期的新品发布中仍互不相让。一加12的发布会上,一加中国区总裁李杰将一加12的性能与友商14、友商14Pro列在了大屏幕上,虽然没指名道姓,大家都知道这个被拉出来的“友商”便是小米。在屏幕上,李杰逐一比对了屏幕、护眼、电池、充电、马达等多项细节,并将一加12优势之处标红,使得一加12下面红彤彤一片,随后在价格上,李杰以同档产品便宜700元的优势“吊打”小米。
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