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净利下降9(关闭15家门店,曾经的,爆款,如今被抛弃了)

大财经2023-12-18 14:00:590

牛仔裤在染色的工序上,很多步骤都是造成污染的大源头。

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而且这一类化学剂,比如丙烯酸树脂、粘合剂、漂白粉,酚类化合物,偶碳化合物,次氯酸盐,钾金属、偶氮染料,高锰酸钾等等,都是让牛仔裤变得“时尚”的必需品。

尤其是当下流行的老钱风、美拉德穿搭以及知识分子风,都能够直接反映出大家的社会情绪,体现出个性和感受。

但是美丽总要付出代价的,这种以法式为代表的牛仔裤穿起来就是不够舒服。

阔腿牛仔裤也一样,虽然给你打开了一扇窗,却又关了一扇门。

▲ 在高效的激光打磨之下,仅需 90 秒即可完成一条牛仔裤的制作

为了流行,为了时髦,为了美丽,终归还是没有舒适度来得更重要。

尤其是紧身的牛仔裤,想要穿出买家秀的效果,那你的腿得细,还不能有假胯宽,也不能有小肚子。

牛仔裤做到好看很容易,而要想让牛仔裤“穿着舒服”,那就太难了。

可以毫不夸张地说,牛仔裤完全就是浸泡在化学剂中“培育”出来的。

因此,牛仔裤作为一件时尚单品,大部分人可能对随意扔掉一件牛仔裤并没有什么心理压力。

一件事物或是一个品牌火了一段时间之后,又会回到最初的原点。

于是,大家转而穿起了休闲裤、运动裤和阔腿裤,主打的就是一个松弛感。

李维斯早在几年前就发布了名为 PROJECT F.L.X. 的全新激光打磨技术,以激光替代所有的人工做旧工序,极大程度上做到了环保和高效。

而且好看的牛仔裤,大多也是“中看不中用”。

而且牛仔裤还有一个不可忽视的环保问题,牛仔裤是所有面料中,造成环境污染最严重的。

甚至还会臀下移,穿上更显得腰腹圆滚和腿短。

在网络上,关于牛仔裤吐槽的帖子比比皆是。

无非就是百搭,不过时。

它自带的自由和不羁的感觉,或许也是让人对其着迷的原因。

您还在穿牛仔裤吗?对于牛仔裤不够舒适的特点,您怎么看?欢迎评论区留言讨论,发表您的意见或者看法,谢谢。

虽然说,“穿牛仔裤就等于破坏环境”有点道德绑架,但是不得不承认,越是便宜的牛仔裤,越是对污染伤害大。

否则,穿上就是灾难,腿粗、膝超伸、假胯宽统统都来了。

在潮流更替频繁的赛道,消费者的选择也越来越多,而这背后无疑会对“不够舒适”的牛仔裤造成不小的冲击。

流行趋势就是几年一个轮回。

除了眼见为实以外,“没人穿牛仔裤”这种现象也可以在数据上体现。

这辈子从没那么认真地觉得自己的腿型这么丑过。

就有网友在社交平台上分享了自己的经历,她称千万不要贪便宜买毒牛仔,这一类牛仔裤都没有合格证,直接接触皮肤会与皮肤起化学反应,造成了她腿上一道道的疤痕。

李维斯的母公司Levi Strauss & Co.在去年正式收购了洛杉矶瑜伽服制造商 Beyond Yoga,进军瑜伽服领域,想要打造下一个lululemon。

纪录片《牛仔裤的代价》里,就揭秘了牛仔裤生产的可怕现实。

尤其是对牛仔裤巨头的冲击。

牛仔裤分为两种,一种是以美国日本原牛文化为代表的粗犷、破旧、原始的风格,裤型一般是宽松的锥形、阔腿或者是喇叭型的,因为宽松所以还算舒服,一般是以男性为主的穿搭。

▲ 左为 PROJECT F.L.X. 新工艺成品,右为常规产品

在服装的赛道里,牛仔裤是一定会有它存在的位置的,人们总会在不同年代重新爱上牛仔裤。

即使身高171cm的也不能避免,硬生生地穿出了158cm的既视感。

比如美国牛仔品牌 Frame 的“Pure”可持续系列,其特点是在生产过程中几乎不使用水。

正是这种所以丢弃的行为,给环境带来了很大的破坏。

虽然有些耸人听闻,但不可否认的是,在大街上确实越来越少看见穿牛仔裤的了。

在社交平台上,不少人都被牛仔裤整破防了,把腿型的缺陷完美暴露,可谓是一览无余。

据 statista 数据显示,牛仔裤作为牛仔行业最有价值的品类,预计到 2027 年,全球零售额将达到约 718 亿美元。

在2023年上半年,李维斯在中国区域就关闭了15家门店

如今随着户外运动的兴起,大家对于服装的要求也逐渐趋于保守,偏向了更加省心、舒适、方便的裤装。

大家喜欢穿牛仔裤,到底是喜欢它啥?

牛仔品牌 Lee Jeans 也在近期将其产品品类扩展到了鞋类领域,推出了包括成人和儿童的休闲鞋和运动鞋新系列。

来源/品牌官作者/品牌官

牛仔裤上那些破洞、裂缝的效果,都是利用高速砂流的方式,进行喷砂制成的,而这种方式对工人的肺部危害极大,已经被很多时尚品牌列为禁止使用的工艺。

制造一条牛仔裤,需要用到大量的水、化学原料和其他形式的能源。

另一种是以法式为代表的凸显腰臀、修饰腿型、显高显瘦的牛仔裤,也是目前时尚界比较流行的,主要以女性的穿搭为主。

而身为大阪五虎之一的福神(Evisu)也宣布日本线停产,日产Evisu正式退出历史舞台,成为时代的眼泪。

这也导致了很多消费者对牛仔裤存有不小的“心理阴影”。

牛仔裤的起源本身就是淘金工人的服装,因为耐磨,所以一件可以穿很久,也不会有什么质量问题。

因为,它对身材的要求太高了。

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而牛仔裤也永远是一张青春活力的通行证,它能够让人永远年轻,永远活力。

尤其是坐下来的时候,胯部紧得难受,还堆起来一堆褶子,甚至还会卡裆。

相信每个人的衣柜里都会有一件牛仔裤的单品。

总结下来就是,紧身的得腿瘦,阔腿的得腿长,喇叭的不能胯骨大,直筒的不能腿过肥。

因为这种廉价的牛仔裤,为了降低成本,必然是在生产过程中对环境的保护措施非常不到位的。

大家的心声:想要找到一件合身的牛仔裤真的太难了。

无论男的还是女的,穿着一条不舒服的牛仔裤,往往站也不是,坐也不是,其中滋味,只有自己知道。

但是,牛仔裤对于普通人来说,真的有点不太友好。

毕竟,抛开长相、身材来看的话,牛仔裤确实是万能搭配单品。

但这种审美和文化比较小众,在时尚界不成气候。

可以说,我们选择牛仔裤,无非就是因为它好看;而不选择牛仔裤的原因,也终归是因为它穿着不舒服。

这就是所谓的“放松感穿衣”,追求的就是一种轻松但是又有“边界感”的穿衣方式。

比如今年的冲锋衣,以前是大妈大爷的旅行标配,如今成为了年轻人人手一件的时尚潮流单品。

再加上现代人生活压力大,一直处在紧张的工作节奏中,更需要舒适度高的服饰来释放自己。

根据绿色和平组织(Greenpeace)的资料显示,其称每年生产 20 亿条牛仔裤需要 170 万吨化学物质,而每条牛仔裤的耗水量高达 7000升。

在社交平台上,也有不少网友感慨,牛仔裤已经成为了压箱底的存在了。

时尚是一个轮回,而牛仔裤作为经历了百年的时尚单品,它一直是长盛不衰的。

而且大部分经牛仔品牌也在积极通过研发设计创新,解决生产过程所造成的污染问题。

以牛仔为主打的快时尚品牌里,Lee、Wranger、Guess 等经典牛仔品牌也都不约而同地经历着各自的低迷期,出现了被母公司出售、业绩大幅下滑等的负面消息。

以前的牛仔裤只需要做的结实耐磨,而如今款式变化和消耗越来越快。

所以,如果大家买了牛仔裤的就继续留着,不要随意丢弃,实在想要淘汰,可以进行改造再利用。

而且对人体皮肤的伤害也会很大。

在社交网络上就有网友表示:“夏天流汗不透气,穿上牛仔裤感觉路都走不动。”

不透气的牛仔裤,在夏天穿久了甚至感觉能磨肉,出汗后还会贴在皮肤上......

“好的牛仔裤是并不舒服的,没有人穿牛仔裤是享受的。”法国时尚博主Camille如实说道。

甚至把直溜溜的一双腿变成了罗圈腿。

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作为牛仔裤的鼻祖,李维斯(Levi's)的母公司Levi Strauss,公布了截至5月28日的2023财年第二季度的财报数据,净收入同比下降9%至13亿美元,根据Refinitiv 的数据,这是Levi’s自2021财年第一季度以来的最大季度降幅

从去年的鲨鱼裤、光腿神器到今年的阔腿裤,时尚潮流的走向一直在变。

还有低腰牛仔裤,模特们穿上都是显腰长腿短,我们普通人穿上就是五五分身材,而且腰上还有肉。

它虽然遮住了腿粗缺点,但同时也暴露了臃肿、下身更显敦实的缺点

微喇叭牛仔裤也没好到哪里去,穿上壮如牛,像沙漏,显得腿畸形,只适合拍照不适合出门。

有牛仔裤的拥趸为了穿上舒适,还自己发明了一个不勒肚子的方法。

去年流行的鲨鱼裤,其实就是紧身小脚牛仔裤的变形。

不禁让人疑惑,牛仔裤这个火了百年的单品真的逐渐被抛弃了吗?

优衣库的母公司迅销集团麾下的美国牛仔品牌 J Brand,也一直陷入持续亏损的泥潭里,甚至在前两年还实施了全新的商业模式战略进行转型自救。

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