五粮液(泸州老窖有一个巨大的风险被忽视了)
但现在价格已经提不动了,开始降价促销了,那么白酒的好日子是不是结束了,未来面临销售下滑和业绩大降的戴维斯双杀?降价对白酒的打击是非常大的。过去经销商大量进货,形成了巨大的库存。在提价的时候,经销商是没有清库存的想法,放在仓库里年年涨价,为什么要清呢?
而开始降价后,经销商就会急于清库存回收资金。大量库存放出来,什么结果参考房地产。
五粮液、泸州老窖其实还有一个巨大的风险点被人忽视了。众多所周知,高端酒总市值容量也就7万吨,其中贵州茅台5万,其他2万主要由五泸瓜分。而茅台新建的2万高端产能马上就要投产,3年后茅台的高端酒产能就有7万,霸占了整个高端市场,五泸的高端酒怎么办?
剩下的是可否持续?有一种观点是:不可持续且随时周期拐点,惨烈程度如雪崩,一地鸡毛。我的观点是:能持续多久很难说,毕竟增长这么多后集中度依然太低。即使周期拐点,也会很平缓,且越大的越平缓。所以我之前说五粮液更安全并不是托词。而且大的酒企每次调整后都会变得更大更强。
尤其是对不持有白酒的投资者的观点,要仔细思考。他们对持续高增长的酒企更怀疑,更不信任,避之唯恐不及。他们对白酒的看法就更挑剔,更极端,也更富有想象力。这一点,其实和我们对其他不持有的高价股的态度一样。对此不要应激的反驳,要多看看,多想想,那些有道理,哪些是我们没想到,尽可能避免“当局者迷”的现象。
五粮液和老窖最近采取了不同的策略,五粮液控量挺价,老窖的行为被市场解读为降价。原因很简单,高端白酒有价才有市,有市才有量,理论上要维护品牌必须坚决挺价,但实际上老窖基本失去了挺价的基础,倒挂达到100元以上。刚在机场零售店里看到,五粮液折后价1159元,1573买五赠一折合916元,从零售价可以窥见两者批价差距之大。
首先,如果根据白酒最后一次披露的正规权威资料,也就是三季报,前面这几大白酒除了洋河似乎走出前几年的低速调整外,其他基本都延续了近几个季度的情况,并没什么特殊。
当下白酒股票面对的情况就是这么两个情况。一个是三季报的明牌,一个是种种迹象似乎已显示,但还没打开的盲盒。
当下的大背景是有点通缩的苗头,之前也看到香港财经说良品铺子下调店内食品价格的消息。在这种大背景下,老窖之前的那个举动,无论怎么解释,至少是一种促销行为,降价促销:让投资者自然联想到产品不好卖了。然后有库存积压的消息也出来。那么,连续多年高增长的原因也有了解释,随后的周期拐点想法也就顺理成章。再然后,2014的白酒调整的惨烈情况也历历在目浮现眼前了。
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一旦失去了高端酒市场,结果如何可想而知。
白酒由2016年的1300多万千升一路下降到去年的600多万千升,今年可能只有500万千升,产量下降了一大半,但白酒的销售额和利润却是年年高增长,为何会出现如此诡异的怪事?
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关于几大白酒多年持续发展有可能是假的或是否可持续?我是这么看的,首先,白酒是由2016年的1300多万千升一路下降到去年的600多万千升,今年白酒有了严格标准,剔除了不属于白酒的白酒,可能只有500万千升。无论如何,白酒产量下降了一大半,很多市场参与者出局,腾出了大量的市场份额。但白酒的销售额和利润却是增加的。这些都是全国的统计数字,即使不精准,但不会假。在这个大背景下,占比很低的前几大是有可能连续增长的。
下一次再看到权威披露,需要到明年四月份了。
原因其实很简单,靠提价,前几年五粮液、泸州老窖、洋河股份是不是年年都在提价?所以,虽然销量停滞不前,但销售额和利润却是年年高增长。
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老窖最近的做法,大家理解为降价促销,我就再增加一种可能:整个白酒盘子的流动性是一定的,老窖用这种方法尽可能多的提前锁定明年的流动性。
应该说白酒的库存周期从2022年就来了,确切地说应该是茅台整箱价格在21年下半年达到4000元后到来,但这轮周期调整主要还是需求受到地产、工程类的影响而萎靡,再加上过去几年激进的厂家发展速度导致的,不过总的向上趋势没变,喝好酒、少喝酒,集中度提升,酒企会不得不降低增速,进入平缓的发展周期,等到下一轮消费升级态势才可能恢复较高增速.当然,调整周期差不多后,酒企的体量也非常大了,可能增速再也回不到以前动不动20% 的水平上来,但持续性会很久很久。
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