大牌翻车!谁在“努力白努力”“恶心更恶心”
曾因“擦边文案”被骂上热搜的某茶饮品牌,最近再次营销翻车。其公众号发布了一篇名为《努力努力白努力》的文章,很多网友看后表示,标题与内容严重不符,无非就是靠“放弃治疗”的摆烂画风吸引眼球。
目前,品牌方已对此公开道歉,至于一篇长文能否把形象给圆回来,恐怕还得消费者说了算。

随着商业模式不断更新,线上线下各种营销无处不在。但不知何时起,为了凸显所谓个性,打造所谓人设,此风越走越偏,很多商家总想靠挑事碰瓷、雷言雷语找存在感。而纵观这些“下头”文案,大概有这么几类:
不分场合蹭热点。洪灾牵动人心,地产商高调宣传自家房子“地势高,更安全”;极端天气造成体育比赛人员伤亡,服饰品牌马上配图吆喝“保持干燥,至关重要”。
阴阳怪气挑对立。这边“地铁偷拍乌龙”引发全网热议,那边餐饮品牌狂抖机灵,“大叔,你是不是在偷拍我?”“起开点姑娘!你挡住二维码了。”
毫无廉耻开黄腔。卖个辣条“约么约么”,卖个美容仪“脱来脱去”,推广内衣非要来一句“让女性轻松躺赢职场”……
凡此种种,自以为网感拉满、调性清奇,实则就是趣味低级、哗众取宠。
商业营销亦属公共传播范畴,同样要有底线讲三观。而广告文案更是品牌形象与格调的体现,说什么、写什么不能瞎拍脑门。我国广告法明确规定,“广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容”“不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。近年来,因发布争议文案被罚的企业不少,可仍有人一犯再犯。在他们眼里,道个歉不算丢人,罚个款就当买曝光,所谓“不怕有人骂,就怕没人理”似乎成为一种思维惯性。
然而,抖机灵、出洋相真能屡试屡灵吗?创意营销确实能帮企业打开知名度,但深陷口碑困境往往也就是分分钟的事。经过多年新媒体发展的洗礼,如今的受众已具有相当的辨识能力,他们既能够分辨主流价值产品,也愿意通过实际行动来监督网络内容提供者。况且,市场上同类商品那么多,大家干什么“花钱买恶心”?说到底,真正出圈靠的是品质和服务,沉迷于玩文字游戏,还是低级游戏,最终“努力努力白努力”的恐怕还是商家自己。
当然,刹住歪风不能全靠消费者自发抵制。特别是眼下,商业推广早就不仅限于电视、网页等“公开场域”,不少商家都建立了自己的社交账号、粉丝群组。打着科普名头的软文,披着互动外衣的定向推送,都可能是无良营销的重灾区。相关部门也要进一步划清界限、畅通反馈渠道、加强以案释法,从根源消除这些辣眼睛、引骂战的东西。
(原标题:大牌翻车!谁在“努力白努力”“恶心更恶心”)
来源:北京日报微信公众号 评论员 关末
流程编辑:u027
版权声明:文本版权归京报集团所有,未经许可,不得转载或改编。
玉龙雪山在哪里个城市 玉龙雪山门票怎么买
杨宗友12月10日,人们在玉龙雪山游览观光。冬季,云南省丽江玉龙雪山景色秀美壮观,吸引了众多游客。新华社记者杨宗友摄12月10日,游客在玉龙雪山下观看大型实景演出。冬季,云南省丽江玉龙雪山景色秀美壮观,吸引了众多游客。新华社记者杨宗友摄责编:王怡婷大财经2023-03-21 13:31:100000浙江新股发行结果出炉,认购金额4.07亿,股民:就是一个保安公司
#文章首发挑战赛#603373安邦护卫公布了发行结果,数据显示:中签股民认购2134万股,认购的金额4.07亿元,弃购股数15万股,弃购金额300万!603373安邦护卫,12月11日申购,发行价19.1元,市盈率19.86倍,发行总数约2688万股,计划募集资金4.7亿,实际募集资金5.1亿,超募0.4亿!网上新股认购情况1、网上投资者缴款认购的股份数量(股):21,348,341大财经2023-12-18 14:00:380000刻不容缓的意思 刻不容缓翻译
341.计日程功——可以数着日子计算进度。形容在较短期间就可以成功。程,计算。342.江郎才尽——比喻才思枯竭。343.江河日下——江河的水天天向下游流。比喻情况一天天坏下去。344.胶柱鼓瑟(sè)——比喻拘泥固执,不知变通。柱瑟上调弦的短木,被粘住,就不能调整音高。345.狡兔三窟——狡猾的兔子有三个洞穴。原来比喻藏身的地方多,便于逃避灾祸。现在多用贬义。大财经2023-03-22 19:43:320000村民凑70块供他创业,赚百亿后开飞机回村,给老人发千万红包
#文章首发挑战赛#2019年春节刚过,仪陇县丁字桥镇天空就连续几天飞着直升飞机,飞机外边贴着“向家乡父老乡亲拜年”的标语,人人都体会了一把乘飞机的乐趣。此外一连几天大戏,席面,每家每户都被送冰箱、空调等家电,最关键的是上了年纪的老人,都有红包,少的有2000元,多的发5万现金红包。大财经2024-01-03 18:53:560000年产10万吨电池正极材料项目协议签约仪式举行
中新网新疆新闻8月10日电(张达)8月8日,若羌县人民政府与新乡市弘力电源科技有限公司在县政府四楼会议室举行签约仪式,就在若羌县投资新建年产10万吨电池正极材料项目等有关事宜达成一致意见,并现场签订协议。县委书记黄新平出席会议并讲话。县委副书记、县长热依木江·克里木主持会议。若羌首个电池正极材料签约仪式张达摄大财经2023-08-11 10:27:200000