元宇宙赋能文旅产业的底层逻辑及策略

作者：马 林

（作者系宁夏回族自治区文化和旅游厅信息中心主任）

一是传统旅游模式亟待突破时空限制的需要。统计数据显示，截至2022年底，全国有A级旅游景区1.4万家，其中，国家5A级旅游景区318家。按照年均远距离出游3次，平均每次游玩5个5A级景区计算，普通人21.5年才能游遍全国的5A级景区。中华文化博大精深，既有深厚的历史底蕴，又有丰富的形式和内容，“行万里路”常常只能满足普通人在旅游方面的部分需求。受地理空间、时间和经济收入的限制，大部分人难以来一场“说走就走的旅游”。元宇宙打破了空间和时间的限制，帮助人们节省了大量交通、住宿、排队等候的时间和费用。普通人不必长途跋涉就能在高仿真的虚拟世界里，以非常规视角畅游旅游目的地。与传统模式下导游讲解的局限性相比较，在元宇宙设计的空间里，游客可以随时随地获取有关旅游目的地的任何信息，了解当地的文化和历史。可以说，元宇宙概念为智慧文旅的发展提供了新思路。

坚持政府主导，市场化运营。文旅元宇宙目前处于“蓝海”市场，资本纷纷进入，为避免形成资本垄断和无序竞争，各地政府应及时进场制定相关规则，主导其发展。文旅元宇宙必须为中国特色社会主义发展服务，必须承担起文化传承、公共服务、旅游休闲以及文化教育等重要功能。要在政府主导的基础上，创新思维、大胆探索、协调或组织多元主体展开文旅元宇宙市场化工作。

打好数字底座，系统性开发。文旅元宇宙是文化数字化的高级形态，各地应借助建设文化数字化专网的契机，加快打造好当地的文旅数字化底座，确保数字化底座兼容文化多样化与文化一致性。数字底座是文旅数据汇聚、加工、再生产以及应用开发的核心。数字底座建设的好坏决定了文旅元宇宙产业是否能“以文塑旅、以旅彰文”，社会公众是否能从文旅元宇宙中正解文化。同时，各地应制定好文旅元宇宙产业扶持政策和发展规划，确保文旅元宇宙的系统性开发和应用推广。

元宇宙集大数据、数字孪生、区块链、云计算和人工智能等软硬件技术于一身，蕴含无限的产业发展前景，抢占元宇宙发展的高地，对于抢先掌握产业发展的话语权和主动权具有重要意义。

三是文化传承的需要。随着5G技术应用的普及、云算力的提升、超级大模型的出现，世界范围内文化的生产模式和消费模式正在快速发生变化。我国在2020年以后将文化数字化确定为国家战略，2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》。伴随着互联网成长起来的年青一代，审美观念、生活方式和消费模式都发生了很大的变化。与元宇宙文旅产业相比，传统的文字和影像记录方式在传承中华优秀传统文化的过程中所能发挥的作用有限。文化通常是在特定历史和社会背景下产生的，脱离了原有的语境和使用环境就难以传播和传承。元宇宙概念和技术可以再现原有的语境，使中华优秀传统文化进一步活化，推动那些原本受文化在地性、原真性束缚的中华优秀传统文化从特定年代和区域走入新一代年轻人的日常生活中。

元宇宙赋能文旅产业发展的策略

文旅元宇宙是未来文旅产业发展不可小觑的一个重要领域，对于提升旅游目的地文化内涵与影响力等以及培根铸魂、建设国家文化新高地具有重要作用。

二是旅游业增长的需要。受经济收入、休假政策、产业政策等因素的影响，传统文化产业和旅游业增幅是有限的。2021年5月，国家统计局公布的第七次全国人口普查数据显示，全国现有4.94亿户，平均每户2.62人。今年11月6日至8日于伦敦举办的世界旅游交易会（WTM）上，世界旅游交易会与牛津经济研究院联合发布的《2023年全球休闲旅游业报告》称，到2033年，预计中国将有超过6000万个家庭有支付旅游花费的能力。据此初步估计，我国每年能够实现真正意义上旅游的家庭和人数不超过全国总数的20%。相比竞争激烈的传统旅游，元宇宙旅游是一片“蓝海”，谁能抢先搭建起元宇宙旅游的平台，谁就可能在全国80%的潜在消费群体中抢得先机。如果能在全球范围内实现元宇宙旅游服务，还将给全球的文化和旅游资源传播、传承带来无法估量的价值。因此，无论从国家层面，还是社会发展层面，元宇宙旅游都可能成为一个新的契机。

元宇宙赋能文旅产业的底层逻辑

作为数字经济的一种新形态，元宇宙的概念自引入我国文化和旅游领域以来，备受业界关注，很多国内的知名景区也纷纷开始探索“元宇宙”概念。2021年，湖南张家界景区设立了元宇宙研究中心。2022年至今，文化和旅游部等多部门先后联合印发了《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023—2025）》。上海、河南、浙江、四川等地也先后出台了省级元宇宙行动方案。国内文旅企业和资本陆续入局，业界人士认为元宇宙有可能重构文化产业和旅游业发展的新模式、新场景、新业态。但是目前业界对元宇宙重构文旅产业的底层逻辑和应对措施的认识还有待进一步提高。

来源： 中国文化报