奢侈品市场逆势上扬（沉香产业如何演绎中式顶奢）

在人们印象里，奢侈品总是与舶来品挂钩，而伴随年轻一代消费群体的成长，这一现象逐渐改变，他们对于“国潮”“国风”有着更高的认同感，而中国的香文化则有1000多年的历史，是中式美学生活的重要标签，沉香这种顶级香材，它极具辨识力的香气兼具雅与奢的独特气场，熏染出中式奢侈的未来。

立足品牌演绎中式奢侈内涵

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根据瑞士信贷的财富报告显示，预计在2026年，全球百万富翁将达到8700万，而中国作为领头羊，预计达到1220万。中国新成长起来的富豪群体普遍有着较高的受教育水平，他们更擅长消费，也更愿意消费，在由富到贵的路上大步前进，未来将在更多消费领域发挥主导作用。

年轻人对于传统文化认同走高，也给了品牌足够的生长空间，“用香群体的变化，让人们用香方式也在发生改变，需要一个品牌来进行适配，”香至尊沉香创始人孙玉辉表示，“传统人们品沉香可能大多采用熏闻，现代人则更加倾向于便捷，新颖、容易上手的手法，比如电子熏香炉、扩香器等等。”

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实际上，中国的传统文化已经尝试在奢侈品领域发力，沉香就是其中之一，沉香产业背靠中式品香的千余年历史，传递藏在味道里的“中式优雅”。

2022年，在市场普遍低迷的情况下，Gucci、爱马仕等顶尖奢侈品逆势上扬，业绩同比上涨23%—30%，足可见背后支撑其发展的高精尖人群巨大的市场潜力。

“所谓奢侈，并不仅仅在于价格层面的考量，而是不肯放弃的精神追求。”在孙玉辉看来，“中国文化”这个词太抽象，只有具象于一件件与生活相关的物品才能让它拥有生机活力。未来沉香产业将打造出具有深厚文化底蕴的中国生活方式品牌，“以物载文”讲述中国故事。

“中国历史中商品经济发展受限，‘品牌’的概念没有发展起来，直到近些年才收到重视，”业内表示，现在正是孕育中式奢侈品牌的好时机，“中式香学的发展催生了对于高品质香材的市场需求，推动了沉香产业发展，对于一些对香了解不多的人来说，选择香至尊这样的专业品牌是他们更好的选择。”

伴随经济的发展，我国已然变成奢侈品消费的主阵地，2022年国内奢侈品消费市场规模已经达到4700亿元，专业人士预计2025年中国将成为全球最大的消费品市场。奢侈品能够凭借一个LOGO把普通的物件卖上天价，依靠的是其历史文化积淀所带来的品牌溢价，为什么有深厚历史文化底蕴的中国，却不能借此创造中国风尚的世界影响力呢？

作为国内第一个尝试沉香文创的品牌，香至尊沉香对于市场变化格外敏锐，在继承沉香的文化内涵之外，更多现代化手段的加入让品香多了更多灵动和乐趣，与社会生活产生诸多关联。

奢侈品市场逆势上扬 国潮能否精准入局？