是谁在设计消费陷阱（）

你会为了自己在公众眼中的形象而改变，而不是为了自己想成为什么样的人而改变。很普遍的一个例子，在酒吧里点酒，很多人都倾向于点贵的酒，向大众彰显自身的身份和能耐。社会也会因此分化成一个个圈子，一个个层级，一个个鄙视链。外界对你的评价就成为了你奋斗的动力，也成为了你奋斗的目标。

父辈能存到钱而我们不能。父辈：什么饮料20块钱？勤俭节约，辛辛苦苦操劳了一辈子，存了钱不舍得吃，不舍得喝，因为他们现在的价值观和社会理念是人只活一次，所以要活在当下。

你如果能力不够或者钱不够，没办法那就现金流折现贷款分期的上。

所以现在的年轻的基本都已经把自己的远期现金流折现进去了，不停的折现花未来的钱，最终就促使整个社会向消费领域前行。

这里插一句，因为资本主义本质是榨取劳动者的剩余价值，产品过剩，马克思早就在政治经济学就这样说的，既然多了，那就两种方法来处理，要么扔掉，要么让你消费掉。

所以其实从1929年大萧条之后，所有人开始意识到一个问题，就是要用一套机制促进居民消费，然后再促进它超前消费，消费主义达到极致，再促进它的金融加杠杆，促进大家把未来现金流折现。

所以资本用自己的力量形成一个社会现象以后，你怎么避免大家身边的人都用iPhone你能不用？你家孩子的同学都去上辅导班你说我家孩子就不去上？你肯定不会不管怎么省吃俭用你也要上。

而对于现在年轻人，其实说实话你的价值观、社会阅历以及包括理念信仰都不成熟，更容易迷失他们对自己需要的这些东西。什么叫做合理的价值？什么叫做合理的需求？很多人没有概念甚至没有思考过。

所以现在所有的互联网平台不约而同的都在干一件事，各种贷层出不穷，让你贷让你透资。随便说一下各大平台的各种贷，阿里有花呗、微信有借呗、京东有白条、苏宁有易贷、百度的度小满、360的借条，各种各样眼花缭乱，各地当地的各种小型的小贷公司就多了去了。

但是你仔细想想你五年前买的大部分手机难道现在不能用了？不能满足你的需求了吗？其实你完全可以不赶潮流超前消费，但是金融或者资本就要吃干榨完你的钱。

先来谈谈消费主义。富人用创造证明自己，穷人用消费彰显自己。如果一个人习惯通过买买买获得快感，获得身份认同，他的消费观必然发生了潜移默化地变化，这就是消费主义对人的价值的异化。不仅仅是让你去花钱去消费，更会让你渴望金钱，渴望奢华，让你的价值由外界评价。

这里肯定就有人要反驳我了肯定会吐槽我你这个问题不对，那些产品是有区别的是体现科技进步的，我们天天这样那样的做评测，那区别可大了摄像头像素多了几百万，新功能多了多少变薄了多少速度快了多少。

一个极端的例子，比如现在一二线城市出现的情绪发泄馆，收费专门让你每周一次来出钱，叫你怎么发泄你的不满，健身房、瑜伽课，不都是在创造一种思维来让你消费吗？让你形成新的需求，当其创造出一种需求以后肯定就会去消费，而且你觉得你已经赶上了潮流非常时髦，比如说拼多多比如说之前流行的喜茶，再比如说iPhone1011、1213等等有区别吗？

现在广告的引导、明星效应、社会效应、舆论媒体的导向宣传就很容易让这些年轻人偏离，一旦偏离了以后就会发现大家把消费型的透支转化成了消费型的债务，对年轻人来说就是巨大的压力，未来就会是巨大的社会问题。因为这些人在不停的透支填坑，这种互联网寡头到的最终极的时候对社会的危害将是巨大无比的，不亚于房地产。

资本囚笼：消费主义异化。

这里其实有一部分人也会说那我不消费不让你贷款，我不消费甚至我就选择躺平让你无法赚到我的钱但是你真的能躲得开吗？社会上各种商品和服务你能拒绝诱惑？金融也好资本也好，一定是要把每一个人都圈进这个圈子里，你没得选的否则你看看这几年的天猫双十一、京东618等等促销活动他们的本质目的是什么？

所以资本不就是看到大家的消费点了，抓紧了你的心思专门创造这个需求让你买单，各种培训辅导班各类的市场营销竞争不就出来了，那一套一套的营销都是那个套路，所以这样的套路在你生活的方方面面无处不在。

马克思在《1844年经济学哲学手稿》中明确提出的：异化是人类自己创造的力量，作为外部力量又反过来支配人类。原本我们是消费的主导者，但消费主义异化我们的价值观之后，我们变成了消费的奴隶，想通过消费证明自己的存在，通过消费彰显自己的妹子，通过消费体现着自己的社会地位与身份，消费成了我们的主人，即便你想停下来也难以做到，这也是内卷的原因之一。

但是从资本的角度来说就会破坏原有的市场规则，生产的多了无偿给你，那叫共产主义，就不是资本主义了，就是不能给你，只管按照资本主义角度倒掉也不能给你。所以怎么解决？怎么解决产能过剩？还有一个方向，消费。

所以说的最后都说生活太难了，这个时候就必须老老实实的把消费比重调一调，而告诉企业服务于社会比重更大一点，企业股东们少赚点，不要太贪了。反垄断怎么来的？就是本质不要太贪，那你觉得呢？

所以以前目睹过经济危机也好，奇怪的经济现象也好，就很多了。比如大家常见的一个经典例子的就是倒牛奶，商家就把商品扔了也不愿意给你，宁愿把牛奶倒掉也不会免费送给你，从来百姓来说不可思议。

这些思维其实都是在消费主义发展到极致以后生成的。从形形色色的五花八门的广告到商业科学里面教给大家学习的市场营销，所有一切的基准就是瞄准的让你消费，其实有的时候很多消费是没必要的。

你必须融入一个圈子，拥有一些身份，添加一些故事，别人才能识别你，定义你，从而使你具有价值。这就导致你读什么样的书，在什么公司上班，住在哪个小区，交什么朋友，用什么护肤品，都会成为你的符号。这些符号集合在一起就成了你的身份，你的标签，你的形象。

内卷的原因非常复杂，这里不做展开，下次专门做一期。想起小沈阳小品里的话："千万别干一件事，人死了钱没有花完"。对于大部分年轻人现在根本不担心人死了钱没花完，而是我已经把钱花到60岁退休的时间了，而且我绝不干一件事，就是上一代人做的那些事情。

视频开头我就说过金融最基本的本质就是远期未来现金流折现，用各种金融工具加杠杆提前折现换句话说普通的垄断是吃干榨净你的存款和你当期现金流不够的要怎么办？简单把未来的现金流也折进来，分期贷款不就是了吗？

细品一下国家近期对各大互联网平台的反垄断调查，点到即止。你们身边有那些让你后悔的冲动消费？评论区见。

所以资本主义的所有社会价值观的本质就是促进你消费，帮助你消费，帮助你过度的消费，帮助你超前的消费。以前是说的是满足消费者需求，现在叫的是创造需求。什么意思？过去它能满足的日常的消费，大家也都满足了，那还过剩怎么办？就得创造需求，生活中没有想到的消费形式都想尽办法让你消费。